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發布時間：2024-08-26閱讀(11)
「品牌出鞘」是刀法研究所（ID：DigipontClub）推出的全新欄目，每周五更新。我們會每周重點關注一個賽道，并為你精選 5-10 個新品牌（涉及新銳品牌/成熟品牌）。
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一夜之間，似乎所有的品牌都打起了 “ESG”（即環境/Environment、社會責任/Social Responsibility、公司治理/Corporate Governance）這個標簽。
往前追溯，在過去很長一段時間，人類文明處于一種“自毀式”的發展中。以紡織服裝行業為例，這個日?？梢姷妮p工業，實際上是污染程度僅次于石油化工的產業之一；而紀錄片《牛仔褲的代價》中描述到，生產一條不到 10 美元的牛仔褲，消耗的水夠一個人喝 10 年。
極端天氣、土地退化、水源污染層出不窮，無一不在喚醒著從國家到民眾層面的環保意識。與此同時，消費者的消費觀也在發生著改變，從原來的注重產品，更多地傾斜到情感與精神價值的消費。
疫情過后的 2021 年，根據知萌的調研數據，國內消費者認為綠色環保的產品設計理念、有可持續發展的品牌理念和使用更環保的產品材料是增加他們對品牌好感度的行為，分別占比為 36%、34.8% 和 34.2%。
無論是出于內部發展或是外部要求， ESG 已經成為了現代品牌的必答題。因而，世界范圍內涌現了大批以“可持續”為核心理念的品牌，而其中，海外品牌無論是在嘗試的時間點、還是多樣性上，都先國內一步。
本期刀法將介紹 6 個海外可持續品牌，它們都憑借著一款創新可持續的大單品進入市場：咖啡運動鞋、大理石外套、能種植物的香薰蠟燭..……希望能帶給大家一些參考。
01
PLASTICITY
品牌亮點：宣稱做一個“在10年內消失的品牌”，世界首個利用廢棄透明塑料傘的原形來重造的時尚品牌。
PLASTICITY 創立于 2020 年，是一個將廢棄塑料傘重新利用的日本可持續時尚品牌，品牌名為“塑料”（PLASTIC）與“城市”（CITY）的單詞組合。日本每年有 8000 萬把塑料傘被丟棄，占總人口的 60%。在這個以塑料問題為中心的城市，PLASTICITY 宣稱自己為“一個應該在 10 年內消失的品牌”。
創始人齋藤亞紀（Saito Aki）在大學畢業后曾在食品和日用品香料生產公司工作，之后選擇去 HIKO-MIZUNO 珠寶首飾設計學院學習包裝設計與制作，并成為一名設計師。在校期間以項目形式開創了 PLASTICITY，并在 2020 年和蒙多（MONDO）設計有限公司合作，正式作為品牌亮相。
作為世界首個以廢棄透明塑料傘的原形來重新利用的時尚品牌，PLASTICITY 創造了一種獨特的加工方式——將多層傘篷壓在一起而不將其壓碎，再用烙鐵熨燙的方法，將其制為一種類似玻璃窗上流動雨滴的材質，稱為“玻璃雨”（Glass rain）。產品形態主要為手提袋、單肩包等各式包袋，以及帽子、配件。
品牌在傳播側受到日本媒體的廣泛報道，包括公共媒體日本放送協會NHK、日本電視臺NTV、雜志“日本時報”等。此外，PLASTICITY 主要在 Instagram 上發布產品場景圖種草，發起話題 #plasticitytokyo。
融資信息：暫無
銷售渠道：
主推產品及售價：
02
Rens Original
品牌亮點：世界第一款咖啡運動鞋，首次推出就成為北歐最受歡迎的時尚眾籌產品，開啟元宇宙 NFT 項目。
Rens Original 于 2018 年成立于芬蘭，“rens”在斯堪的納維亞語中代表“干凈、無污染、純潔”，品牌希望用技術和創新促進可持續時尚，致力于重新定義什么是可持續發展的鞋子。
兩位來自越南的創始人 Jesse Khanh Tran、Chu Hoang Son 都是時尚、制造和電商背景。前者曾創立 Factory Finder，一個幫助歐洲小型時尚品牌與亞洲可持續工廠合作的公司；后者曾就職于時尚電商企業 Zalando。兩人在 2020 年雙雙入選福布斯歐洲 30 位 30 歲以下精英榜。
瞄準咖啡渣和塑料瓶兩種污染源，品牌將咖啡渣與回收的塑料顆粒混合，紡制成柔軟的紗線。這種材質具備天然的抗菌性，再利用 AquaScreen Tech 的防水工藝做到 100% 防水。每雙鞋的制作都是由 6 個回收塑料瓶和 150 克咖啡肥料制成。
