導讀“李寧”不愧為“國貨之光”！最近“李寧”可謂徹底的火了。就在以H&M為代表的眾多國外知名品牌拒絕使用新疆棉花被網友們抵制時，有細心的網友們發(fā)現(xiàn)，一直以來李寧....

“李寧”不愧為“國貨之光”！

最近“李寧”可謂徹底的火了。就在以H&M為代表的眾多國外知名品牌拒絕使用新疆棉花被網友們抵制時，有細心的網友們發(fā)現(xiàn)，一直以來李寧不僅一直堅持使用新疆棉花，還將采用新疆棉寫在了每一件衣服的標簽上！

從國潮產品“中國李寧”走紅全世界，向全世界宣揚中國傳統(tǒng)文化；再到此次被網友發(fā)現(xiàn)一直用實際行動支持國產的新疆棉花，不得不感嘆一句“李寧”真的是太棒了，是當之無愧的“國貨之光”！

而這一切也最終反映在了“李寧”的股價上，3月25日李寧股價大幅上漲10.74%后，3月26日一度漲近9%，市值增100億港元！

壹

和今天聞名全世界的品牌“李寧”一樣，“李寧”的創(chuàng)始人李寧也是世界體育界“神一般”存在的人物！

李寧的人生絕對是一個開掛的人生，自18歲進入國家隊后李寧就開始橫掃世界杯體操賽冠軍，奪得了7枚金牌中的6枚！

1984年李寧首次參加奧運會就以3金2銀1銅的成績成為了萬民崇拜的體育英雄。自此之后李寧更是以14個世界冠軍、106個國內外重大比賽金牌的傲人成績，被譽為了“體操王子”，并成為了二十五名“20世紀最佳運動員”中唯一的中國人，塑造了一個屬于李寧的體操時代。

1989年李寧正式退役，對于像李寧這樣偉大的運動員來說，一般退役后都會到體制內繼續(xù)從事體育行業(yè)的工作，但讓很多人都沒有想到的是李寧放棄了優(yōu)厚的工作機會，選擇了下海經商。

而李寧之所以選擇下海經商就和一個人分不開，這個人就是曾經締造了健力寶傳奇商業(yè)神話的李經緯。一直以來，李寧都是李經緯的偶像，得知李寧退役后，李經緯盛情相邀將李寧請入了健力寶，兩人也成為了親密的商業(yè)伙伴！

為了感謝李經緯的盛情相邀，李寧加入健力寶后也帶來了一個極大的禮物，通過自導自演李寧為健力寶拍攝了一條極具運動性的廣告。

為了這條廣告，健力寶也斥60萬的天價拍下了央視黃金時間播出該廣告，而該廣告一經播出，當年健力寶的銷量就猛增了3000多萬！

后來，在李經緯的幫助下，李寧也創(chuàng)立了自己的同名運動品牌——李寧

而在李寧在“李寧”的前期推廣上也再一次展現(xiàn)了其出色的公關策劃能力。那年，正值亞運會籌辦階段，李寧動用了很多關系拿下了火炬接力的承辦權。憑借火炬手們身穿的“李寧”運動服，一夜之間，“李寧”成為了家喻戶曉的運動服裝品牌。

1992年“李寧”更是成為了中國體育代表團參加歷次重大國際比賽的專用裝備，第一次讓全世界認識了這個品牌！

后來，為了“李寧”能夠更好發(fā)展，在和李經緯商量后，“李寧”退出了健力寶體系，開始獨立運營。而在整個過程中，李經緯都十分支持李寧的所有決定，沒有任何的為難。也是因此，李寧曾多次提過李經緯是自己的貴人，如果沒有李經緯，就沒有今天的“李寧”。

