導(dǎo)讀《口紅：潮流、歷史與時尚偶像》，[美]雷切爾·費爾德著，山山譯，未讀丨長江文藝出版社2021年7月版以下內(nèi)容和圖片經(jīng)出版社授權(quán)摘自《口紅：潮流、歷史與時尚偶....

《口紅：潮流、歷史與時尚偶像》，[美]雷切爾·費爾德著，山山譯，未讀丨長江文藝出版社2021年7月版

以下內(nèi)容和圖片經(jīng)出版社授權(quán)摘自《口紅：潮流、歷史與時尚偶像》一書。

女性參政者紅

1919年7月31日法國周刊La Ba?onnette的封面，彼時為婦女參政的高潮，該刊支持婦女為選舉權(quán)而抗?fàn)帯?/p>

20世紀(jì)初期，很多國家的女性參政者開始為選舉權(quán)而抗?fàn)帯Ｋ齻兊姆纯乖谀莻€年代是具有革命意義的，當(dāng)時大部分女性在政治和商業(yè)上都不活躍，她們熱衷于留在家中扮演妻子、主婦和母親的角色。涂抹口紅——借助它傳達出力量、自信、勇氣和女性氣質(zhì)——成為女性表達抗?fàn)幍牧硪环N方式。它也代表著與傳統(tǒng)的決裂，并在很多方面代表著社會對女性涂抹口紅看法的巨變。在之前的數(shù)代人眼里，口紅往往和妓女、女演員和歌舞女郎聯(lián)系在一起。

化妝品大亨伊麗莎白·雅頓（Elizabeth Arden）支持女性投票權(quán)，并堅定地與她們站在同一戰(zhàn)線上。1912年，女性參政者的抗議游行隊伍經(jīng)過她的沙龍時，雅頓及團隊給她們遞上了口紅，這與馬拉松比賽不同，路邊的拉拉隊通常給選手遞上一杯水。

第二年，1913年3月，將近5000名女性游行經(jīng)過華盛頓的賓夕法尼亞大道，她們也涂著口紅。事實上，口紅在別處也被用作女性參政者的標(biāo)志，比如說在英格蘭，女性參政者領(lǐng)袖埃米琳·潘克赫斯特（Emmeline Pankhurst）和其他投身于這項事業(yè)的人也常涂抹口紅。短短幾年后，口紅成了常態(tài)，其中有部分原因來自女性參政者們的推動。

勝利紅

插畫家阿道夫·特雷德勒以其在第二次世界大戰(zhàn)中的美國宣傳畫而聞名，其畫作刊登在同期各種有影響的雜志上，如《星期六晚報》。這張海報即其作品《沒有槍的士兵》。

第二次世界大戰(zhàn)期間，同盟國的女性用口紅表達反叛的姿態(tài)，象征著拒絕屈服于隨戰(zhàn)爭而來的艱難處境和物資限量。口紅代表著韌性、勇敢、情誼和力量，很多女性開始承擔(dān)起傳統(tǒng)意義上男人的工作，因為他們已經(jīng)奔赴戰(zhàn)場。必須承認(rèn)的是，讓自己看起來吸引人也是一個動機。

順便說一句，阿道夫·希特勒（Adolf Hitler）痛恨口紅。對他來說，雅利安理想是一張自然的、未經(jīng)修飾的臉龐和健康的、純粹的生機。在他眼中，矯飾和醒目的口紅太高調(diào)和性感。作為一名堅定的素食主義者，他對當(dāng)時常見的用于口紅的動物脂肪也心生厭惡。

在戰(zhàn)爭期間，各種物資都是限量配給的，包括食物、汽油和罐頭。然而對于化妝品，尤其是像口紅這樣引人注目的東西，被視為保持士氣和自尊的重要物品。因其必要性，不應(yīng)限量配給。在英格蘭，溫斯頓·丘吉爾（Winston Churchill）和英國政府也支持該想法，從不限制口紅的配給，不管是紅色，還是其他顏色。正如一位供給部的官員在1942年告訴英國Vogue 雜志的那樣：“化妝品對于一個女人就像一定量的煙草對于男性一樣重要。”

但口紅在戰(zhàn)爭期間被高額征稅，因此成了一種貴重的商品。有些女人用一種更為廉價的紅色染料——甜菜汁染紅嘴唇。盡管四周硝煙彌漫，口紅仍賦予了生活一些常態(tài)，使英國和其他國家的女性振奮并美麗。

