導(dǎo)讀開(kāi)篇語(yǔ)：過(guò)去5年，惠州積極搶抓“雙區(qū)”和兩個(gè)合作區(qū)建設(shè)重大戰(zhàn)略機(jī)遇，高質(zhì)量發(fā)展動(dòng)能不斷增強(qiáng)。惠州產(chǎn)業(yè)發(fā)展成也有目共睹，各縣區(qū)產(chǎn)業(yè)定位明晰，各有特色。為更好了....

開(kāi)篇語(yǔ)：過(guò)去5年，惠州積極搶抓“雙區(qū)”和兩個(gè)合作區(qū)建設(shè)重大戰(zhàn)略機(jī)遇，高質(zhì)量發(fā)展動(dòng)能不斷增強(qiáng)。惠州產(chǎn)業(yè)發(fā)展成也有目共睹，各縣區(qū)產(chǎn)業(yè)定位明晰，各有特色。為更好了解各縣區(qū)的“產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)”，本報(bào)將陸續(xù)推出相關(guān)調(diào)研報(bào)告，通過(guò)選取一些具體企業(yè)深入挖掘，由點(diǎn)及面，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)深調(diào)研，透析惠州各個(gè)縣區(qū)、園區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的清晰脈絡(luò)。

“百麗”、“熱風(fēng)”、“GUCCI”等這些大牌，你們都聽(tīng)說(shuō)過(guò)吧，但未必知道它們?cè)瓉?lái)made in惠東。“世界女鞋看中國(guó)，中國(guó)女鞋看惠東。”“全世界每4個(gè)女人中，就有1個(gè)穿惠東鞋”。以生產(chǎn)時(shí)尚女鞋為主，惠東制鞋產(chǎn)業(yè)如今已成為該縣重要支柱產(chǎn)業(yè)。在新形勢(shì)下，面對(duì)成本上升、貿(mào)易壁壘等各種困境，惠東鞋業(yè)不斷尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。在疫情影響下，他們無(wú)奈又遭遇二次沖擊。那么，該如何突圍呢？通過(guò)跨境電商、加大產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新、培養(yǎng)人才、科技賦能、個(gè)性定制等方式，惠東女鞋在“危”中尋機(jī)！

數(shù)說(shuō)

去年惠東全縣產(chǎn)鞋9億雙

從1981年惠東縣黃埠鎮(zhèn)興辦第一家制鞋企業(yè)至今，惠東培育出黃埠、吉隆、平山、大嶺四個(gè)鞋業(yè)鎮(zhèn)。全縣制鞋企業(yè)已發(fā)展到4088家，鞋材鞋機(jī)、紙品包裝等配套產(chǎn)業(yè)1032家，女鞋類目網(wǎng)店超6000家，共創(chuàng)市級(jí)以上品牌107個(gè)（件），形成了原料供應(yīng)、模具加工、成型組裝、包裝裝潢、產(chǎn)品銷售一條龍、以時(shí)尚女鞋為主打產(chǎn)品的鞋業(yè)發(fā)展格局，60多個(gè)國(guó)內(nèi)外鞋類知名品牌選擇惠東企業(yè)作為制造商。惠東還被授予“中國(guó)女鞋生產(chǎn)基地”稱號(hào)，通過(guò)了全球采購(gòu)基地（惠東·女鞋）和國(guó)家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)基地（鞋類）認(rèn)證。惠東女鞋以外銷為主，2021年，惠東全縣產(chǎn)鞋9億雙，外銷數(shù)量達(dá)6億雙。

困境

鞋企感嘆“日子不好過(guò)”

