導(dǎo)讀打雷要下雨，雷歐，下雨要打傘，雷歐……還記得《海爾兄弟》動(dòng)畫片頭曲嗎？恭喜你，喜提一把年紀(jì)。海爾，大概是一家最具娛樂(lè)精神的家電品牌了。最近愛(ài)搞事情的海爾又出....

打雷要下雨，雷歐，下雨要打傘，雷歐……

還記得《海爾兄弟》動(dòng)畫片頭曲嗎？

恭喜你，喜提一把年紀(jì)。

海爾，大概是一家最具娛樂(lè)精神的家電品牌了。

最近愛(ài)搞事情的海爾又出來(lái)"作妖"了，宣布推出海爾兄弟新版動(dòng)畫片--《海爾兄弟宇宙大冒險(xiǎn)》。時(shí)隔23年，海爾兄弟重回公眾視野，吸引一群80、90后粉們紛紛圍觀，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，印象中兩個(gè)只穿褲衩的小男孩乎完全變了樣，二十多年過(guò)去，兩個(gè)小兄弟換了發(fā)型，身材變得更加圓潤(rùn)，還有時(shí)隱時(shí)現(xiàn)的腮紅，更重要的是穿上了衣服,而且還是——“宇航服”。

說(shuō)好了刮風(fēng)下雨不打傘、不穿衣服的呢？！

很快，新造型在網(wǎng)上引發(fā)了大量爭(zhēng)論，網(wǎng)友紛紛留言表示，喜歡海爾兄弟記憶中的樣子~

面對(duì)網(wǎng)友的集體圍觀，一向擅長(zhǎng)social營(yíng)銷的海爾似乎已做好積極的應(yīng)對(duì)之策，先是@海爾兄弟官方微博當(dāng)晚以動(dòng)畫導(dǎo)演口吻進(jìn)行回復(fù)："新動(dòng)畫是在外太空拍的，不穿衣服不行的……拍完會(huì)脫掉的啊……"

次日，海爾兄弟官微還放出了殺青劇照，脫下衣服，海爾兄弟還是會(huì)像大家之前熟悉的那樣只穿褲衩，進(jìn)一步對(duì)造型做回應(yīng)。

接著海爾兄弟又放出"大招"，發(fā)布長(zhǎng)文解釋解釋穿衣服背后的原因。

在制作這個(gè)動(dòng)畫新番之前，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)根據(jù)現(xiàn)在孩子的喜好，制作出五組不同的造型--

風(fēng)和日麗的某一天，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)來(lái)到幼兒園，給他們看這些造型，讓他們獨(dú)立投票，選出自己最喜歡的形象。

最后，海爾兄弟還不忘皮一把，在B站發(fā)布了一支鬼畜視頻，優(yōu)（xing）秀（gan）海爾兄弟，在線脫衣……

借勢(shì)網(wǎng)友高熱度的關(guān)注，海爾兄弟"調(diào)皮"積極回應(yīng)方式，成功完成了一波新動(dòng)畫的宣傳。據(jù)海爾兄弟工作室統(tǒng)計(jì)，從9月10日發(fā)布定妝照后，海爾兄弟的相關(guān)話題在10天之內(nèi)一共登陸13次熱搜榜和搜索欄推薦。

(插入脫衣鬼畜視頻)

時(shí)隔23年，《海爾兄弟》老IP重啟，究竟為何？

從微博回懟王健林喜提"80萬(wàn)官微總教頭之稱"，到不惜花重金重新推出海爾兄弟動(dòng)畫片，看起來(lái)不務(wù)正業(yè)的海爾，進(jìn)入文化、動(dòng)漫等行業(yè)，說(shuō)到底不過(guò)是海爾提升用戶粘性、與用戶進(jìn)行社群交互的方式，這次的動(dòng)畫片正是通過(guò)文化產(chǎn)品與3-10歲人群進(jìn)行情感溝通和互動(dòng)。

用戶交互要從娃娃抓起，正如過(guò)去二十年前那樣，海爾要爭(zhēng)取成為新一代小朋友的童年回憶，成功打入80后、90后，也因?yàn)椤逗栃值堋穭?dòng)畫片的緣故，海爾電器也被80后、90后網(wǎng)友戲稱為"最貴的動(dòng)漫周邊"。

1985年，海爾公司最初創(chuàng)業(yè)時(shí)，從德國(guó)利勃海爾公司引進(jìn)電冰箱生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備。為體現(xiàn)雙方的戰(zhàn)略合作，海爾設(shè)計(jì)了象征中德雙方的第一代"海爾兄弟"形象。1993年，當(dāng)時(shí)已經(jīng)小有規(guī)模的海爾決定，以海爾兄弟為原型制作一部動(dòng)畫片。在海爾看來(lái)，這代成年人終究會(huì)老去，而孩子會(huì)成為未來(lái)潛在消費(fèi)者，而要想影響兒童群體，沒(méi)有比動(dòng)畫更適合了。

