導(dǎo)讀【僑報(bào)記者劉結(jié)球5月2日報(bào)道】繼豪車、奢侈品手袋、衣服之后，美妝護(hù)膚品也在華開啟了“降價模式”。化妝品巨頭雅詩蘭黛5月1日宣布，將從當(dāng)天起將下調(diào)旗下全線品牌....

【僑報(bào)記者劉結(jié)球5月2日報(bào)道】繼豪車、奢侈品手袋、衣服之后，美妝護(hù)膚品也在華開啟了“降價模式”。化妝品巨頭雅詩蘭黛5月1日宣布，將從當(dāng)天起將下調(diào)旗下全線品牌的部分護(hù)膚、彩妝和香氛產(chǎn)品建議零售價。自中國官方4月1日起推出下調(diào)增值稅稅率新政之后，包括LV、Gucci、奔馳、寶馬均已紛紛下調(diào)部分產(chǎn)品在華售價。

部分護(hù)膚、彩妝和香氛產(chǎn)品降價

雅詩蘭黛1日在官方微博宣布，為響應(yīng)中國官方下調(diào)增值稅稅率的政策，公司從當(dāng)天起將下調(diào)旗下全線品牌的部分護(hù)膚、彩妝和香氛產(chǎn)品建議零售價。其中，部分產(chǎn)品降幅超過10%。

值得注意的是，這也是雅詩蘭黛集團(tuán)近年來第四次因政府下調(diào)關(guān)稅、消費(fèi)稅等舉措而下調(diào)中國區(qū)產(chǎn)品價格。2015年7月、2016年9月和2018年3月，雅詩蘭黛都曾配合政策下調(diào)旗下雅詩蘭黛、倩碧、Bobbi Brown等品牌的護(hù)膚彩妝、香氛等產(chǎn)品的價格。

奢侈品專家認(rèn)為，美妝護(hù)膚品單價不像手袋那么高，雖然此次降價幅度不算很高，但在一定程度上會刺激購買，特別年輕消費(fèi)者和以年輕消費(fèi)者為核心的價格敏感人群。

豪車、奢侈品手袋等均下調(diào)售價

今年3月的中國政府工作報(bào)告明確提出，繼續(xù)實(shí)施更大規(guī)模的減稅降費(fèi)。4月1日起，中國增值稅稅率下調(diào)政策正式實(shí)施，增值稅一般納稅人發(fā)生增值稅應(yīng)稅銷售行為或進(jìn)口貨物的稅率、境外旅客購物離境退稅物品的退稅率等均在不同程度上有所下調(diào)。因此，奢侈品行業(yè)近期掀起了一股降價熱潮。

此前，奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)旗下嬌蘭、迪奧、紀(jì)梵希、玫珂菲、馥蕾詩等美妝護(hù)膚品牌也已因響應(yīng)上述政策而降價。比起之前所做出的部分冷門商品降價行為，LV此次則是將中國大陸所有產(chǎn)品價格均做出改動。Gucci4月起也普遍將產(chǎn)品售價下調(diào)了3%。豪車品牌奔馳、寶馬也不甘示弱，下調(diào)在華全系車型廠商售價。

有觀察認(rèn)為，即便降價，品牌商品在中國的官方價格仍高出代購與歐洲價格。奢侈品品牌在境內(nèi)外的價差仍會保持在平均20%的水平，但針對部分商品，境內(nèi)外價差確實(shí)有所縮小。

5月1日，大批顧客在海口免稅店內(nèi)選購化妝品。 （圖片來源：中新社）

看重中國化妝品消費(fèi)巨大潛力

此波降價是與中國消費(fèi)者巨大的奢侈品購買潛力息息相關(guān)。實(shí)際上，奢侈品品牌的降價行為也表明了其縮小境內(nèi)外價差的態(tài)度，主要是看到中國經(jīng)濟(jì)快速增長下，中國化妝品消費(fèi)力的迅速崛起，中國已躍升至僅次于美國的全球第二大化妝品市場。同時，這對促進(jìn)短期內(nèi)中國消費(fèi)的回流，將消費(fèi)留在中國國內(nèi)也有一定程度的促進(jìn)作用。

據(jù)貝恩《2019年全球奢侈品行業(yè)發(fā)展和展望報(bào)告》顯示，中國消費(fèi)者對奢侈品的需求仍無與倫比，其在奢侈品支出中的份額目前占總額的33%。2015年至2018年間，中國消費(fèi)者的本地消費(fèi)對奢侈品銷售額增長的貢獻(xiàn)是在境外消費(fèi)的兩倍。

尤其是新富裕起來的年輕女性消費(fèi)者，作為中國奢侈品銷售的一大增長動力，對年輕消費(fèi)者最具吸引力的品牌將表現(xiàn)最佳。

另一方面，分析也認(rèn)為會提高境內(nèi)奢侈品市場的購買力的同時，代購的生存空間可能將受影響。近幾年來一直處于“灰色地帶”的代購空間，問題層出不窮：山寨貨、假貨肆意流傳，導(dǎo)致奢侈品品牌形象與銷售業(yè)績大打折扣。此次奢侈品降價也是繼中國《電商法》頒布之后對代購的再次打擊。（完）

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