導讀林辰/文物流、匯率成本的多方疊加下，定位中高端的國際美妝品牌們，又啟動了新一波漲價潮。2022年伊始，雅詩蘭黛、迪奧等品牌的提價，已先在免稅渠道和線上店鋪落....

林辰/文

物流、匯率成本的多方疊加下，定位中高端的國際美妝品牌們，又啟動了新一波漲價潮。2022年伊始，雅詩蘭黛、迪奧等品牌的提價，已先在免稅渠道和線上店鋪落地。

雅詩蘭黛、迪奧提價已落地，部分主力產品漲幅近百元

近日，有博主在小紅書上曬出一張署名為“雅詩蘭黛（上海）商貿有限公司”的零售價上調通知。該文件顯示，雅詩蘭黛“通知貴司，自2022年1月28日零時起，對部分商品套裝的建議零售價進行上調。”

而小紅書上也已有多個博主曬出免稅店渠道前后交易價變動的案例。

財經網產經登錄gdf會員購官網查詢發現，雅詩蘭黛“小棕瓶”精化露100毫升2支裝的價格已從1790元上調到1889元。“小棕瓶”眼霜15毫升兩支裝的價格也已從680元提到742元。不過，cdf會員購小程序的部分產品價格還未變動且還在促銷——“小棕瓶”精華露顯示原價1790元，目前活動價1343元。沁水粉底液顯示原價390元而非420元，同樣也在做促銷活動。

圖片來源：gdf及cdf截圖

不止雅詩蘭黛，蘭蔻在免稅渠道的提價傳言也在小紅書上擴散開來。財經網產經注意到，有博主稱，蘭蔻小黑瓶精華100毫升兩支裝價格已從1850元提至1998元。蘭蔻菁純眼霜20毫升兩件套的價格也已從1410元提至1507元。此外，還有人曬出蘭蔻在日本地區的漲價圖，稱品牌在當地計劃自2022年2月起漲價。

不過，財經網產經在cdf會員購檢索發現，前述兩款套裝產品的原價仍維持在1663元和1396元左右。活動價甚至僅為1481和1212元左右。蘭蔻線上店鋪客服也表示，尚未收到漲價通知。

相比蘭蔻的“待定”，迪奧化妝品的提價已經落地。迪奧線上某店鋪客服告訴財經網產經， DIOR迪奧品牌從2022年1月4日(周二)開始對于部分商品進行建議零售價的微調。

據悉，迪奧化妝品此次調整的條線主要是花秘瑰萃系列。例如，其一款精華水從880漲至970元。另一款精華水則從990元漲至1090元。

圖片來源：cdf蘭蔻頁面及迪奧線上官方店鋪截圖

物流、匯率成本成主因，高端線持續驅動業績提振

雖然高定價難以令國際大牌被分至成本主導型產品，但高端美妝也常常提到物流、匯率等成本變動的壓力。

據財經網產經了解，2020年和2021年雅詩蘭黛兩次調價都定在年中的7-9月左右，即新財年的初期。而2022年的本次漲價可謂“提前”了半年。

就在去年11月，雅詩蘭黛于2022財年Q1財報中提到，運輸和物流成本的上升將對銷售成本和運營費用產生負面影響。另據國君證券的統計，彼時雅詩蘭黛的毛利率微降至75.93%，凈利率雖微增至15.75%，但離歷史最好水平仍有距離。

圖片來源：國君證券

分業務看，護膚、香水已較疫情前的2020財年同期增長了3成以上，但彩妝占公司收入27%的比重，仍離疫情前的37%差了十個點。

也是由此，國君證券在當時預測，雅詩蘭黛可通過已上市產品提價以及新品推出結構升級來抵消通脹影響。

從雅詩蘭黛官方公眾號最近主推的產品來看，整體價格帶翻倍的白金系列成為宣傳重點。其中，定價920元的白金粉底液，替代定價410-530元的持妝、沁水粉底液成為彩妝目前主打。投入諸多明星資源力推的1300元黑松露眼霜，也比小棕瓶530元的價格實現了“升級”。

身為高端美妝的雅詩蘭黛，正積極通過價格和產品結構調整，保持自己的高端定位，減少成本費用壓力。而本身就是從奢侈品衍生出美妝業務的迪奧，也有著類似的境遇。其店鋪客服在解釋漲價原因時，表示迪奧正面臨匯率，產品成本的不斷提高。

據財經網產經了解， LVMH在發布2021年前9個月財報中，曾提到有機增速中，匯率影響為-4%。

當然，高奢美妝的高定價，仍有一定的平滑波動效果。季報中，LVMH就對迪奧化妝品的高端業務線進行了表揚。其稱Prestige（花秘）、Capture Totale（肌活蘊能）促進了品牌的快速發展。而從其線上店鋪看，花秘系列單價最低的潔面皂/洗面奶也要820元，最貴的晚霜要3900元，產品大部分都在千元以上。

圖片來源：LVMH官網截圖

提價的原因或許大同小異，但提價的具體節奏，正影響著各市場的分配——雖然免稅渠道通常會通過產品容量差異與常規零食渠道區分開，但從每毫升的差價看，免稅渠道的提價，在事實上縮小了其和普通零售渠道的價差。

例如，小棕瓶精華和眼霜在品牌線上官方店鋪每毫升的價格分別在15-22元和35.3元左右，而前述漲價前的免稅渠道單價在8.95元和22.6元左右，漲價后則在9.445元和24.7元上下浮動。

公開展示的價差和海外旅游的受限，刺激了國內旅游免稅渠道的銷售。根據雅詩蘭黛2022財年Q1財報，中國旅游零售產品凈銷售額已接近4.56億美元，接近其公司合并凈銷售額的的10%。

財經網產經由此咨詢雅詩蘭黛方面，部分免稅渠道先一步提價，是否有平衡各渠道價差的考慮，但并未獲得明確回復。

中國市場對國際大牌的重要性不言而喻。LVMH的2021前三季報顯示，在中國市場推動下，亞洲市場（不包括日本）增速最快達到34%，占收入36%的比重也最高。

國際大牌的中國美妝生意，在未來財報中，或許又會有新的定價貢獻身影。