導讀今年上半年，化妝品行業困難重重，疫情反復，市場疲乏，供應鏈受挫，很多品牌和實體店都步履維艱，而有些化妝品企業則是直接在今年上半年關停，敗走沙場。這些化妝品企....

今年上半年，化妝品行業困難重重，疫情反復，市場疲乏，供應鏈受挫，很多品牌和實體店都步履維艱，而有些化妝品企業則是直接在今年上半年關停，敗走沙場。

這些化妝品企業有國外也有國內，有護膚也有彩妝，他們的敗落不僅反映了時代的困境，而且也映射出了化妝品行業整體的趨勢。

國產平價彩妝遇困

年初，國產平價彩妝品牌輕妝日記開始清倉線上旗艦店，不久后便正式關停。輕妝日記在2017年由化妝棉企業棉森創立，至今僅存活了5年時間。該品牌主打平價彩妝，其品牌口號便是“讓價格不再成為限制品質的原因”。

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事實上在前兩年，國產平價彩妝的發展還是比較繁榮的，諸如HOLDLIVE、橘朵等等品牌均深受年輕消費者的喜愛。對于大部分學生黨來說，花個幾百塊錢買一支大牌口紅相當奢侈，而國產平價口紅只需要幾十塊就能買到好幾支。

平價彩妝促進了學生黨的化妝品消費，對整個化妝品市場的發展都有著不小的推動力。

然而，消費的升級，市場品質意識的提高，讓國產平價彩妝漸漸走向傾頹。盡管市場依然存在對平價彩妝的需求，但是已經遠遠沒有以往那樣熱烈。更重要的是，國產新銳彩妝品牌的崛起，讓這些平價彩妝受到了排擠。

完美日記、花西子等新銳彩妝品牌雖說也主打性價比，但是在價格上要比大部分國產平價彩妝品牌更高，而新銳彩妝更具有品牌感，加上低于國際品牌的實惠價格，大部分年輕消費者自然更加傾向于選擇新銳彩妝。

韓妝遇冷

在今年2月份，HERA赫妍宣布關閉所有中國市場線下專柜，同時其微信商城也跟著關停。作為愛茉莉太平洋集團旗下的高端彩妝品牌，HERA赫妍在國內市場只待了6年。而在HERA赫妍撤柜之前，悅詩風吟、伊蒂之屋兩大韓妝品牌也大規模關店，韓妝的退勢，早有端倪。

前幾年韓妝之所以受歡迎，性價比是不可忽略的因素。而如今，韓妝頹敗，盡管隨著消費的升級，高端品牌已經逐漸被更廣大的消費者接受，但赫妍也難以東山再起。歐美高端品牌在日益擴大市場，國風美妝也在崛起之中，諸如赫妍之類的韓妝品牌自然會受到排擠。

相比起其他熱門的美妝品牌來說，赫妍的產品更新速度很慢，競爭優勢非常小。這也可以說是韓妝品牌的通病，像悅詩風吟、伊蒂之屋等等韓妝品牌，其產品更新速度也較慢，爆品產出率低。

如果韓妝品牌沒有從本質上改變自己，沒有將產品進行更進一步的升級，那就不可能奪回過去的市場。韓流退潮，市面上許許多多韓妝品牌都可謂前途未卜。

外資小眾美妝受挫

今年有兩個外資小眾美妝品牌關店，一個是美國小眾護膚品牌科斯美蒂Cosmedix，另一個便是雅詩蘭黛旗下彩妝品牌Too Faced?？扑姑赖貱osmedix是一個主打純凈溫和的“雞尾酒式護膚”品牌，號稱“只采用天然溫和的成分”，其天貓旗艦店于今年年初清倉關閉，只留下中國官網一個銷售渠道。Too Faced則是將于今年8月份正式結束運營，而其店內的產品早已經清空。

外資小眾美妝在國內化妝品市場也是一支不可忽視的美妝軍隊，這些品牌特色鮮明，價格中等，具備不凡的競爭實力。但是在近兩年，外資小眾美妝品牌們也開始受挫。

互聯網時代，美妝品牌必須深入了解社交媒體的底層邏輯，善于運用互聯網思維去營銷才能出人頭地，而大部分外資小眾美妝品牌在這方面都相當匱乏。像Too Faced入駐的中國社交媒體平臺只有小紅書，而粉絲數僅有3.1萬。

沒有跟上時代的步伐，許多外資小眾美妝品牌都被淹沒在一眾善于營銷的新銳美妝品牌的浩大聲量之中。

大集團出現“棄子”

今年3月份，歐萊雅旗下的“溫泉水”品牌勃朗圣泉被傳退出中國，據小編調查，如今勃朗圣泉品牌京東自營官方旗艦店已經關停，天貓旗艦店也只剩下一件商品。很多行業人士都認為，勃朗圣泉是歐萊雅戰略調整下的“棄子”。

作為以“泉水”為護膚概念的品牌，勃朗圣泉似乎也有這自己的產品特色，然而在歐萊雅的大家庭里，勃朗圣泉從未被當做過代表提及。多年的市場布局，勃朗圣泉的銷售業績始終一般。

據記者了解，勃朗圣泉在天貓旗艦店上架的11款產品中，銷量最高的大白噴霧月銷也僅有500 ，其他產品的銷量更是無顏見人。產品銷量不佳，肯定與其品質息息相關。

化妝品集團在發展過程中遇挫，在進行戰略性調整時，很多時候都需要放棄部分品牌。在這兩年里，美妝集團出現“棄子”的現象越來越多見。在去年，資生堂為了推動高端品牌的發展戰略，便放棄了大眾品牌WASO。在不久前，雅詩蘭黛集團也宣布即將關閉Deciem旗下HIF、Hylamide、Abnomaly和The Chemistry Brand等幾個小眾品牌。

這幾年，化妝品行業風云變幻，敗退的品牌不勝枚舉，這是時代使然，而更主要的因素是品牌自身缺乏長期發展的基因。無論什么時候，品牌力與品質力都是維持品牌生存的最重要支柱，只要能夠在這兩方面做好做強，自然就可以長久屹立不倒。