第二次世界大戰(zhàn)期間一名英國女士在涂抹口紅。

在美國，當(dāng)時的口紅管是塑料材質(zhì)的，因為金屬要留給戰(zhàn)爭。1942年，戰(zhàn)時生產(chǎn)委員會下令減少化妝品的生產(chǎn)，但因為女性的強烈反對，被迫在幾個月之后撤回指示。

在第二次世界大戰(zhàn)中，女性也加入了軍隊，扮演了前所未有的輔助角色，助戰(zhàn)場上的男人們一臂之力。化妝品牌為這些女性特制了商品，也順帶從當(dāng)時的愛國熱忱中賺了一筆。當(dāng)時的口紅包括1941年伊麗莎白·雅頓的“勝利紅”（Victory Red）；Tussy 的“戰(zhàn)斗紅”（Fighting Red）；HR赫蓮娜的“部隊紅”（Regimental Red）；英國品牌賽可萊思（Cyclax）推出了“輔助紅”（Auxiliary Red）作為“服務(wù)女性專用口紅”，在當(dāng)時的黑白廣告中，“口紅”二字特地用亮紅色來凸顯。

伊麗莎白·雅頓（Elizabeth Arden）尤其與戰(zhàn)爭緊密相連，這個牌子當(dāng)時獲得了在軍事基地銷售化妝品的特許證。伊麗莎白·雅頓也被美國政府選用，為1943年成立的美國海軍陸戰(zhàn)隊婦女后備隊專門設(shè)計了一款色號。作為制服要素之一，這些女性需要使用與她們著裝中紅色細(xì)節(jié)相匹配的唇色和指甲油。雅頓推出了一個色號，名為“蒙特祖瑪紅”（Montezuma Red），向美國海軍陸戰(zhàn)隊軍歌中承諾的“從蒙特祖瑪?shù)拇髲d”致敬。第二年，這款口紅也被增加至伊麗莎白·雅頓的產(chǎn)品線，面向普通顧客銷售，當(dāng)時的廣告也主打與軍隊的聯(lián)系。

從20世紀(jì)20年代至40年代，化妝品丹祺（Tangee）以其口紅聞名。在第二次世界大戰(zhàn)期間，公司針對愛國女性發(fā)布了一系列平面廣告，包括這一張。

戰(zhàn)爭結(jié)束后，口紅成了一種提升女性士氣的工具1945年4月15日，英國軍隊解放了位于德國北部的卑爾根·貝爾森（Bergen-Belsen）集中營。可想而知，場面將會十分灰暗。為幫助那里的女性重獲秩序感和自尊心，英國紅十字會送去了一批口紅。也許一開始這個行

為看起來虛榮、膚淺，但卻是十分緊要的供給。陸軍中校默文·威利特·科因（Mervyn Willett Conin）——一名第一批到達那里的軍官，在他的日記中這樣寫道：“躺在床上的女人沒有床單，也沒有睡衣，但涂抹著猩紅色的口紅。你看到女士們四處走，什么也沒穿，只在肩上披著毯子，但卻抹著口紅……終于，有人讓她們看起來有人樣了，她們是人，不再是文在手臂上的數(shù)字。”盡管口紅不能消除她們所經(jīng)受的磨難，卻是幫助她們重獲新生的有力支撐。

伊麗莎白·雅頓口紅“蒙特祖瑪紅”（Montezuma Red）的平面廣告，該顏色的靈感來自海軍女士制服中的紅帽繩、圍巾和盾形徽。

好萊塢魅力

鑒于口紅的驚人魅力，它已經(jīng)成為紅地毯、頒獎典禮和盛裝晚宴的化妝必備品。一抹紅唇激發(fā)出好萊塢黃金時代女星們的明星魅力、優(yōu)雅氣質(zhì)和獨特風(fēng)韻。黃金時代始于有聲電影取代默片的20世紀(jì)20年代，終結(jié)于20世紀(jì)50年代晚期，當(dāng)時制片廠制度開始沒落，電視崛起并成為居家娛樂的一種方式。

