導讀文/BU審核/子揚校正/知秋據華經產業研究院公布的數據，近年來中國女鞋市場規模呈現出逐步上升的態勢，到2019年時，行業規模已突破2000億元。然而，市場飽....

文/BU 審核/子揚 校正/知秋

據華經產業研究院公布的數據，近年來中國女鞋市場規模呈現出逐步上升的態勢，到2019年時，行業規模已突破2000億元。

然而，市場飽和、成本上升、電商沖擊等多種因素的沖擊，使得女鞋企業的日子不好過，許多頭部品牌也難以擺脫業績下滑的命運。

繼達芙妮后，昔日女鞋龍頭星期六也難逃衰落的結局。

打包出售鞋業

2009年，星期六成功登上資本市場，成為了“中國女鞋第一股”。

上市之后，星期六也有過幾年的好日子，凈利潤持續上漲，規模迅速擴張。2014年，星期六實現營收17.58億元；在巔峰時，公司在全國共開設了2363家門店。

然而巔峰之后，星期六面對的卻是凈利潤的持續下滑、關店潮、被消費者拋棄。如今，星期六更是受鞋類業務拖累，陷入了虧損。

據星球六在1月18日公布的業績預告顯示，公司在2021年預計虧損4.3億-6.45億元，這刷新了星球六上市以來最高虧損紀錄。

鞋類業務原本是星期六凈利潤的主要來源，誰曾想到，如今卻成為了公司業績的拖累。

為此，星期六已經決定賣出鞋類銷售業務，只留下鞋類商標。

如今，百麗、達芙妮、千百度、星期六等昔日的女鞋巨頭，如今的日子都不太好過。鞋業市場到底是怎么了？

行業發展遇困

市場的新變化，是造成一代巨頭沒落的重要原因。

一是，互聯網電商的興起。

星期六等傳統女鞋品牌對于線下市場高度依賴，靠著大舉鋪設線下渠道，奪得了大片市場。

但隨著互聯網電商的興起，線下渠道遭到了猛烈的沖擊，門店客流量驟降。同時，門店的租金、人工費用等等又一直居高不下，這就使得品牌的盈利能力大大下降。

二是，粗放式發展模式行不通。

在那個“規模為王”的時代，靠著大面積鋪貨、規模化，星期六取得了不錯的銷量成績。但在如今，可供消費者選擇的品牌更多，消費者的要求也在提升，這種粗放式的發展模式顯然已經行不通。

如今消費者更傾向于具有創新、獨特的產品，但是星期六等傳統女鞋品牌產品同質化嚴重，風格、款式等已經跟不上消費者的需求，自然銷量不佳。

由此，近年來星期六的業績正在持續下滑，不再受消費者青睞。

轉型互聯網企業

不過，比起倒下的達芙妮，星期六顯然要幸運許多。在剝離鞋類銷售業務后，星期六將轉型為互聯網企業。

在最近幾年來，星期六通過一系列的并購，實現了在電商、營銷、網紅等多領域的布局，并且取得了不錯的成績。通過轉型，星期六的員工數量已經從最高時的6000多人，縮減至如今的不到1000人，從此前的重資產模式轉為了如今的輕資產模式。

這種及時的轉型，使得星期六的鞋類業務雖然沒落，但在互聯網這條賽道中卻成為了新黑馬。

值得注意的是，星期六的子公司遙望網絡已經簽約張柏芝、王耀慶、穎兒、賈乃亮等十多位簽約藝人以及50多個短視頻達人。靠著直播帶貨，星期六取得了不錯的業績。

然而，星期六未來面臨的挑戰依然不小，在國家監控的收緊之下，直播帶貨的熱度有所消退，這對星期六的發展產生了一定的影響。

不過，星期六倒是對未來的發展很有信心，認為公司還有上漲的空間。而且，星期六還將布局元宇宙、區塊鏈等諸多領域，看來公司還是頗有野心，其未來發展值得期待。