導(dǎo)讀韓國(guó)化妝品巨頭愛(ài)茉莉太平洋在中國(guó)市場(chǎng)又有調(diào)整。近日，多家媒體報(bào)道稱，愛(ài)茉莉太平洋旗下赫妍品牌中國(guó)市場(chǎng)線下門店已經(jīng)全面關(guān)閉，赫妍官方微信商城也將于本月底關(guān)閉停....

韓國(guó)化妝品巨頭愛(ài)茉莉太平洋在中國(guó)市場(chǎng)又有調(diào)整。

近日，多家媒體報(bào)道稱，愛(ài)茉莉太平洋旗下赫妍品牌中國(guó)市場(chǎng)線下門店已經(jīng)全面關(guān)閉，赫妍官方微信商城也將于本月底關(guān)閉停止運(yùn)營(yíng)。就此，2月23日，《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪了愛(ài)茉莉方面，其回復(fù)表示，“因業(yè)務(wù)渠道與戰(zhàn)略發(fā)展調(diào)整，HERA赫妍微信商城將于3月25日關(guān)閉。消費(fèi)者仍可以通過(guò)HERA赫妍天貓旗艦店進(jìn)行購(gòu)買。”

過(guò)去一段時(shí)間來(lái)，這家化妝品巨頭在中國(guó)市場(chǎng)調(diào)整頗多。除了赫妍品牌外，旗下彩妝品牌伊蒂之屋在去年就被披露已無(wú)中國(guó)內(nèi)地線下門店。此外，悅詩(shī)風(fēng)吟也于今年初被報(bào)道在中國(guó)撤店率近80%。

有業(yè)內(nèi)人士指出，在韓流推助力下降以及國(guó)產(chǎn)化妝品崛起的圍剿下，韓妝受沖擊已經(jīng)是不爭(zhēng)的事情。

再現(xiàn)品牌調(diào)整

公開(kāi)資料顯示，赫妍為愛(ài)茉莉太平洋旗下定位中高端的美妝品牌，成立于1995年。彼時(shí)，該品牌以“魅惑美麗的女人”這一口號(hào)為指引，結(jié)合優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品以及強(qiáng)大人際網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，躍升為韓國(guó)國(guó)內(nèi)最優(yōu)秀的聲望品牌。

根據(jù)赫妍官網(wǎng)顯示的資料，1999年9月，在NOVACTION JAPAN&KOREA實(shí)施的“品牌力指數(shù)調(diào)查”中，赫妍超越Chanel，被評(píng)選為韓國(guó)消費(fèi)者最喜愛(ài)的品牌。

2016年7月，赫妍在北京新光天地布局了第一家線下門店正式經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。此后，其在中國(guó)市場(chǎng)擁有了較為廣泛的知名度和消費(fèi)者擁躉。而隨著赫妍正式入華，愛(ài)茉莉太平洋在中國(guó)的品牌布局也順勢(shì)擴(kuò)大。

不過(guò)，眼下6年還未過(guò)去，赫妍在中國(guó)的命運(yùn)已經(jīng)改變?！耙呀?jīng)找不到門店了，以前人民廣場(chǎng)的來(lái)福士廣場(chǎng)店，我經(jīng)常會(huì)去逛買它的氣墊，個(gè)人覺(jué)得很好用呢。”在上海工作的白領(lǐng)張女士這樣向記者表示。

2月23日，記者搜索大眾點(diǎn)評(píng)后注意到，在上海市場(chǎng)，除了張女士提及的來(lái)福士廣場(chǎng)店外，平臺(tái)上顯示的其他赫妍門店也均已經(jīng)關(guān)閉，且無(wú)法進(jìn)入查看具體信息。

對(duì)于赫妍實(shí)體店此前關(guān)店情況，愛(ài)茉莉方面并未給到直接的回應(yīng)，僅回復(fù)記者稱“HERA赫妍目前僅在天貓旗艦店進(jìn)行銷售”。

查看赫妍品牌的微信官方商城，首頁(yè)有一則告示指出，由于渠道調(diào)整，赫妍微信商城將于3月1日開(kāi)始停止銷售。此外，客服咨詢則將于3月25日停止。“后續(xù)品牌相關(guān)信息請(qǐng)關(guān)注赫妍官方微信公眾號(hào)”。根據(jù)愛(ài)茉莉太平洋方面給到記者的說(shuō)法，赫妍微信商城將于3月25日關(guān)閉。

事實(shí)上，赫妍并非愛(ài)茉莉太平洋近期唯一有變動(dòng)的品牌。比如，今年初，愛(ài)茉莉旗下悅詩(shī)風(fēng)吟曾被指要在中國(guó)內(nèi)地“大撤店”，最終門店數(shù)將由巔峰期的600多家縮減至140家左右，撤店近80%。此后，愛(ài)茉莉太平洋方面回應(yīng)媒體稱，中國(guó)是品牌最重要的市場(chǎng)之一，為應(yīng)對(duì)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境，悅詩(shī)風(fēng)吟正在有序推進(jìn)線下直營(yíng)店鋪優(yōu)化策略，同時(shí)進(jìn)一步加強(qiáng)線上業(yè)務(wù)，未來(lái)將通過(guò)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、強(qiáng)化數(shù)字營(yíng)銷，更好地發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)。