其間的近 30 年時間里，好萊塢明星代表著一種理想的女性形象，盡管她們的外表經(jīng)過片場化妝或其他手段發(fā)生了變化，呈現(xiàn)出了令人羨慕的特質(zhì)，比方說更精致的下頜，更高的發(fā)際線。不管改變了什么，最終展現(xiàn)的是一種干凈利落的美：富有光澤的秀發(fā)、精心修剪的眉毛、上妝精致色澤恰好的豐唇。這種妝容制造出了一種疏離的神秘感，使人星光四溢，這讓全球女性更心馳神往。

這個時代最讓人懷念的女星們，如海蒂·拉瑪（Hedy Lamarr）、多羅西·拉莫（Dorothy Lamour）、珍· 哈露（Jean Harlow）、 麗塔·海華絲（Rita Hayworth）、瑪琳·黛德麗（Marlene Dietrich） 和瓊·克勞馥（Joan Crawford）都有著極具標(biāo)志性的紅唇，美到極致。紅唇是她們高大上人物形象的重要組成部分，這使得公眾臣服于她們的美貌、成功和名聲。

1937年瓊·克勞馥（Joan Crawford）主演的喜劇電影《紅衣新娘》海報。她在片中飾演了一名裝扮成貴族的歌手，穿著花哨，涂抹口紅。

那些年，口紅是時尚和美感的重要組成部分，為女性的日常妝容增添了風(fēng)韻，無論她們是全職家庭主婦還是日益壯大的勞動力之一。紅唇女星們也刺激了口紅的盛行，因為她們熱衷于以紅唇形象在銀幕上亮相，即使參演的是古裝電影，而紅唇并不符合當(dāng)時的實際情況。費雯·麗（Vivien Leigh）在《亂世佳人》中飾演斯佳麗·奧哈拉（Scarlett O’Hara）時，也上了精致的紅唇妝，盡管故事發(fā)生在美國內(nèi)戰(zhàn)時期。“嘴唇紅色與否取決于當(dāng)時的時尚，” UCLA 戲劇電影及電視學(xué)院大衛(wèi)·C.科普利服裝設(shè)計研究中心的創(chuàng)始人——德博拉·納杜曼·蘭蒂斯（Deborah Nadoolman Landis）說道，“無論實際情況如何，當(dāng)觀眾涂著紅唇時，銀幕上也會是紅唇。”

塞西·比頓作品，瓊·克勞馥的肖像。

很顯然，這是一種共生關(guān)系：口紅是當(dāng)時的風(fēng)尚，銀幕角色的紅唇讓觀眾有認(rèn)同感。好萊塢大美女們的銀幕紅唇推動了口紅的流行，使女性趨之若鶩。當(dāng)然，也有其他口紅顏色的選擇，但紅色是迄今為止最受歡迎的。20世紀(jì)30年代末，如今已退市的品牌Volupte推出了兩款新色號：其中紅色的名為野丫頭（Hussy），暗示著極具誘惑的吸引力，還有一款端莊的柔粉名為淑女（Lady）。野丫頭的銷量比淑女多了8成。20世紀(jì)40年代中期，蜜絲·佛陀（Max Factor）刊登了一則平面廣告，以麗塔·海華絲（Rita Hayworth）為代言人推出了新的產(chǎn)品線，其中包含三個色號：凈紅、藍紅、玫紅。

麗塔·海華絲在1946年電影《吉爾達》中的定妝照。

出于對自然妝的推崇，口紅熱在20世紀(jì)60年代和70年代消退了一些，但它在現(xiàn)代社會中始終傳遞著自信、優(yōu)雅和美麗。因而對于很多女性來說，它始終在化妝品中占有一席之地：簡單的一抹紅唇是成熟老練的同義詞。它的精致美麗使其成為紅地毯的標(biāo)配，它的簇?fù)碚甙ㄇ靶l(wèi)潮人蕾哈娜（Rihanna）和Lady Gaga，也包括偏愛經(jīng)典妝扮的女星朱麗安·摩爾（Julianne Moore）和娜塔麗·波特曼（Natalie Portman）。閑暇時刻，對于周末穿牛仔褲的普通人而言，口紅可以讓最普通的裝束看起來高級和精致，也能讓素顏精神抖擻。

原作者丨[美]雷切爾·費爾德

摘編丨肖舒妍

編輯丨徐悅東

導(dǎo)語部分校對丨盧茜