在當(dāng)前新形勢(shì)下，惠東女鞋面臨不少困境。南都記者了解到，內(nèi)因方面，目前惠東鞋企存在規(guī)模較小、管理不規(guī)范、企業(yè)招工難等問(wèn)題。近年來(lái)，生產(chǎn)成本上升、企業(yè)利潤(rùn)縮窄讓惠東鞋企感嘆“日子不好過(guò)”。2021年，鞋業(yè)原材料、運(yùn)輸、人工等生產(chǎn)成本普遍上漲，上漲幅度較大，加之外貿(mào)訂單結(jié)算最快也需3個(gè)月，匯率隨時(shí)變化，進(jìn)一步壓縮了制鞋企業(yè)的利潤(rùn)。另外，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏自主品牌、核心競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)也是關(guān)鍵問(wèn)題，長(zhǎng)期以來(lái)，很多鞋企熱衷于“代工生產(chǎn)”的模式，惠東的制鞋企業(yè)門檻較低，抗風(fēng)險(xiǎn)能力差。外因方面，遭遇貿(mào)易壁壘、疫情等因素影響，讓惠東女鞋面臨更多挑戰(zhàn)！

突圍

NO.1、開(kāi)啟跨境電商一扇新的大門

疫情之下，一些鞋企積極開(kāi)展新業(yè)態(tài)，“危”中尋“機(jī)”。惠州市中明實(shí)業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“中明實(shí)業(yè)”）這家鞋企就開(kāi)啟了跨境電商一扇新的大門，2年通過(guò)跨境電商賣鞋，收獲了2千多萬(wàn)元的產(chǎn)值。

中明實(shí)業(yè)總經(jīng)理林美祥大學(xué)畢業(yè)不久，回惠東家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，企業(yè)做了十幾年的外貿(mào)出口工作。“為了擺脫一直代工生產(chǎn)的局面，我們企業(yè)從2019年7月就開(kāi)始嘗試跨境電商業(yè)務(wù)。沒(méi)多久疫情就來(lái)了，這對(duì)傳統(tǒng)生產(chǎn)企業(yè)沖擊很大。”讓林美祥沒(méi)想到的是，這時(shí)跨境電商的優(yōu)勢(shì)很快就表現(xiàn)出來(lái)。“我們企業(yè)通過(guò)全球的各電商平臺(tái)，把原本滯銷的產(chǎn)品直接賣到國(guó)外市場(chǎng)去。”

林美祥開(kāi)啟跨境電商直播。

“這一路走來(lái)，其實(shí)并不容易！既要做全球消費(fèi)市場(chǎng)的營(yíng)銷推廣，又要做時(shí)尚女鞋產(chǎn)品的研發(fā)，同時(shí)要做銷售庫(kù)存數(shù)據(jù)分析調(diào)整。”林美祥感慨，作為“跨境電商小白”，從傳統(tǒng)代工制造轉(zhuǎn)型到跨境電商平臺(tái)操作，決心和壓力是巨大的，他十分感謝團(tuán)隊(duì)能在一起不斷克服各種困難，開(kāi)啟一個(gè)全新操作體系。

“在跨境電商大趨勢(shì)下，幸好困難結(jié)束的時(shí)間比我們預(yù)想的要早。”林美祥看到了轉(zhuǎn)機(jī)，從2020年下半年開(kāi)始，陸續(xù)收到不少訂單，看到了跨境電商的巨大潛力。

更多傳統(tǒng)代工的中小型工廠也參與跨境電商，拓展銷售渠道。

從幾十萬(wàn)到800多萬(wàn)的產(chǎn)值，中明實(shí)業(yè)2020年實(shí)現(xiàn)從0到1的突破。這相當(dāng)于他們生產(chǎn)線年產(chǎn)值的1/3，直接帶動(dòng)了100多人就業(yè)。

為抓住發(fā)展趨勢(shì)，中明實(shí)業(yè)在2021年繼續(xù)加大對(duì)跨境電商的投入，優(yōu)化團(tuán)隊(duì)，調(diào)整發(fā)展模式，開(kāi)啟了中明跨境電商供應(yīng)鏈之路。“我們嘗試讓更多傳統(tǒng)代工的中小型工廠也參與進(jìn)來(lái)，逐步拓展銷售渠道，2021年共收獲了1200多萬(wàn)元產(chǎn)值，就相當(dāng)于直接帶動(dòng)了7-8家中小型的鞋廠及相關(guān)加工廠，帶動(dòng)了近200人就業(yè)，跨境增長(zhǎng)趨勢(shì)非常明顯！”林美祥更堅(jiān)定了信心。