最終海爾集團(tuán)和北京東方紅葉動(dòng)畫集團(tuán)公司共同投資，經(jīng)過(guò)三年多的時(shí)間，制作完成了前三部共一百五十九集。1995年，《海爾兄弟》動(dòng)畫片第一季（1-53集）在中央電視臺(tái)首播，2001年完結(jié)時(shí)共播出212集。

當(dāng)然，擁有同樣"野心"的可不只有家電品牌海爾。早在這之前，鐵臂阿童木作為卡西歐"代言人"的形象給人留下了深刻的印象。1979年，剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的日本電子品牌"卡西歐"想在中央電視臺(tái)做廣告，于是和央視達(dá)成協(xié)定，卡西歐免費(fèi)幫央視購(gòu)買《鐵臂阿童木》的版權(quán)，但要求是央視要播出卡西歐公司的廣告。

不得不說(shuō)，在IP概念還未萌芽的90年代，海爾把吉祥物海爾兄弟做成一個(gè)動(dòng)畫，是非常超前的想法。無(wú)疑，后來(lái)的實(shí)事也證明，這部動(dòng)畫不只給80、90后留下了深刻的童年回憶，也為海爾集團(tuán)帶來(lái)了無(wú)限的IP價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)上，網(wǎng)友紛紛表示海爾的冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)是他們買過(guò)最貴的海爾兄弟動(dòng)漫周邊，而關(guān)于"海爾兄弟為什么去南極也只穿一條褲衩"的問(wèn)題時(shí)不時(shí)也被網(wǎng)友被拿出來(lái)討論、吐槽。

其實(shí)，回顧海爾的策略，不難發(fā)現(xiàn)，這個(gè)看似"不好好賣空調(diào)"的企業(yè)，實(shí)則是想與消費(fèi)者打成一片，通過(guò)與消費(fèi)者情感的連接和打通，最終為用戶創(chuàng)造更多的增值體驗(yàn)。

2016年10月底，海爾攜手上百個(gè)藍(lán)V群懟王健林，獲封80萬(wàn)官微總教頭之稱。此后海爾更在自我放飛的道路上一去不復(fù)返，講段子、撩妹紙、翻牌粉絲，活躍地像個(gè)高仿號(hào)，還時(shí)不時(shí)充當(dāng)情感專家，幫粉絲表白。（文章回顧：專訪@海爾官微團(tuán)隊(duì)，80萬(wàn)官微總教頭是怎樣煉成的？）

蹭熱門和造熱點(diǎn)是傳播層面的事情，那么對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)這究竟為什么？海爾主頁(yè)君曾在接受梅花網(wǎng)的采訪中表示，在社交媒體上，企業(yè)不再只是跟用戶存在著簡(jiǎn)單的產(chǎn)品交易關(guān)系，它會(huì)承擔(dān)著更多的角色，比如一個(gè)服務(wù)者，一個(gè)傾聽(tīng)者，一個(gè)你從小到大的陪伴者。"為粉絲表白，幫粉絲找男朋友都是基于這些，當(dāng)然這些都只能算是我們的"副業(yè)"，我們更想通過(guò)與用戶的交互，去更好的反哺產(chǎn)品。"

一個(gè)典型的案例是海爾的"手持式洗衣機(jī)"新產(chǎn)品的研發(fā)，當(dāng)時(shí)海爾有個(gè)疑問(wèn)，這個(gè)概念來(lái)源于日本，是一個(gè)之前從來(lái)沒(méi)有見(jiàn)過(guò)的新的物種。這個(gè)新的產(chǎn)品究竟有沒(méi)有生產(chǎn)的必要？

隨后@海爾決定先在微博上發(fā)起了疑問(wèn)，得到用戶響應(yīng)1888萬(wàn)，@海爾新媒體也迅速聯(lián)系到了海爾洗衣機(jī)部門，共同把這款產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)。同時(shí)，在產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程、產(chǎn)品的名稱擬定過(guò)程中，@海爾官微都在微博上積極尋求網(wǎng)友的意見(jiàn)，不斷交互過(guò)程中，用戶在新產(chǎn)品上線之前已經(jīng)有親切感，最終手持式洗衣機(jī)銷量超過(guò)20萬(wàn)臺(tái)。

總體上來(lái)說(shuō)，無(wú)論是海爾新媒體的活躍，還是海爾兄弟動(dòng)畫片的IP運(yùn)營(yíng)，品牌都是想以此實(shí)則是想與消費(fèi)者打成一片，以用戶交互創(chuàng)造更高的價(jià)值。海爾小編，很調(diào)皮！海爾動(dòng)畫片，有情懷！

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