導讀百麗宣布李宇春成為品牌代言人4月6日(今天)，百麗宣布李宇春成為品牌代言人，百麗方面表示，未來將和李宇春一起，重新為自己定義時尚風向。作為年輕女性首選的鞋履....

百麗宣布李宇春成為品牌代言人4月6日(今天)，百麗宣布李宇春成為品牌代言人，百麗方面表示，未來將和李宇春一起，重新為自己定義時尚風向。作為年輕女性首選的鞋履生活方式品牌，BELLE百麗一直致力于為主流新中產女性提供高性價比的時尚選擇。這一次，BELLE百麗牽手品牌代言人李宇春，強強聯手釋放個性魅力之光。BE COOLEGANCE，往后的日子里，往后的日子里，BELLE百麗將攜手代言人李宇春，為消費者呈現多元時尚，重新定義時尚新風向，展現出女性的自我不羈與前衛獨特。

消費者是“善變”的，看一個品牌久了，就會產生審美疲勞。因此持續升級、刷新自我，就成為每個品牌都必須面臨的功課。 如何拿下這一課？——把品牌和消費者心中渴望的美好緊緊捆綁在一起，讓消費者通過品牌，升級為更好的自己。 也就是說，好的品牌不僅能成為消費者的必需品，還能充分滿足他們精神層面的高級需求。當消費者和品牌發生關聯，就是朝著理想中的美好更進一步。 百麗最近圍繞品牌升級布局的一系列動作，就是典型。百麗 BELLE品牌戰略升級01 新與舊的相融共生LOGO設計風格遵循國際化趨勢，字母無襯線處理，雅致大氣彰顯品牌自信，穩重得體的黑體增添現代利落之感，更有承托品牌歷史與從容走向未來的魄力。

02 市場調研，全方位考察BELLE，及國內鞋包品牌現狀渠道轉變，品牌要如何跟上消費者的步伐？多元化、智能化的互聯網消費形態的轉變，迎來了“商業綜合體時代”，更多消費增量聚集在大型商圈，市調之初，集和通過實地考察、定性調研、定量調研和桌面研究等多種方式。考察范圍遍及中國8大一線及新一線城市，采訪目標受眾，研究消費者問卷數據，針對BELLE深入調研其品牌現狀，并全方位考察國內鞋包品牌現狀。

在保留存量用戶的同時，吸納個性的新一代，讓新舊兩個群體糅合起來，處理好百麗的“百變”，是重中之重，它不應該只是一句喊口號。03 全新形象快閃首秀坐落深圳，攜手90后金馬影后，掀起酷雅風潮。經歷一系列創變與醞釀，與之酷雅氣質契合的馬思純加持，將為BELLE百麗的重整呈現，變得更耀眼奪目，更強勢直接。

2019年11月1日-10日期間，BELLE COOLEGANCE CLUB 限時體驗空間擬以一巨大的“鞋盒”坐落深圳萬象天地藝文廣場，集中爆發全新形象。04 線下旗艦店，全新演繹新形象落地

05 BELLE百麗，“鞋王”正在進化BELLE百麗創于香港。BELLE百麗率先把歐洲最時尚的鞋款設計與卓越的制鞋工藝帶到中國，從一雙鞋履開始，改變了人們的時尚生活，引領了幾代中國消費者優雅前行。如果我們把BELLE百麗比喻為一個人，“她并不是被附載流量的虛幻偶像派，而是具備實力沉淀與堅持改變自我的個性派”，所以曾是當之無愧的“鞋王”。而這也成為品牌雙刃劍般懸于正中，因為她正在變成為“上一代人的鞋王”。

她面臨與百貨渠道的傳統中高端女鞋同樣的問題——消費者迭代與渠道升級。我們要讓當代年輕人看到，誕生多年的BELLE百麗，不僅是具備品質與腳感舒適的經典款，更是陪伴消費者一路成長的青年文化符號象征，是日常生活的一部分，當初的熱愛延伸為更深一層的精神信仰，成為一個：“時尚鞋包生活方式IP”。

無論怎么變，還能讓人一眼看出是“百麗在變”

“擁抱變化”也是服飾鞋包領域一直重視的高度，而這正對應BELLE“百變”的深層基因。事實證明，一個大膽的轉變，就能抓住撬動時代的契機。