1995年底，李寧集團成立，李寧親任集團董事長兼總經理。

憑借多年的發(fā)展，“李寧”于2004年成功登陸了港交所，成為了中國第一個上市的運動品牌，一時風光無限！

貳

李寧真正的巔峰是在2008年北京奧運會時到來的！

這一年，作為北京奧運會的主火炬手，李寧在鳥巢上空繞場飛行一圈后點燃了鳥巢的圣火，那短短的幾秒鐘時間全世界的目光都聚集在了李寧一人身上，而這也讓“李寧”品牌的知名度達到了巔峰！

但在奧運會結束后，隨著國人的體育熱情開始退潮，國內運動品牌市場也迎來低谷。那些年很多國產品牌都選擇了收縮戰(zhàn)線，關店應對。

但“李寧”卻顯得鶴立雞群，低谷期還進軍一二線城市，激進的戰(zhàn)略讓李寧業(yè)績在2010年后幾年遭遇斷崖式下跌，所以2010年后的兩年內，李寧股價接連暴跌，從最高22港元跌到3港元，堪稱一場血雨腥風。

直到2014年“李寧”的虧損已經達到了7.43億元，而這已經是“李寧”連續(xù)第三年虧損了。但面對戰(zhàn)略上的失誤，李寧并沒有選擇放棄，而是選擇重新再來！

為了實現(xiàn)“李寧”的轉型，最上心的就是李寧本人。為了全方位了解互聯(lián)網時代的到來，曾經一直不喜歡在網絡上發(fā)聲的李寧還開通了微博，親自和用戶們溝通，而李寧自我的改變也最終帶領“李寧”走向轉型之路！

2015年，“李寧”與小米全方位展開了合作，打造了新一代智能跑鞋，并開始探索大數(shù)據(jù)健康領域，這一舉，也宣告了李寧公司從傳統(tǒng)體育鞋服品牌轉向智能運動領域。

憑借戰(zhàn)略的全面升級和轉型，2016年“李寧”的股價開始回升，銷量也開始穩(wěn)步回升；到了2017年“李寧”不僅在線上獲得了47%的增速，線下門店數(shù)量也大幅度提升。

2018年，李寧更是通過全新的“中國李寧”亮相紐約時裝周，開啟了一個全新的“國潮”時代，讓全世界都開始為中國的潮流買單！

這一次，彷佛重回2008年的“李寧”的巔峰時期！“李寧”又贏了！

結語：

“李寧”不斷創(chuàng)造新的輝煌！

3月19日，李寧發(fā)布2020年全年業(yè)績。雖然受到疫情影響，服飾行業(yè)整體低迷，但李寧仍保持穩(wěn)健，交出了一份亮眼的成績單。

根據(jù)財報顯示，2020年全年，“李寧”總營收達144.57億元，同比增4.2%；凈利潤近17億(16.98億元,扣除與經營無關的一次性損益)，同比增34.2%；整體毛利率49.1%，與上年持平。

如果拿這份成績單和2015年時的成績單相比的話可以看出，短短5年時間，“李寧”已經實現(xiàn)了收入的翻倍，凈利潤更是在穩(wěn)步增長！

不得不說，“李寧”的崛起也見證了中國的崛起。曾幾何時，這種被哄搶的盛況只是國際大牌的命運，而李寧這個土生土長的民族品牌，終于打了一場翻身仗，告訴全世界：我們中國的品牌不比外國差！

可愚蠢的外國品牌們似乎處在過往輝煌的優(yōu)越感中，以H&M為代表的眾多國外品牌更是帶頭搞事情，污蔑新疆棉。殊不知，今天他們的這些卑劣行徑實則是加速了中國人更快轉向中國品牌和中國造的步伐！

還是那句話，以前是我們沒得選，但今天無論在哪個領域我們都有了屬于我們中國人自己的品牌。

我相信未來像“李寧”一樣，我們所有的國產服裝品牌都會將“采用優(yōu)質的新疆棉”的標語自豪的打在衣服的標簽上。

因為，這不僅是事實，更是來源于我們中華兒女對本國文化深度認可的自信！