導讀安踏因宣傳海報存在色情擦邊嫌疑，登上熱搜。相關產品為一款名為“喵喵鞋2.0”的女鞋，該宣傳海報曾被放置于天貓官方首頁。2021年，安踏在廣告及宣傳開支這一項....

安踏因宣傳海報存在色情擦邊嫌疑，登上熱搜。相關產品為一款名為“喵喵鞋2.0”的女鞋，該宣傳海報曾被放置于天貓官方首頁。

2021年，安踏在廣告及宣傳開支這一項上就支出近61.17億元，同比增長72.26%。

黑貓投訴平臺顯示，在與安踏投訴有關的2304條投訴中，多數都是針對安踏量問題和涉及虛假宣傳的投訴。

（圖片源于網絡）

5月29日，安踏因宣傳海報存在色情擦邊嫌疑，登上熱搜。

據悉，相關產品為一款名為“喵喵鞋2.0”的女鞋，該宣傳海報曾被放置于天貓官方首頁，目前該海報已下架。

安踏官方客服回應稱：“模特照在發布當天已下架，并已對相關人員進行了嚴肅處理，今后會嚴格把關。”

搜狐財經盤點發現，安踏的廣告支出費用逐年攀升。2021年，安踏在廣告及宣傳開支這一項上就支出近61.17億元，同比增長72.26%。

2021年廣告費占凈利近八成

近年來，安踏廣告營銷開支逐年走高。

財報顯示，安踏廣告及宣傳開支占收益的比率由2017年的10.6%升至2021年的12.4%，達到近五年最高。

2021年，安踏在廣告及宣傳開支這一項上就支出近61.17億元，同比增長72.26%，遠超其營收、凈利潤增速；而2020年這一數據為35.51億元。

財報顯示，2021年安踏全年營收同比增長38.9%至493.28億元；凈利潤同比增加49.6%至77.2億元。

61億元的廣告費用，相當于當年凈利潤的79%。

安踏動輒數十億的營銷費用背后是一系列冠名贊助和代言：去年安踏分別贊助了東京夏季奧運會、北京冬奧會，聘請王一博、谷愛凌等明星代言。

高昂的廣告營銷費用也在一定程度上影響了其經營利潤。

2021年，安踏的整體經營利潤率同比下降3.5個百分點至 22.3%，錄得2017年以來的最低點；2017年至2020年，這一數據分別為23.9%、23.7%、25.6%和25.8%。

安踏在財報中指出，去年整體經營利潤率的下降，主要因自2020年下半年起采用DTC模式導致店面與員工成本的增加，以及整體廣告宣傳開支的增加，導致經營開支占收益比率的增加等因素影響。

曾宣稱鞋墊為NBA球員專用被罰

重營銷模式下獲得高曝光度的同時，“性價比之王”安踏在產品質量上飽受詬病。

黑貓投訴平臺顯示，在與安踏投訴有關的2304條投訴中，多數都是針對安踏量問題和涉及虛假宣傳的投訴。有消費者投訴稱其收到的兩只鞋碼不準且鞋子開膠；還有消費者稱買到的鞋子貨不對板，涉及虛假宣傳。

反觀“研發支出”，2021年安踏研發支出約11.35億元，占總營收的2.3%，較上年同期下降了2個百分點。

2017年至2020年，安踏研發費用占總營收的比例分別為2.9%、2.5%、2.3%、2.5%，歷年研發費用不足營銷費用的三分之一。

今年4月，斐樂服飾有限公司青羊分公司（以下簡稱“斐樂青羊分公司”）因涉虛假宣傳，被成都市青羊區市場監督管理局罰款10萬元。

而斐樂青羊分公司為“門安踏服飾有限公司”廈旗下的全資子公司。

行政處罰書顯示，FILA因在抖音直播中宣稱其鞋墊為“巴斯夫專用鞋墊、NBA球員在用鞋墊，正常一雙鞋墊價格280元”，而無法提供巴斯夫專用鞋墊與NBA協會及NBA球員簽署協議等相關材料，監管局認為其商品存在虛假商業宣傳的行為。

財報顯示， 2021年，FILA品牌營收同比增加25.1%至218.2億元，但低于整體營收38.9%的增速，也低于安踏主品牌52.5%的增速。

二級市場上，安踏股價卻呈現出與營收向上的相反方向。安踏股價雖然有所上漲，但整體仍呈現震蕩下挫趨勢。

安踏股價自去年8月達到190.32港元/股的歷史最高點后，隨機震蕩下挫。

截至收盤，安踏股價報86.85港元/股，漲幅5.91%，相較于歷史最高點已經跌去54.37%。

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