2022年，希望逐步解決跨境人才的問(wèn)題，通過(guò)本土技術(shù)人才再培養(yǎng)，及與惠州學(xué)院進(jìn)行校企合作，引入更多年輕的力量，為惠東跨境電商的發(fā)展，增加持續(xù)的發(fā)展動(dòng)力。

在林美祥看來(lái)，疫情亦是傳統(tǒng)加工外貿(mào)行業(yè)覺(jué)醒的時(shí)刻。“我們鞋企應(yīng)該把握跨境電商歷史性機(jī)遇，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，把我們惠東女鞋更好地推向世界市場(chǎng)！”

NO.2、加大產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新、培養(yǎng)人才

經(jīng)過(guò)40年的工藝傳承、技術(shù)創(chuàng)新，惠東女鞋受到眾多消費(fèi)者青睞。但由于長(zhǎng)期面向海外市場(chǎng)，受大環(huán)境影響，實(shí)際上從2011起，惠東鞋業(yè)遭遇瓶頸。對(duì)于企業(yè)而言，練好內(nèi)功，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，才能在復(fù)雜的形勢(shì)下取得主動(dòng)權(quán)。始創(chuàng)于1993年的惠州龍?jiān)葱瑯I(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“龍?jiān)葱瑯I(yè)”），積極尋求出路，在產(chǎn)品創(chuàng)新和研發(fā)、培養(yǎng)人才方面下了不少功夫。

龍?jiān)葱瑯I(yè)目前具備年設(shè)計(jì)款式700款。

“龍?jiān)葱瑯I(yè)主要從事各式女鞋、童鞋的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)與生產(chǎn)加工，目前具備年設(shè)計(jì)款式700款。”龍?jiān)葱瑯I(yè)董事長(zhǎng)秘書李佳兒向南都記者介紹，公司2021年度的出口總量達(dá)到400多萬(wàn)雙，出口額達(dá)1500萬(wàn)美元，產(chǎn)品主要銷往歐美國(guó)家。

龍?jiān)葱瑯I(yè)加大制鞋產(chǎn)業(yè)研發(fā)與人才培養(yǎng)。

為更好解決鞋業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新和研發(fā)的短板問(wèn)題，龍?jiān)葱瑯I(yè)近年興建了惠州上正鞋業(yè)集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“上正鞋業(yè)”），作為總部經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)中心。南都記者一行人來(lái)到“上正鞋業(yè)”，這里還沒(méi)正式投入使用，整個(gè)空間設(shè)計(jì)充滿現(xiàn)代感。李佳兒介紹，這里設(shè)立制鞋產(chǎn)業(yè)研發(fā)中心和實(shí)驗(yàn)室，將更好破解制鞋工藝和材料應(yīng)用，改進(jìn)鞋品的質(zhì)量，降低其生產(chǎn)成本。

李佳兒透露，目前行業(yè)人才比較缺乏，制鞋產(chǎn)業(yè)培育中心將會(huì)圍繞鞋業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和客戶需求趨勢(shì)，布局高端新材料研究開(kāi)發(fā)人才等各類人才的培養(yǎng)。

疫情帶來(lái)的二次沖擊，讓惠東女鞋加快了轉(zhuǎn)型步伐。南都記者了解到，為推動(dòng)惠東縣鞋類產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，惠東縣國(guó)家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)（鞋類）基地地址就設(shè)在惠州上正鞋業(yè)集團(tuán)有限公司，能多元化、多渠道地為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)提供各種服務(wù)，將更好提升惠東縣鞋業(yè)企業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力、影響力和知名度。

NO.3、推動(dòng)傳統(tǒng)制造業(yè)奔向數(shù)字化轉(zhuǎn)型

智能制造、個(gè)性化定制是未來(lái)的趨勢(shì)。惠州市速造鞋業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“速造鞋業(yè)”）用科技賦能，推動(dòng)傳統(tǒng)制造業(yè)奔向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，讓消費(fèi)者穿上自己定制的鞋子！

