導(dǎo)讀潮鞋愛好者珍藏的鞋近日，一雙李寧的韋德之道籃球鞋在球鞋交易平臺上售價(jià)達(dá)48889元，以此為代表的國產(chǎn)品牌“炒鞋”風(fēng)波，將“炒鞋”生意再次推上風(fēng)口浪尖。在“炒....

潮鞋愛好者珍藏的鞋

近日，一雙李寧的韋德之道籃球鞋在球鞋交易平臺上售價(jià)達(dá)48889元，以此為代表的國產(chǎn)品牌“炒鞋”風(fēng)波，將“炒鞋”生意再次推上風(fēng)口浪尖。在“炒鞋”圈里流傳著這么一句話：10年前你錯(cuò)過炒房，5年前你錯(cuò)過炒比特幣，難道現(xiàn)在你還要錯(cuò)過炒鞋嗎？然而，在這樣充滿誘惑性的語言背后，真的能輕輕松松靠“炒鞋”賺錢嗎？資深球鞋愛好者和從業(yè)者提醒，“潮鞋雖熱，但消費(fèi)者需保持理性，千萬不要當(dāng)被割的韭菜”。

現(xiàn)象

“炒鞋”轉(zhuǎn)戰(zhàn)國潮

“炒鞋”之風(fēng)突然轉(zhuǎn)向了國潮。

前段時(shí)間，在某潮流商品線上交易平臺上，一雙李寧韋德之道4全明星銀白款42碼球鞋，售價(jià)高達(dá)48889元，而該鞋參考發(fā)售價(jià)僅1499元，較原價(jià)上漲33倍；一款安踏哆啦A夢聯(lián)名鞋，發(fā)售價(jià)格顯示是499元，但售價(jià)卻是4599元，漲了4000多元。

據(jù)公開資料顯示， 2012年，李寧公司與NBA超級球星德維恩·韋德（DwyaneWade）共同宣布創(chuàng)立全新運(yùn)動(dòng)服鞋品牌，德維恩·韋德的比賽鞋產(chǎn)品系列被命名為“韋德之道”。

隨后，該平臺發(fā)布回應(yīng)稱，此類商品價(jià)格受到買賣雙方意向的影響，平臺不參與定價(jià)，并下架20余款涉嫌惡意影響商品價(jià)格波動(dòng)的球鞋。

4月14日，記者在該平臺搜索“韋德之道”發(fā)現(xiàn)，該系列球鞋的價(jià)格多在1000～4000元之間，目前平臺上最貴的一雙為韋德之道8時(shí)刻黑藍(lán)，43碼售價(jià)為6279元。

“炒鞋”，其實(shí)早已不是什么新鮮話題了。隨手在潮流商品線上平臺一搜，價(jià)格五位數(shù)的球鞋數(shù)不勝數(shù)，甚至有的聯(lián)名款、限量款價(jià)格高達(dá)六位數(shù)，某品牌一雙魔獸主題定制款球鞋，全球限量12雙，市場價(jià)在45萬元左右。

聲音

潮鞋因何而“炒”

錢寧是韋德之道的愛好者，他告訴記者，自己是韋德的忠實(shí)粉絲，同時(shí)，作為籃球鞋，韋德之道在實(shí)戰(zhàn)中腳感還算不錯(cuò)，所以自己陸續(xù)購買了幾雙。正常情況下，一些款式會(huì)低于發(fā)售價(jià)1599元，只需要千元出頭即可“拿下”。

對于近日的“炒鞋”風(fēng)波，錢寧告訴記者，被炒出33倍價(jià)格的這雙球鞋發(fā)售于2016年，全球限量100雙，每一雙都擁有唯一編號。“我感覺之所以這雙鞋和安踏的哆啦A夢聯(lián)名款能被‘炒’起來，是因?yàn)樗鼈兌际窍蘖靠睢⒙?lián)名款。”他說。

