導讀在近五年的時間里，美國著名饒舌歌手KanyeWest（“侃爺”）名下的運動潮鞋品牌Yeezy（“椰子鞋”）在全球運動鞋市場上異軍突起，勢頭有增無減。目前Ye....

在近五年的時間里，美國著名饒舌歌手 Kanye West（“侃爺”）名下的運動潮鞋品牌 Yeezy（“椰子鞋”）在全球運動鞋市場上異軍突起，勢頭有增無減。

目前 Yeezy 的業(yè)務仍通過與德國運動品巨頭 adidas 的合作進行，歸屬于 adidas Originals 類別下。去年，adidas 的 CEO Kasper Rorsted 曾暗示，意圖進一步擴大 Yeezy 的經(jīng)營規(guī)模。

不過，他也表示，盡管 Yeezy 毫無疑問對于 adidas 加強全球地位至關重要，但更多是“光環(huán)效應”。從財務角度看，Yeezy 對 Adidas公司的整體財務業(yè)績沒有多少影響。不過他也承認，從營銷的角度來看，Yeezy 是 Adidas 的重要資產(chǎn)，包括限量發(fā)行帶來的品牌熱度以及引起消費者共鳴的方式。今年春天，Kasper Rorsted 宣布今年將推出20多個 Yeezy 新鞋款。

2018財年，adidas 集團全年凈銷售額同比增長3.3%至創(chuàng)紀錄的219.15億歐元。盡管 adidas 并未單獨披露 Yeezy 的銷售數(shù)據(jù)，但《紐約時報》近期援引一位消息人士的消息，Yeezy 2019年的銷售額預計將超過13億美元。

該消息人士還透露，Kanye West 每年從 Yeezy 凈銷售（包含鞋類和服裝）中，獲得5%的分紅（約6500萬美元）。根據(jù)《福布斯》公布的“2019年最富有饒舌歌手榜單”，Kanye West 凈資產(chǎn)達2.4億美元，位列榜單第四。

實際上在去年，Kanye West 就聲稱 Yeezy 是歷史上增速第二快的公司，已經(jīng)是一只獨角獸，并且正在成為“十角獸”。并且 Yeezy 并不滿足于僅僅做一個熱門的運動鞋品牌，Kanye West 甚至放言，“Yeezy 將成為人類歷史上最大的服裝公司。”（詳見《華麗志》：“侃爺”Kanye West稱 ：我的“椰子鞋”Yeezy已經(jīng)是一家獨角獸公司了！未來會成為史上最大服裝公司）

去年以來，Yeezy 大規(guī)模的招兵買馬，擴充管理團隊以外，還將目光投向了球鞋以外的領域。側面印證了 Kanye West 的豪言并非信口開河。

adidas 北美地區(qū)前總裁 Mark King 曾表示，Kanye West 將自己視為一名藝術家（涵蓋設計、音樂和文化），他對自身的定位，以及他本人與 Yeezy 的聯(lián)系，使得后者不僅僅只是一個運動品牌，更是一個關注創(chuàng)造力、注重運動與文化的品牌。

不過 Kanye West 超越 Michael Jordan 的雄心仍未實現(xiàn)。從銷售看，Yeezy 與美國運動品巨頭 Nike（耐克）旗下 Jordan 品牌還有明顯差距。去年，Jordan 的銷售額超過28億美元。

作為 Yeezy 的合作伙伴，adidas 近年來表現(xiàn)也十分亮眼。市場研究公司 NPD Group 的數(shù)據(jù)顯示，adidas 在北美運動鞋市場的份額已經(jīng)從2015年的4%躍升至11%。

此外，過去三年，adidas 的股價增長了一倍以上。2019年1月2日至6月26日，adidas 今年股價累計上漲46.9%，遠高于同行 Nike（耐克） 的漲幅（11.46%）。（詳見《華麗志》：中美貿易戰(zhàn)對服飾鞋履行業(yè)影響有限，adidas 今年以來股價累計上漲47%）