導(dǎo)讀圖源：Ulike脫毛儀官網(wǎng)“沒有藍(lán)寶石，我不脫”，如果你在電梯內(nèi)看到這樣的廣告標(biāo)語會(huì)有何感受？大多數(shù)人應(yīng)該覺得惡俗難忍吧。近日，據(jù)深圳市市場監(jiān)管局消息，網(wǎng)紅....

圖源：Ulike脫毛儀官網(wǎng)

“沒有藍(lán)寶石，我不脫”，如果你在電梯內(nèi)看到這樣的廣告標(biāo)語會(huì)有何感受？大多數(shù)人應(yīng)該覺得惡俗難忍吧。近日，據(jù)深圳市市場監(jiān)管局消息，網(wǎng)紅脫毛儀Ulike在深圳多個(gè)住宅小區(qū)、商業(yè)樓宇電梯與大堂發(fā)布的“沒有藍(lán)寶石，我不脫”系列廣告，因“低俗擦邊球”遭監(jiān)管部門立案查處，相關(guān)電梯廣告被要求全部整改。

據(jù)了解，Ulike脫毛儀上述低俗廣告由分眾傳媒旗下的上海定向廣告?zhèn)鞑ビ邢薰旧钲诜止矩?fù)責(zé)發(fā)布，最早發(fā)布時(shí)間是2022年2月7日，通過樓宇電視、框架海報(bào)、智能屏三種方式，在深圳市福田、南山、羅湖、寶安、龍華、龍崗、光明七個(gè)區(qū)進(jìn)行發(fā)布，涉及樓宇電視共1047個(gè)，框架海報(bào)共308個(gè)，智能屏共218個(gè)。

圖源：深圳市市場監(jiān)管局公眾號(hào)截圖

記者登錄深圳市市場監(jiān)管局的公眾號(hào)，通報(bào)顯示， Ulike脫毛儀廣告“沒有藍(lán)寶石，我不脫”涉嫌違反《廣告法》第九條第七項(xiàng)“廣告不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”的規(guī)定；同時(shí)違反《婦女權(quán)益保障法》第四十二條第二款“禁止通過大眾傳播媒介或者其他方式貶低損害婦女人格”的規(guī)定。深圳市市場監(jiān)督管理局已對(duì)該公司立案調(diào)查，責(zé)令涉事廣告公司停止發(fā)布違法廣告并立即進(jìn)行整改。目前，Ulike脫毛儀品牌方表示已將廣告詞“我不脫”改成“我不脫毛”，部分電梯廣告還會(huì)持續(xù)同步調(diào)整修改。

另據(jù)記者了解，這并不是Ulike脫毛儀第一次因?yàn)榈退讖V告翻車，去年該品牌脫毛儀的視頻廣告就曾因“高級(jí)女人用高級(jí)的”廣告語引發(fā)輿論不滿。在辦公樓電梯間看過這則廣告的陳小姐就告訴記者，當(dāng)時(shí)第一反應(yīng)就是女人還分高級(jí)和低級(jí)嗎？而“高級(jí)女人”的說法暗含對(duì)女性分等級(jí)的歧視意味。覺得這個(gè)品牌營銷無底線，自己好感全無。

圖源：Ulike天貓官方旗艦店截圖

如此惡習(xí)不改的Ulike脫毛儀可不是一個(gè)普普通通的“無名之輩”，記者登錄了天眼查APP，發(fā)現(xiàn)Ulike品牌歸屬杭州由萊科技有限公司，該公司成立于2016年9月，注冊(cè)資本1000萬元。如今，抖音#ulike詞條下顯示有17.3億次播放，Ulike脫毛儀的天貓官方旗艦店介紹上寫著，2016-2021年獲得天貓雙11脫毛儀類目銷量第一，截至去年11月11日，Ulike在天貓平臺(tái)的銷售額達(dá)3.5億元，可謂是天貓脫毛儀賽道當(dāng)之無愧的“一哥”。記者隨即也在旗艦店內(nèi)發(fā)現(xiàn)，該品牌脫毛儀產(chǎn)品大多在2000元左右，最為熱賣的當(dāng)屬這次“惹事”的藍(lán)寶石冰點(diǎn)脫毛儀，月銷售量為5萬多臺(tái)，其他的脫毛儀月銷售量為2000多臺(tái)到1萬多臺(tái)不等。藍(lán)寶石冰點(diǎn)脫毛儀底下更有十萬多條評(píng)論，大部分為好評(píng)，只有少數(shù)顧客提到會(huì)有過敏反應(yīng)。

圖源：Ulike天貓官方旗艦店截圖

記者隨即找到一位購買了該產(chǎn)品的消費(fèi)者，她告訴記者，因?yàn)榕奶炜倳?huì)穿短褲短裙，所以自己之前都是去美容院脫毛，比較麻煩。去年的時(shí)候看到抖音、小紅書和微博等平臺(tái)都在推這款脫毛儀，就買來試試。產(chǎn)品有不同檔位選擇，使用起來感覺也不痛，用了一個(gè)月后發(fā)現(xiàn)確實(shí)汗毛長得慢了。最關(guān)鍵的是方便，想什么時(shí)候用就什么時(shí)候用，所以覺得這款產(chǎn)品還不錯(cuò)。但對(duì)于記者提出的是否知道該產(chǎn)品的低俗廣告營銷時(shí)，該消費(fèi)者表示，主打女性消費(fèi)者的品牌做如此惡俗甚至物化女性的廣告語確實(shí)不可取，自己作為消費(fèi)者也會(huì)和客服反映這一情況。

其實(shí)，作為一個(gè)連續(xù)6年在天貓銷售奪冠的品牌實(shí)在沒必要一而再地用這種手段來吸引視線。“酒香不怕巷子深”，只要努力做好產(chǎn)品，就能贏得消費(fèi)者的喜愛。此外，作為一個(gè)企業(yè)，也應(yīng)該有最基本的社會(huì)責(zé)任感，在小區(qū)住宅等公眾場合投放這種低俗廣告，不僅會(huì)給青少年造成不良影響，也會(huì)讓大眾不適。低俗廣告即使短時(shí)間內(nèi)能讓人記住，獲得流量，但是長期以往肯定會(huì)損傷品牌的形象。無底線營銷的短暫流量，撐不起品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展。

校對(duì)：凌再青