導讀作者：慧慧英特爾，讓電腦用戶開始關注芯片的制造者；眾多化妝品制造企業(yè)的崛起，也讓化妝品渠道商，從關注品牌的知名度、影響力，轉向關注產(chǎn)品的生產(chǎn)者?！捌放频闹?...

作者：慧慧

英特爾，讓電腦用戶開始關注芯片的制造者；眾多化妝品制造企業(yè)的崛起，也讓化妝品渠道商，從關注品牌的知名度、影響力，轉向關注產(chǎn)品的生產(chǎn)者。

“品牌的知名度是很重要，但是從現(xiàn)在的市場來看，質(zhì)量更重要?！焙夏郴瘖y品店老板表示，這與消費者的需求變化有關，“消費者以往覺得只要是知名品牌就是好的，但是現(xiàn)在他們更理性了，對質(zhì)量更為嚴苛。”

這一變化的潛臺詞是：消費者對品牌背后的制造者提出了更高的要求。

事實上，近年來，國內(nèi)市場確實有一批生產(chǎn)加工企業(yè)在發(fā)展壯大，這其中，除了本土企業(yè)外，自然少不了外資企業(yè)的貢獻。生產(chǎn)企業(yè)自身的壯大

“專注每個產(chǎn)品、客戶，力求獲得更好的成果。”昨天，科絲美詩集團董事長李慶秀，在科絲美詩（中國）化妝品有限公司（以下簡稱“科絲美詩中國”）彩妝基地竣工投產(chǎn)儀式上，公開了科絲美詩集團未來的三大關鍵詞，其中之一就是“專注”。

▍李慶秀

這個“專注”，足見科絲美詩（中國）在產(chǎn)品上的決心。

新投產(chǎn)的科絲美詩（中國）彩妝生產(chǎn)基地，位于上海奉賢區(qū)，是繼廣州、上海兩座工廠之后，科絲美詩在中國投建的第三座生產(chǎn)基地，也是其在中國第一家專業(yè)生產(chǎn)彩妝產(chǎn)品的基地。

科絲美詩（中國）化妝品有限公司總經(jīng)理崔京介紹，該基地建筑面積3.8萬平方米，其中彩妝工廠建筑面積2.6萬平方米，其他1.2萬平方米為面膜工廠，如果滿負荷運轉，可年產(chǎn)彩妝3.5億支、面膜10億片，“加上其他兩座工廠，科絲美詩（中國）的年產(chǎn)能可達6.5億支?！?/p>

▍崔京

除此之外，全球最大化妝品生產(chǎn)加工企業(yè)瑩特麗，目前已在中國市場建有四大工廠；韓國科瑪也于2015年擴充了其生產(chǎn)線。

這一系列規(guī)模的擴充，無一例外地在提升行業(yè)對上游加工企業(yè)的關注度。

消費者的倒逼

正如前文化妝品店老板所說，近年來消費升級的推動，在一定程度上倒逼化妝品行業(yè)轉型升級，讓品牌商之間的競爭，除了傳統(tǒng)意義上銷售額、營銷推廣等之外，“誰生產(chǎn)”愈發(fā)受到關注。

2016年11月14日--2016年12月7日，青眼《走訪新工匠》欄目，走訪了19家行業(yè)上游加工、原料、包材企業(yè)。走訪中，廠家紛紛表示加大了對消費者的研究，通過一線市場變化，為其產(chǎn)品研發(fā)、設計提供參考，逐步擺脫以往“坐商”的現(xiàn)狀。

比如，全麗與品牌方豬豬家、才木始合作，通過收集不同渠道消費者使用后的反饋信息，了解終端市場的需求。

再如，棟方股份工廠直供門店的生活加芬，以及直接面向終端化妝品店渠道輸出產(chǎn)品的一站美妝等項目，都是在探索的同時，助其加深對終端市場、消費者的了解，以更好地服務于品牌商。

慧慧（青眼）了解到，科絲美詩（中國）戰(zhàn)略市場部，目前共有15人，主要進行客戶需求、消費趨勢等的研究，為其產(chǎn)品研發(fā)、設計提供參考。

競爭的加劇

與消費升級相對應的，是化妝品市場競爭的進一步加劇。

去年4月、5月、6月、9月，國務院密集發(fā)文，從創(chuàng)新、質(zhì)量、消費、供給側改革等多個層面，推動中國全面進入品牌創(chuàng)新時代。

在化妝品行業(yè)，除了品牌方自身的創(chuàng)新之外，作為上游供應商的加工企業(yè)，創(chuàng)新或許才是其最大的法寶。

這個創(chuàng)新，首先體現(xiàn)在技術研發(fā)層面。去年初，臺灣全麗上海仙萃廠投產(chǎn)，利用生物發(fā)酵技術生產(chǎn)護膚品；去年5月份，雅蘭國際旗下上海筑美生物科技有限公司開業(yè)，成為國內(nèi)首家使用凍干技術的化妝品企業(yè)。

除了在產(chǎn)品和技術層面的創(chuàng)新，服務的創(chuàng)新也不可或缺。去年10月，科絲美詩宣布，獲得在中國天貓運營（以中國當?shù)叵M者為對象）綜合購物商城的許可，其中所售品牌均為科絲美詩合作品牌，助力客戶銷量的同時，為客戶提供更多增值服務，提升自身附加價值。

可以說，是競爭推動了行業(yè)的不斷進步，也是競爭，誕生了如此多優(yōu)秀的品牌。而為品牌輸出產(chǎn)品和創(chuàng)意的上游加工制造企業(yè)，在一定程度上體現(xiàn)著一個品牌的真正實力。

由此來看，與其說品牌之間的競爭在加劇，不如說是后方加工企業(yè)的較量在深入。