昆明一家買手店的負(fù)責(zé)人阿航告訴記者，從2016年開始，受明星以及節(jié)目中說唱歌手穿衣搭配的街頭、潮流風(fēng)格影響，出現(xiàn)很大一批愿意把錢消費(fèi)在潮鞋上的消費(fèi)者。據(jù)其觀察，在潮鞋消費(fèi)群體中，學(xué)生的占比很大，與中年人相比，學(xué)生們往往不會(huì)考慮鞋子的性價(jià)比、值得與否以及市場價(jià)格，而是“哪雙好看我就要買哪雙，哪雙貴我就要買哪雙”。

擁有100多雙潮鞋的資深玩家周梓琪說，最初買潮鞋的人，追求的是其本身的內(nèi)涵和文化。自己買的第一雙球鞋，就是自己最喜歡的動(dòng)漫《灌籃高手》中男主角櫻木花道腳上的球鞋，正是因?yàn)閷@部漫畫以及男主角的熱愛，讓他認(rèn)識了籃球、愛上了籃球，所以一定要擁有一雙經(jīng)典球鞋。

剖析

背后套路多多

1 跨界聯(lián)名進(jìn)一步提升潮鞋熱度

周梓琪介紹，從2015年開始，各潮鞋品牌開始玩起“聯(lián)名”，和潮流品牌、奢侈品牌、明星、知名IP、潮流圈KOL等一起打造聯(lián)名設(shè)計(jì)款，進(jìn)一步提升了潮鞋的熱度，但買潮鞋也從買鞋子本身的內(nèi)涵和文化變成了買一份“體面”。就算是小眾品牌，只要一經(jīng)聯(lián)名，大家都認(rèn)為是好鞋，開始瘋狂地買，價(jià)格也就“炒”起來了。在一些售鞋平臺查詢可以發(fā)現(xiàn)，聯(lián)名款鞋的價(jià)格都不菲，最便宜的也在5000元左右。

2 限量發(fā)售商家會(huì)采用饑餓營銷

同時(shí)，潮鞋經(jīng)常采用“限量發(fā)售”的方式銷售。周梓琪說，線上一般采用App發(fā)售，自己參與過很多次，但能中簽并付款的時(shí)候不多，甚至有的時(shí)候App會(huì)直接崩潰，無法連接，恢復(fù)時(shí)鞋子就顯示“已售罄”了。而線下門店常采用線上抽簽搖號，線下資格篩查，排隊(duì)再次抽簽等饑餓營銷的方式。自己參與過多次潮鞋發(fā)售，有時(shí)，門店還未開門，買鞋的人早就圍滿了，甚至有人為了限量款聯(lián)名球鞋通宵排隊(duì)。

這些潮鞋在發(fā)售時(shí)一般定價(jià)在1000元左右，但一旦發(fā)售完畢，流入二級市場，只要不是“翻車鞋”（指不好看或者發(fā)售量太大），一般價(jià)格都會(huì)上漲，好看的配色、優(yōu)質(zhì)的材質(zhì)、聯(lián)名限定等上漲更甚。在這些人中，也不乏“黃牛”，將鞋子搶購一空，加價(jià)放入市場，導(dǎo)致真正喜歡球鞋的人只能花高價(jià)買鞋。

3 線上交易可能會(huì)存在暗中操盤

作為潮鞋的從業(yè)者，阿航告訴記者，“炒鞋”的根源其實(shí)是品牌為了營造市場做的限量發(fā)售，但目前看來，更多的問題出現(xiàn)在線上交易平臺上。雖然平臺每天都有大量交易數(shù)據(jù)，但消費(fèi)者看到的未必是真實(shí)數(shù)據(jù)，可能存在一些暗中操盤。如果有內(nèi)部人員知道發(fā)售了多少雙鞋，庫存是多少，就會(huì)用手握的大量現(xiàn)金將其買斷，通過自買自賣的方式抬高價(jià)格，營造出“供不應(yīng)求”的假象。而消費(fèi)者或者零星購買的散戶不知道其中套路，以交易平臺的指數(shù)作為判斷球鞋是否還會(huì)上漲的標(biāo)準(zhǔn)“炒鞋”，甚至本著“哪個(gè)貴就買哪個(gè)，穿起來有面子”的心態(tài)去買鞋，就很容易踩坑，“炒鞋”實(shí)際上更多是“跟風(fēng)”。

