導(dǎo)讀新京報(bào)訊（記者王真真）據(jù)報(bào)道，國(guó)產(chǎn)男士化妝品品牌“藍(lán)系”于近日完成近1500萬(wàn)元天使輪融資，投資方為洛克基金，嘉音資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。藍(lán)系本輪融資將主要用....

新京報(bào)訊（記者 王真真）據(jù)報(bào)道，國(guó)產(chǎn)男士化妝品品牌“藍(lán)系”于近日完成近1500萬(wàn)元天使輪融資，投資方為洛克基金，嘉音資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。藍(lán)系本輪融資將主要用于品牌升級(jí)、產(chǎn)品打磨、渠道完善等方面。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，藍(lán)系所屬公司上海藍(lán)系奕君化妝品有限公司成立于2019年7月18日，注冊(cè)資本為1000萬(wàn)元，法定代表人為丁潔，也是該公司的創(chuàng)始人。截至目前，藍(lán)系只進(jìn)行了天使輪一輪融資。

藍(lán)系旗下?lián)碛心惺孔o(hù)膚和男士彩妝兩大產(chǎn)品線，其中護(hù)膚產(chǎn)品線推出了四合一男士洗浴乳、潔面乳、面膜、護(hù)膚乳等6款產(chǎn)品，彩妝線則推出了男士裸妝BB霜、潤(rùn)唇膏、眉筆等5款產(chǎn)品。據(jù)報(bào)道，藍(lán)系的產(chǎn)品主打“大牌同廠”概念，在研發(fā)生產(chǎn)端與Dior、YSL等國(guó)際大牌的工廠科絲美詩(shī)合作，從男性消費(fèi)者的差異化皮膚特征出發(fā)研發(fā)產(chǎn)品。目前，藍(lán)系的產(chǎn)品主要在天貓、京東、小紅書(shū)、抖音小店、快手小店等線上渠道銷(xiāo)售。今年6月28日，藍(lán)系官宣簽約演員夏志遠(yuǎn)為品牌代言人。

圖/藍(lán)系化妝品微博截圖

在“顏值經(jīng)濟(jì)”當(dāng)?shù)赖慕裉欤o(hù)膚化妝已不是女性專(zhuān)屬。有調(diào)查指出，在護(hù)膚彩妝領(lǐng)域，“他經(jīng)濟(jì)“發(fā)展速度飛快。歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年至2019年，中國(guó)男性美容市場(chǎng)的零售額平均年增長(zhǎng)率為13.5%，遠(yuǎn)高于全球平均水平5.8%。青山資本在《2020中國(guó)快消品早期投資機(jī)會(huì)報(bào)告》中指出，中國(guó)男士洗護(hù)的市場(chǎng)規(guī)模約150億元，男士彩妝市場(chǎng)的發(fā)展也不容小覷，近兩年的年增速均高于50%。

長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)男性化妝品市場(chǎng)一直被歐萊雅、妮維雅等國(guó)際品牌占據(jù)，國(guó)產(chǎn)男性化妝品品牌的市場(chǎng)份額較小。目前，市場(chǎng)上的國(guó)產(chǎn)男性化妝品品牌有廣東丹姿集團(tuán)旗下的他能量，上海家化旗下的高夫、杰威爾、波斯頓等，近年來(lái)還出現(xiàn)了和風(fēng)雨、理然等新銳品牌。

在男性化妝品消費(fèi)領(lǐng)域，Z世代和千禧一代是消費(fèi)主力軍。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近80%的90后、95后男士在大學(xué)及以前就已經(jīng)養(yǎng)成了護(hù)膚習(xí)慣，成為線上男性護(hù)膚品的主要消費(fèi)者。近一年95后超越90后，成為線上男士護(hù)膚市場(chǎng)的第一大消費(fèi)主力。另外，線上男性化妝品市場(chǎng)的消費(fèi)人群地域分布較為廣泛，主要以二線及下沉市場(chǎng)為主，其中又以四線以下城市最為突出，約占總體市場(chǎng)的一半。

雖然男性化妝品市場(chǎng)很早前就被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是藍(lán)海市場(chǎng)，但從男性化妝品目前的滲透率、消費(fèi)潛力等方面看，仍處于市場(chǎng)教育階段。有分析師指出，隨著“男顏經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，市場(chǎng)教育將逐漸成熟，男性化妝品市場(chǎng)也將逐漸發(fā)展起來(lái)。

新京報(bào)記者 王真真

編輯 李錚 校對(duì) 李世輝

圖片 藍(lán)系化妝品微博截圖

來(lái)源：新京報(bào)