導讀作為粵東政治、經濟中心，深受潮汕文化影響的汕頭，自古以來語言自成一派，且古韻悠遠，內涵豐富。譬如香港古惑仔電影中常見稱呼大佬打手的“馬仔”一詞即來自于潮汕話....

作為粵東政治、經濟中心，深受潮汕文化影響的汕頭，自古以來語言自成一派，且古韻悠遠，內涵豐富。譬如香港古惑仔電影中常見稱呼大佬打手的“馬仔”一詞即來自于潮汕話，普通話中肯定某人成就的詞語“翹楚”最早也來自于潮汕方言。

文 / 李惠華（微信號“青眼”）

從上世紀九十年代初期風靡南北的雅倩亮發保濕摩絲，到九十年代末鳳凰衛視開男女速配節目之先河的雅嘉非常男女，再到如今在我國深受三四線城市及小鎮青年熱愛的雅麗潔，引領不同時代不同層級風潮的為什么都姓雅？更有意思的是，他們的出生地都是同一個地方，我國最早經濟特區之一——廣東汕頭。

先來看這樣一組數據。截止2015年8月31日，在國家食品藥品監督管理總局網站查詢，汕頭共有224家化妝品企業獲得生產許可證，其中，有28家企業名稱或品牌中含“雅”字，占比12.5%，值得一提的是，這個比例還并未包含那些在汕頭出生而后遷往其他地方的含“雅”的企業或品牌。

得先從汕頭在我國現代化妝品史上的地位說起。由于眾所周知的原因，改革開放以前，中國國產化妝品品牌屈指可數。從上世紀80年代末開始，作為華僑之鄉的汕頭經濟特區，比上海、廣州這兩個以時髦著稱的城市更早感知了中國社會風向的轉變，逐漸富裕起來的中國人民需要更豐富的物質體驗和感官愉悅。于是，“愛求”維蜜膏、“嘉龍”摩絲、雅倩亮發保濕摩絲、雅倩金莊珍珠美容膏、雅嘉AE保濕系列、雅邦彩妝、施露蘭彩妝等先后誕生，在那個供不應求的年代，極大地滿足了人們對于護膚、美發甚至彩妝的需求。

從最早的“愛求”維蜜膏廣告也可看出，酷似港星，穿著時髦，眼神迷離，動作挑逗的半身美女照配上全系列的產品，是那個時代最潮的宣傳海報。隨后而興起的明星形象代言，如李嘉欣、鄭秀文、王力宏等其當紅程度和身價的昂貴更是走在全國化妝品代言人廣告前列。某種程度上，那些當紅的港臺明星形象通過汕頭的化妝品廣告進入中國更廣袤的城市和農村，而這些源自汕頭的化妝品也在明星的號召力之下鞏固了知名度和美譽度。

作為粵東政治、經濟中心，深受潮汕文化影響的汕頭，自古以來語言自成一派，且古韻悠遠，內涵豐富。譬如香港古惑仔電影中常見稱呼大佬打手的“馬仔”一詞即來自于潮汕話，普通話中肯定某人成就的詞語“翹楚”最早也來自于潮汕方言。

在潮汕方言中，“雅”字有美麗、漂亮的意思。譬如，“雅姿娘”是指美麗、漂亮的姑娘。而“美麗”又是化妝品中最本質的特征，因而潮汕地區土生土長的創始人們很容易將“雅”字用于企業名稱或者品牌名稱中。

巧合的是，對雅字的偏好，不單單是汕頭人，老外們也喜歡附庸風雅。譬如上世紀20年代就進入中國的能維雅NIVEA，后譯為妮維雅，以及分別于1990年、1997年、2002年、2004年進入中國內地的雅芳AVON、歐萊雅L’oreal、雅詩蘭黛Estee Lauder、雅漾Avene。不過值得一提的是，同樣是“雅”，在發源汕頭的企業名稱或品牌名稱中，與其他字詞的含義是相互獨立的，譬如雅倩、雅嘉、雅邦、雅娜、雅麗潔等，去掉“雅”，其余的字詞在語法上也說得通，而無論是外資品牌還是其他地方的品牌名稱，“雅”與名稱中的其他字詞難以相互獨立，如上文所述的歐萊雅、妮維雅、雅漾、雅詩蘭黛等，拆掉“雅”，其他的字詞在語法上就無法成立。原因就在于，一個本身就是潮汕方言中的常用詞，一個是后來由英文、法文翻譯成中文的音譯詞。當然，“雅”在中文語境的通用版本中，本來就有“正”之意。有意思的是，自進入中國內地市場就落戶廣州的雅芳除外。

或許，汕頭化妝品愛取名“雅”，又一次力證了越是民族的，才越是世界的。

（青眼：為喜歡化妝品的人提供知識、見識和談資。）