警示

存在這些風(fēng)險(xiǎn)

“‘炒鞋’的風(fēng)險(xiǎn)是很大的，你根本說不準(zhǔn)哪雙鞋子會(huì)漲，哪雙會(huì)跌。作為鞋圈里的小玩家，一旦泡沫破滅，經(jīng)濟(jì)上的損失是承受不起的。”周梓琪說。他舉了個(gè)例子，一款名叫“死亡之吻”的潮鞋于2006年推出時(shí)，市場價(jià)突破兩萬元。今年3月，這款明星和品牌聯(lián)名設(shè)計(jì)的潮鞋復(fù)刻發(fā)售。剛發(fā)售時(shí)，在交易平臺上的價(jià)格一度突破3000元，不少“炒鞋”玩家大量買入，但價(jià)格隨后就迎來斷崖式下跌，現(xiàn)在已經(jīng)跌至1200元左右。有人買入600雙此款潮鞋，后來平均賣出一雙就要虧本1000元。

周梓琪還講，散戶“炒鞋”，還存在著一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)，就是買到假貨。“我們買鞋買得多了，會(huì)習(xí)慣看一看標(biāo)簽、鞋舌、鞋墊，初步判斷一下是否是正品，但仍然還需要專業(yè)鑒定師幫助鑒定真?zhèn)危螞r跟風(fēng)‘炒鞋’，根本就是不懂鞋的人。一旦買到假貨，經(jīng)濟(jì)損失仍然只能由消費(fèi)者自己承擔(dān)。”他說。

呼吁

遠(yuǎn)離炒賣行為

目前，不少線上交易平臺都提出了“鞋穿不炒”的倡議，治理了一批惡意炒貨的賣家，并且提升了買家可獲得的賠付標(biāo)準(zhǔn)。在倡議中，這些平臺表示，體驗(yàn)潮流文化是當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)年輕用戶對美好生活向往的方式，球鞋也成為廣大消費(fèi)者體驗(yàn)潮流文化的重要載體之一，呼吁廣大消費(fèi)者尊重球鞋文化，遠(yuǎn)離炒賣行為。

“給商品賦予資本價(jià)值進(jìn)行炒作，在任何時(shí)代都會(huì)有新方式，‘炒鞋’就是其中一種。但如果想要‘入局’，其實(shí)可以思考一下，關(guān)于‘炒鞋’，公開市場為什么要強(qiáng)監(jiān)控？非公開市場為什么要設(shè)門檻？地下市場為什么總是階段性？當(dāng)你思考清楚這幾個(gè)為什么，就能明白這個(gè)游戲到底是誰在操盤。”阿航說，惡意“炒鞋”，一方面損害了潮鞋的收藏文化；另一方面，品牌方有時(shí)會(huì)重新啟動(dòng)發(fā)售，原本炒起來的價(jià)格就會(huì)下跌，這樣一來，消費(fèi)者的金錢和感情都會(huì)有損失。阿航也提醒鞋迷，“良好的市場需要大家來維護(hù)，潮鞋雖熱，但更提倡消費(fèi)者保持理性，千萬不要當(dāng)被割的韭菜”。堅(jiān)決遏制“炒鞋”風(fēng)氣蔓延，需要牢固樹立“鞋穿不炒”的定位，讓潮流文化回歸文化本身。

本報(bào)記者 朱婉琪 文 受訪者供圖

來源： 春城晚報(bào)