2019 年，Rens 推出世界上第一款咖啡運動鞋，在網站 Kickstarter 上從 5000 多名客戶手里籌集共 50 多萬美元，成為北歐地區有史以來最成功的時尚眾籌活動。
在 Instagram、Twitter 等社交媒體運營之外，Rens 還借勢 NFT 營銷，推出元宇宙衛衣項目（Rens Metaverse Hoodie），用戶購買實物衛衣可免費獲得 NFT 版本，從稀有程度分為普通Common、稀有Rare、傳奇Epic 三類，共 2022 件。
融資信息：
2021 年 12 月，完成 300 萬歐元種子輪融資，投資方為 Risto Siilasmaa、C2 Ventures、Timo Soininen 等 14 個機構及個人。
銷售渠道：
主推產品及售價：
03
Pangaia
品牌亮點：披著時尚外衣的材料科學公司，用水果蔬菜做鞋服，風靡海外社交平臺，ToB&ToC 業務并存。
Pangaia 創立于 2018 年，定位材料科學公司，推出環保材料制成的潮流服飾，致力于通過高科技手段，將自然界中所有的廢棄物品轉化為可持續材料。在銷售服飾給消費者之外，品牌還有強大的 toB 業務，為其他品牌廠商提供環保材料。
創始團隊由五位背景各異的跨學科女性組成，有斯坦福畢業、專研智能材料的 Amanda Parkes、多年奢侈品零售經驗的 Jasmine Mullers、環保創新技術企業孵化機構 Future Tech Lab 創始人 Miroslava Duma、曾任職 AR 公司的 Rachna Bhasin、和深耕金融投資 25 年的 Nathalie Longuet。整個品牌團隊被稱之為“全球科學家、工程師、設計師、藝術家、思想家的集合地”。
品牌上新系列皆以新的紡織材料為基點，例如亞麻系列的衛衣、褲裝都是由天然亞麻樹中提取的亞麻纖維混合制成；花絨系列（FLWRDWN）羽絨服則利用天然干花取代鵝絨&鴨絨做填充物的技術。截止目前，Pangaia 已推出過香蕉和菠蘿做的衛衣、葡萄皮做的小白鞋、二氧化碳做的墨鏡。
鮮艷大膽的色彩是品牌的另一大亮點，靈感源自深海珊瑚、亞馬遜叢林等大自然場景，從植物、水果以及蔬菜提取染料，服飾上的內容也不再是格言詩句，而是對衣物原料的介紹描述。早期推出“植物染料”系列上架 15 分鐘就售罄。
品牌在 Instagram、TikTok、Pinterest、Youtube 等多平臺進行全域營銷，內容傳播聚焦“自然”，方向包括對原料和取材的科普、各色人種模特穿搭、店內化學實驗風格的裝潢等。由于海外眾多明星達人如賈斯汀比伯、寇特妮卡戴珊都為其自主宣傳，Pangaia 收獲很多“自來水式”的曬圖傳播，具備較強的社交屬性。
融資信息：
2019 年 11 月，完成種子輪融資，投資方為 Material V。
2020 年 3 月，完成種子輪融資，投資方為 Alexander Gilkes。
2020 年 9 月，完成種子輪融資，投資方為 Squared Circles。
2021 年 6 月，完成 5000 萬美元的 A 輪融資，由 Material V 領投、Regeneration.VC 跟投。
銷售渠道：
主推產品及售價：
04
TOUN28
品牌亮點：泡泡都可降解的肥皂，提供 28 天“個人專屬護膚品”定制服務，員工以“地球特工隊”身份現身各類環保活動。
TOUN28 成立于 2016 年，是一個韓國有機護膚品品牌，以“尋求健康的美，使人類和環境受益”為使命，提供常規皂基產品以及 28 天定制化產品訂閱服務，致力于成為全球大數據美容品牌。
創始人 Junsoo Park 此前是一名工程師，在 LG Electronics 工作 7 年，從事電子設備的用戶體驗設計和消費者數據分析，同時具備開發美容設備的經驗。聯合創始人 Yang Jung 曾在化妝品原料研究領域工作。
產品以固體形態呈現，從最初推出的大米制洗碗皂、到相繼推出護發皂、沐浴皂、洗臉皂和固體牙膏。包裝采用的是自主開發的世界首個紙質回收標簽的紙包裝。品牌還自產部分產品所需的植物用料，實現全鏈路環保，讓肥皂的泡泡都可降解。開業第一年就吸引到上萬名用戶，留存率高達 28.3%。
