導讀波司登，作為國內最知名的羽絨服品牌，曾經也因其保守老氣的設計被網友稱為“爸媽的羽絨服”。隨便拎一件，都能讓一個正處于大好年華的品牌君化身最時髦的老太太。在羽....

波司登，作為國內最知名的羽絨服品牌，曾經也因其保守老氣的設計被網友稱為“爸媽的羽絨服”。隨便拎一件，都能讓一個正處于大好年華的品牌君化身最時髦的老太太。

在羽絨服剛剛興起不久的那些年中，波司登羽絨服盡管設計偏保守老氣，但其產品質量過關，品牌廣告鋪天蓋地，加上門店眾多，小日子過得也很滋潤。甚至在2013年，波士登總營收超過了90億元。

隨著外資羽絨服和四季服裝品牌的進入國內羽絨服市場，更多款式新穎、做工優良的羽絨服占據了主流市場，曾經家喻戶曉的波司登開始被年輕人嫌棄“太老氣”，羽絨服大佬的位置不保。表現不如以往的財報讓波司登意識到了這個問題，于是開始積極朝年輕化、時尚化轉型。

品牌君整理了一下，發現波士登主要從三個方面進行了年輕化轉型。

1.換模特

波司登將廣告模特從端莊典雅的氣質阿姨換成了東歐進口的小哥哥和小姐姐，讓人一看就知道這品牌如今對標的是年輕人。

更換前

更換后

品牌君不得不說，這模特一換，盡管其服飾設計依然偏保守，但大家也不會認為波司登是“中老年品牌”了。

2.登紐約時裝周

為了證明自己有與外國品牌一爭高下之力，波司登決定走出國門，在紐約辦了一場羽絨服時裝秀。

大秀現場，波司登請來維秘御用超模AA做模特，好萊塢巨星如安妮·海瑟薇、“鷹眼”杰瑞米·雷納來做頭排客，安妮·海瑟薇御用造型師Law Roach親自操刀秀場造型。此外，波司登還請到了國內時尚KOL韓火火、迪西等一齊亮相現場，為波司登的紐約大秀助威。

舉辦大秀后的波司登品牌，確實讓人感覺洋氣了不少。品牌君只能承認：原來有錢真的可以為所欲為啊！

3.推設計師聯名款

最近國內刮起了品牌聯名風，優衣庫每每和其他品牌出聯名款T恤都賣得很好。波司登也緊隨潮流，此前和迪士尼、漫威等大IP聯名推出合作款，近期又與三位知名設計師聯名合作，設計師包括前 LV 和巴黎世家設計師 Antonin Tron、Ralph Lauren 前設計總監 Tim Coppens 、師從山本耀司的意大利設計師 Ennio Capasa。

品牌君看了下聯名款羽絨服，設計感還是蠻強的，究竟能不能熱賣還得等該系列在11月5日發售后才能知曉。

換模特、走秀、聯名三板斧下來，波司登的品牌形象確實是洋氣了不少。當然，其產品價格也水漲船高地上浮了很大一截。以往物美價廉的波司登羽絨服，如今也是動輒一兩千元的高價產品了。

現在的波司登，再也不是你爸媽曾經喜愛的質樸模樣。那今年冬天，你會買波司登么？