“我們最大的特色就是這種單雙鞋可以下流水線，這是一種個(gè)性化定制。”速造鞋業(yè)總經(jīng)理邱明稱，“老一輩觀念里，會(huì)覺(jué)得單雙鞋下流水線，是實(shí)現(xiàn)不了的。我們盡力解決去制鞋產(chǎn)業(yè)的難題。”

從2015年起，邱明開(kāi)始嘗試新路子，以科技賦能推動(dòng)傳統(tǒng)制造業(yè)奔向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。他投入巨資，打造制鞋行業(yè)獨(dú)具特色的數(shù)造智能中臺(tái)。

生產(chǎn)線上，一名女工在忙碌干活。

在速造鞋業(yè)里，可以看到一條生產(chǎn)線上，不同的工人正忙碌生產(chǎn)不同類型的鞋子。“消費(fèi)者可以直接下單購(gòu)買到個(gè)性定制的鞋子，48小時(shí)交付。”邱明介紹，公司進(jìn)行柔性化生產(chǎn)、智能化管理，數(shù)據(jù)還可追溯。打開(kāi)系統(tǒng)，從顧客下單，到采購(gòu)、排產(chǎn)、發(fā)貨、售后，各個(gè)環(huán)節(jié)一清二楚，管理者可以隨時(shí)遠(yuǎn)程查看和管理工廠，目前已經(jīng)完成了200多萬(wàn)雙個(gè)性定制訂單。”

政府部門

扎實(shí)推進(jìn)鞋業(yè)發(fā)展“1 6”戰(zhàn)略

惠東縣扎實(shí)推進(jìn)鞋業(yè)發(fā)展“1 6”戰(zhàn)略部署。

惠東縣委常委、副縣長(zhǎng)，平山街道黨工委書記鄔文鈞表示，一直以來(lái)，惠東縣委、縣政府高度重視鞋業(yè)發(fā)展，堅(jiān)持因勢(shì)利導(dǎo)，扎實(shí)推進(jìn)鞋業(yè)發(fā)展“1 6”（一個(gè)鞋業(yè)發(fā)展規(guī)劃，每?jī)赡昱e辦一屆鞋文化節(jié)，建設(shè)一個(gè)電商產(chǎn)業(yè)園、一個(gè)國(guó)家鞋檢中心、一個(gè)時(shí)尚創(chuàng)意學(xué)院、一個(gè)鞋業(yè)總部經(jīng)濟(jì)園，培育一批鞋業(yè)龍頭企業(yè)）戰(zhàn)略部署，引導(dǎo)制鞋產(chǎn)業(yè)鏈條向研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌營(yíng)銷兩端拓展。近年來(lái)，惠東全力推動(dòng)鞋業(yè)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)，惠東時(shí)尚女鞋成功獲得國(guó)家商務(wù)部“惠東縣國(guó)家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)基地（鞋類）”認(rèn)定，并成立了基地工作站；聚焦“一帶一路”經(jīng)貿(mào)合作、區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定、重要貿(mào)易國(guó)及主要到會(huì)國(guó)等市場(chǎng)，組織鞋類外貿(mào)企業(yè)參加廣交會(huì)云推介等系列活動(dòng)。惠東還在推動(dòng)鞋業(yè)數(shù)字化發(fā)展、打造“惠東女鞋”區(qū)域品牌、發(fā)展跨境電商、直播帶貨等方面進(jìn)行了大膽的嘗試。下來(lái)，惠東將多維度探索鞋業(yè)發(fā)展的道路，如：研究制定促進(jìn)投保出口信用保險(xiǎn)扶持政策，扶持外貿(mào)企業(yè)重點(diǎn)是惠東鞋企；研究制定惠東縣鞋業(yè)行業(yè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)標(biāo)國(guó)家“三同”產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，評(píng)選惠東女鞋“優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商”；深入對(duì)接省、市貿(mào)促會(huì)，多元化、多渠道地拓展對(duì)外貿(mào)易，促進(jìn)惠東鞋業(yè)發(fā)展。惠東將繼續(xù)積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，為鞋業(yè)高質(zhì)量發(fā)展增添新動(dòng)能。

采寫：南都記者 黎秀敏

攝影：南都記者 譚偉山