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淘系超頭主播李佳琦復(fù)播，關(guān)注化妝品龍頭布局機(jī)會(huì)——行業(yè)周報(bào)-20220925，今天小編就來(lái)說(shuō)說(shuō)關(guān)于李佳琦12月5號(hào)直播產(chǎn)品?下面更多詳細(xì)答案一起來(lái)看看吧!

李佳琦12月5號(hào)直播產(chǎn)品

淘系超頭主播李佳琦復(fù)播，關(guān)注化妝品龍頭布局機(jī)會(huì)——行業(yè)周報(bào)-20220925

本周（2022.09.19-2022.09.23，下同），停播109天的淘系超頭主播李佳琦再度開播。本次復(fù)播約持續(xù)2小時(shí)，共計(jì)上架26款商品，包括8件美妝個(gè)護(hù)、11件生活快消、5件時(shí)尚服飾和2件數(shù)碼家電；根據(jù)我們測(cè)算（折扣后到手價(jià)*銷量），復(fù)播當(dāng)晚GMV約1.2億元，其中美妝個(gè)護(hù)、生活快消、時(shí)尚服飾、數(shù)碼家電GMV占比分別為37％/33％/24％/6％。復(fù)播后的李佳琦直播間：風(fēng)格方面，較以往略有改變，過(guò)往注重鼓勵(lì)成交，現(xiàn)在則更強(qiáng)調(diào)“理性消費(fèi)，快樂(lè)購(gòu)物”；人氣方面，復(fù)播以來(lái)（9.20-9.23）場(chǎng)均累計(jì)觀看人次約4738萬(wàn)人次，遠(yuǎn)超過(guò)停播前（4.26-4.29）日常直播的2181萬(wàn)人次水平，且與2022年618活動(dòng)期間除預(yù)售首日以外（5.28-6.2）的日均4850萬(wàn)人次水平相差無(wú)幾；產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，先前品類以美妝產(chǎn)品為主，復(fù)播后生活快消品類也占據(jù)較大比例，但美妝個(gè)護(hù)類SKU始終維持較高占比。從美妝行業(yè)層面看，超頭主播具備獨(dú)特渠道價(jià)值，復(fù)播對(duì)行業(yè)銷售、信心均有提振作用。從品牌方層面看，超頭主播復(fù)出，短期內(nèi)保證了品牌方推新、品宣窗口通暢，助力品牌備戰(zhàn)雙十一；長(zhǎng)遠(yuǎn)看，品牌方不斷增強(qiáng)自身品牌力后，逐步降低對(duì)超頭推新、品宣的依賴，未來(lái)超頭主播與龍頭品牌方之間的話語(yǔ)權(quán)之爭(zhēng)有望趨于平衡。我們認(rèn)為，美妝一直是李佳琦直播間中的重要品類，本次李佳琦在四季度美妝旺季來(lái)臨之際復(fù)播，有望助力行業(yè)銷售回暖，關(guān)注化妝品龍頭布局機(jī)會(huì)。

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3、板塊行情回顧

本周，商貿(mào)零售指數(shù)報(bào)收2614.00點(diǎn)，下跌1.44％，跑輸上證綜指（本周下跌1.22％）0.22個(gè)百分點(diǎn)，板塊表現(xiàn)在31個(gè)一級(jí)行業(yè)中位居第17位。零售各細(xì)分板塊中，本周百貨板塊跌幅最小，2022年年初至今多業(yè)態(tài)零售板塊相對(duì)領(lǐng)先。個(gè)股方面，本周人人樂(lè)（ 12.8％）、中興商業(yè)（ 11.0％）、華聯(lián)股份（ 9.8％）漲幅靠前。

4、投資建議：關(guān)注高景氣賽道優(yōu)質(zhì)公司

投資主線一（化妝品）：國(guó)貨化妝品龍頭品牌強(qiáng)者恒強(qiáng)，重點(diǎn)推薦貝泰妮、珀萊雅、華熙生物，受益標(biāo)的科思股份等；

投資主線二（醫(yī)美）：醫(yī)美消費(fèi)逐步恢復(fù)，重點(diǎn)推薦醫(yī)美產(chǎn)品龍頭愛美客；

投資主線三（珠寶鉆石）：黃金珠寶消費(fèi)回暖，關(guān)注頭部品牌布局培育鉆石賽道，重點(diǎn)推薦潮宏基、周大生、迪阿股份，受益標(biāo)的周大福、中國(guó)黃金等。

風(fēng)險(xiǎn)提示：宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)，疫情反復(fù)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇等。

本文源自金融界