對(duì)于旗下品牌在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的策略調(diào)整等問(wèn)題，記者今日亦詢問(wèn)了愛(ài)茉莉太平洋方面，不過(guò)其并未給到具體回應(yīng)。

韓系品牌受擠壓

在韓流風(fēng)起的時(shí)候，韓系化妝品品牌一度迎來(lái)發(fā)展的春天。

2014年前后，大熱韓劇《來(lái)自星星的你》帶動(dòng)了韓妝的銷售，女主角全智賢在劇中用過(guò)口紅色號(hào)，在電視劇播出后立刻賣至斷貨。不僅如此，韓妝憑借平價(jià)和研發(fā)速度快的優(yōu)勢(shì)深受年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。

韓國(guó)關(guān)稅廳公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年韓國(guó)化妝品出口額達(dá)19.2億美元，同比增50.4%，讓當(dāng)年韓國(guó)化妝品貿(mào)易首次實(shí)現(xiàn)順差。

一位從事化妝品銷售的人士告訴記者，韓系化妝品此前深受中國(guó)消費(fèi)者的青睞，一方面是由于韓國(guó)化妝品品質(zhì)受到認(rèn)可，另一方面則是受“韓流”席卷影響，“韓國(guó)影視劇產(chǎn)品的傳播帶動(dòng)了化妝品的出口，文化成了品牌的有力推手?！?/p>

不過(guò)，自2017年起，韓系化妝品在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)歷了“潮退”。中商產(chǎn)業(yè)研究院的相關(guān)報(bào)告此前指出，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年至2020年，悅詩(shī)風(fēng)吟在大陸共計(jì)關(guān)閉近130家虧損門店。2021年3月8日，韓妝品牌伊蒂之屋關(guān)停中國(guó)全部線下門店；此外，自然共和國(guó)（NATUREREPUBLIC），思親膚（Skin Food）等一眾韓妝近年來(lái)都在削減線下門店。

前述從事化妝品銷售的人士指出，過(guò)去一段時(shí)間的全球疫情，也對(duì)韓系化妝品在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展有較大影響。此前，央視財(cái)經(jīng)也有報(bào)道，由于疫情影響，韓國(guó)化妝品陷入出口銷售困境。韓國(guó)境內(nèi)多家中小企業(yè)停工，損失嚴(yán)重。

這或從化妝品企業(yè)的業(yè)績(jī)即可見(jiàn)一斑。2020年財(cái)年，愛(ài)茉莉太平洋集的營(yíng)收下滑了21.5%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下降了69.8%。

在韓系化妝品品牌發(fā)展缺乏強(qiáng)勁動(dòng)力外，國(guó)貨化妝品卻是另一番景象。中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)化妝品市場(chǎng)前20品牌中，國(guó)貨品牌的市場(chǎng)份額在逐年上升，2012年國(guó)貨品牌份額只有7.6%，到2020年提升7.7個(gè)pct至9.2%。分品類來(lái)看，彩妝品類Top20的國(guó)貨品牌份額提升最明顯。2020年，完美日記以6.4%的份額位居第二，較2017年大幅提升4.7個(gè)pct，并一舉超越Dior、歐萊雅、YSL、阿瑪尼等國(guó)際大牌；而花西子、稚優(yōu)泉、滋色等國(guó)貨品牌也有明顯的提升。

“現(xiàn)在，相比購(gòu)買韓系的美妝產(chǎn)品，我也很愿意嘗試本土的花西子、完美日記等，感覺(jué)風(fēng)格上還是較為接近的，價(jià)格也都很親民。基礎(chǔ)護(hù)膚品方面，薇諾娜、潤(rùn)百顏等用下來(lái)的感受也很不錯(cuò)，韓系品牌的時(shí)代過(guò)去了?！鼻笆霭最I(lǐng)張女士這樣指出。

不過(guò)，記者注意到，也有業(yè)內(nèi)人士持有這樣的觀點(diǎn)：無(wú)論是從韓妝產(chǎn)業(yè)整體出口狀況，還是高端品牌在中國(guó)市場(chǎng)依舊強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，談?wù)擁n系化妝品的時(shí)代過(guò)去還有些過(guò)早。

愛(ài)茉莉太平洋此前公布的2021年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其銷售額尤其是營(yíng)業(yè)利潤(rùn)再度實(shí)現(xiàn)了大幅度的上漲。隨著其渠道和發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整后，這一韓國(guó)化妝品巨頭于中國(guó)市場(chǎng)或還將有不一樣的故事值得關(guān)注。

記者：王敏杰

編輯：馬杰克

責(zé)任編輯：畢丹丹封面來(lái)源：新華網(wǎng)