導(dǎo)讀“雅詩蘭黛全線化妝品漲價(jià)，一瓶面霜一夜?jié)q價(jià)幾十元。”“免稅店護(hù)膚品價(jià)格低到腳面，7折以上的我都不好意思入手。”最近的美妝圈，這兩種截然相反的聲音交疊出現(xiàn)。“....

“雅詩蘭黛全線化妝品漲價(jià)，一瓶面霜一夜?jié)q價(jià)幾十元。”“免稅店護(hù)膚品價(jià)格低到腳面，7折以上的我都不好意思入手。”

最近的美妝圈，這兩種截然相反的聲音交疊出現(xiàn)。“美麗行業(yè)”吹的是什么風(fēng)？

資料圖：cdf海口市內(nèi)免稅店。 王子謙 攝

漲價(jià)，是為了“降價(jià)”？

“品牌調(diào)價(jià)很正常，特別是對(duì)于國際大牌來說，基本都是只漲不跌的。因?yàn)榻祪r(jià)會(huì)對(duì)品牌主要消費(fèi)者產(chǎn)生嚴(yán)重負(fù)面影響，會(huì)讓他們認(rèn)為產(chǎn)品‘不值那個(gè)錢’了。”從事美妝行業(yè)多年的程先生對(duì)記者表示，本輪美妝巨頭的漲價(jià)，可能恰恰是因?yàn)樗麄儭凹绷恕薄?/p>

今年一季度，各大美妝巨頭在中國或亞太市場的業(yè)績普遍不太好看。資生堂集團(tuán)一季度中國市場銷售額同比下跌了20.6%，愛茉莉太平洋在中國市場銷售額下滑了10%，雅詩蘭黛集團(tuán)亞太市場的銷售額同比下滑3.91%。

“一邊是原料價(jià)格上漲、貨又賣不出去了，一邊要維護(hù)是‘不能降價(jià)’的身段。矛盾之下，肯定得先漲價(jià)，因?yàn)闈q價(jià)了才有空間‘降價(jià)’。”程先生說。

在剛剛過去的618購物節(jié)里，不少美妝品牌就在折扣力度上開始“血拼”：向來吝嗇贈(zèng)品的品牌在直播間中首次推出“買一瓶正裝送一瓶正裝”的促銷；一向不打折的粉底液、保濕霜等產(chǎn)品的價(jià)格幾乎腰斬，這種降價(jià)或者“變相降價(jià)”事實(shí)上正是美妝巨頭們的妥協(xié)。

今年年初，寶潔品牌宣布，因疫情期間運(yùn)輸、材料、勞動(dòng)力和其他成本的上升以及全球通脹帶來的原材料價(jià)格上漲，旗下十大品類產(chǎn)品全部提價(jià)。隨后在其4月公布的第三季度財(cái)報(bào)中，寶潔凈銷售額同比增長了7%，這與漲價(jià)的舉措有直接關(guān)聯(lián)。

“總體看來，作為拉動(dòng)國際美妝公司業(yè)績的重要抓手，如何把握住中國消費(fèi)者還是國際美妝公司們的共同目標(biāo)。”業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為。

（中新財(cái)經(jīng)記者 左宇坤）