品牌銷售模式以訂閱式為主，基于“皮膚每月都在變化”的理念，結合大數據和個性化分析，綜合季節、天氣、個人皮膚特征等因素來優化成分，為用戶提供定制化產品套裝。價格分為標準 39k 韓元/月（約人民幣 200 元）以及優質 100k 韓元/月兩檔。今年 2 月，品牌開設小紅書賬號，正式進入中國市場。
工作之外，品牌員工組成了一支“地球特工隊”，他們穿梭于各類環?；顒樱荷碁┥蠐旌Ｑ罄⒔诌吺皬U棄塑料瓶，舉辦回收垃圾制成的藝術展… 這些行動也在 Instagram、TikTok 等渠道進行傳播，強化其“不只考慮環境問題，我們為環境而行動”的品牌形象認知。
融資信息：
2018 年 1 月，完成 PreA 輪融資，投資方為 Amorepacific Ventures 和 FuturePlay。
銷售渠道：
主推產品及售價：
05
Pass It On
品牌亮點：可種綠植的香薰蠟燭，每買一顆蠟燭將種下十棵樹、現已累積種植 13w 顆，自產蠟燭產品的同時還作為其他可持續品牌的零售商。
Pass It On 創立于 2019 年，是一個新加坡生活方式品牌，以“讓可持續的城市生活成為一種必需品”為理念，開發設計以香薰蠟燭為主的自有產品，并作為零售商采購并銷售來自世界各地環保理念類似的品牌產品。
創始人 Michelle Chow 畢業于新加坡國立大學市場營銷專業，又去中央圣馬丁時裝學院讀了時尚設計暑期課程。在時尚界 10 余年，擔任過上海時裝周新興設計師平臺 Labelhood 的項目總監，曾創辦時尚科技公司 Fuse，在品牌、廣告、供應鏈方面都有豐厚的資源和經驗沉淀。
品牌以單品“可種綠植的香薰蠟燭”進入市場并廣受關注，產品由 100% 大豆蠟制成，用花盆做燭臺，可燃燒 22-25 小時。燃盡后可放置其“蠟燭蓋子”——野花種子紙，裝上土壤顆粒，幾周后將長出植物。共有 6 款香型，分別代表一個因氣候受到環境威脅的標志性旅游勝地。
環保理念不僅藏在產品的生機綠植里，還在購買后續的體驗中。Pass It On 與非營利組織伊甸園再造林項目（Eden Reforestation Projects）合作，用戶每購買一盒香薰將在西巴厘島種植 10 棵樹，并可在官網追蹤種樹進度，現已累計種植 13w 顆。
近期品牌開始注重線下的營銷傳播，7 月推出新加坡首個可持續家居和生活方式品牌的沉浸式零售體驗，活動稱為“綠屋”，將 40 多家本地可持續企業及產品聚集在一起，激勵消費者開啟可持續發展之旅。
融資信息：暫無
銷售渠道：
主推產品及售價：
06
Fili Pari
品牌亮點：開發出世界首件用大理石做的外套，擁有大理石粉“MARM\ MORE”材料專利，多次登上羅馬時裝周。
Fili Pari 創立于 2014年，是一個 DTC 時尚科技品牌，Fili 和 Pari 在意大利語中分別意為紗線、平等，將紡織品創新應用于女裝制作。品牌專注研究和開發創新面料，致力于提供可持續的紡織解決方案。
品牌最初誕生于米蘭理工大學的一個研究課程項目中，Francesca Pievani 和 Alice Zantedeschi 兩位創始人同時都是瓦爾潘特納大理石協會(Consorzio Marmisti Valpantena)成員，協助提供天然石材方面的知識以及宣傳推廣。前者此前工作經歷多為設計，曾在展覽設計工作室 Klaxon 做項目經理、在寶馬集團擔任過設計師；后者則在其他服裝品牌做產品設計開發。
品牌獨特之處是用大理石粉制成的專利創新材料“MARM\ MORE”，這種創新的紡織品具有高耐磨性、防水透氣、且觸感柔軟。旗下產品線包括雨衣、外套、配飾三條，主要配色有黑烏木大理石的無煙灰、阿爾卑斯山大理石的粉彩綠、維羅納大理石的鮭魚粉等 5 種。
FILI PARI 多次登上羅馬時裝周，并被邀請參與意大利最大的針對時裝設計師的活動 ALTAROMA，作為可持續發展講座的演講者。此外，品牌參與到時尚創意產業播客 2Goodmedia 的錄制，傳播品牌故事。
融資信息：
2018 年 10 月，完成加速器(Accelerator）/ 孵化器(Incubator)融資，投資方為 Worth Partnership Project。
2018 年 11 月，完成 170 萬美元加速器(Accelerator）/ 孵化器(Incubator)融資，投資方為 Poli Hub。
銷售渠道：
主推產品及售價：
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