導(dǎo)讀環(huán)保可持續(xù)營銷理念盛行多年，每每提及，都能在短時(shí)間內(nèi)為品牌贏得好感、留下記憶。但新消費(fèi)下半場，品牌們前赴后繼地“可持續(xù)”加碼，似乎不只是停留在口號、博取關(guān)注....

環(huán)保可持續(xù)營銷理念盛行多年，每每提及，都能在短時(shí)間內(nèi)為品牌贏得好感、留下記憶。但新消費(fèi)下半場，品牌們前赴后繼地“可持續(xù)”加碼，似乎不只是停留在口號、博取關(guān)注那么簡單。

在第53個(gè)世界地球日之際，國民皮鞋品牌奧康推出一場“舊鞋煥新”、“舊鞋當(dāng)錢花”活動(dòng)，通過舊鞋回收打造可循環(huán)再生跑道campaign傳遞環(huán)保理念、彰顯社會(huì)價(jià)值，掀起了一波“環(huán)保”熱潮的同時(shí)又與消費(fèi)者切身利益強(qiáng)關(guān)聯(lián)的方式打造了一個(gè)可持續(xù)營銷的優(yōu)秀案例。

01

率先垂范「綠色」行動(dòng)，十萬消費(fèi)者呼應(yīng)

奧康迎來高光時(shí)刻

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國每年會(huì)產(chǎn)生350多萬噸垃圾，平均每天將產(chǎn)生9000多噸。當(dāng)“可持續(xù)”消費(fèi)按下加速鍵，奧康開啟了新思路：用一場與消費(fèi)者深度溝通，嘗試從產(chǎn)品回收、綠色處理、循環(huán)再生的每一個(gè)環(huán)節(jié)，對產(chǎn)品進(jìn)行可持續(xù)綠色改造，發(fā)揮舊物最大的價(jià)值同時(shí)傳遞奧康的舒適和環(huán)保的理念，成功吸引大批年輕消費(fèi)者的注意。奧康與消費(fèi)者共創(chuàng)出全新且獨(dú)一無二的綠色跑道的同時(shí)，品牌也最大程度的回饋消費(fèi)者，帶來了環(huán)保營銷的全新體驗(yàn)。

4月22日活動(dòng)一經(jīng)發(fā)布，在社交平臺(tái)上，網(wǎng)友們紛紛討論并留言，此次活動(dòng)在朋友圈、微博、抖音、公眾號、信息流廣告等多個(gè)公/私域同頻共振，實(shí)現(xiàn)傳播聲量的最大化。讓更多的消費(fèi)者，在這場活動(dòng)中找到了潮流的環(huán)保態(tài)度。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，該活動(dòng)經(jīng)歷19天，線上曝光超1.6億次，參加活動(dòng)討論量超100w ，回收舊鞋共計(jì)35692雙舊鞋，換來714m2的舒適跑道。正是基于奧康對年輕消費(fèi)者的消費(fèi)喜好和情感需求精準(zhǔn)把握，才令這場萬物煥新計(jì)劃如此打動(dòng)人心，新興的消費(fèi)意識(shí)與品牌理念轉(zhuǎn)變，為社會(huì)向“可循環(huán)經(jīng)濟(jì)”的良性生長，提供了一片沃土。

02

創(chuàng)「舒適」黑科技

成唯一獲世界獎(jiǎng)的中國品牌

當(dāng)每一雙舊鞋子，變成一條舒適的可循環(huán)再生跑道，這場覆蓋面越來越廣、影響力日趨變大的活動(dòng)，也成為一起聲量浩大的自傳播事件。

地球日活動(dòng)讓奧康迎來高光時(shí)刻，而33年如一日對產(chǎn)品的匠心堅(jiān)持才讓發(fā)光有了基礎(chǔ)。在消費(fèi)者購買鞋的決策因素中，“舒適”正在成為當(dāng)下消費(fèi)者體驗(yàn)中的最關(guān)鍵一環(huán)。奧康堅(jiān)持深耕「更舒適」戰(zhàn)略，積累300萬腳模數(shù)據(jù)的奧康，發(fā)現(xiàn)中國人腳型特點(diǎn)與西式皮鞋的差異。

海外皮鞋品牌最初的銷售對象都是歐美人，歐美人腳背低，腳弓彎度小，扁平足比較多，腳型比較修長，而亞洲人，特別是中國人，腳背高，腳比較寬，所以很多美版的鞋子，對于中國人而言都是壓腳背和磨腳趾，要么就是寬度夠了腳尖又會(huì)空一段出來。中國人的腳穿中國人的鞋，才能享受真正的舒適。

近年來，奧康鞋類產(chǎn)品的研究成果斐然。例如，奧康的三大舒適系列——透氣系列、萬步系列、云朵系列，不僅突破克服了傳統(tǒng)皮鞋分量重、鞋底、皮質(zhì)較硬容易磨腳的不舒適性，還通過融入國家發(fā)明專利增強(qiáng)皮鞋透氣性，解決長時(shí)間穿著容易出汗以及悶?zāi)_等痛點(diǎn)。“透氣系列”皮鞋，更是一舉榮獲全球“鞋履界奧斯卡”之稱FNAA年度大獎(jiǎng)。奧康作為中國唯一獲獎(jiǎng)的皮鞋品牌，與LV，NIKE等國際知名品牌一同獲獎(jiǎng)，可見奧康在產(chǎn)品研發(fā)上的匠心。

03

持續(xù)堅(jiān)持「舒適」戰(zhàn)略

引領(lǐng)中國鞋業(yè)變革

贏得超1億人次選擇的奧康，至今已擁有超兩千家門店，2021年，奧康皮鞋用迅風(fēng)不及掩耳之勢僅半年就相繼在浙江開了60多家新一代門店，每一家都毫不例外的火爆，杭州湖濱路旗艦店開業(yè)當(dāng)日銷售額高達(dá)105000元……

這些輝煌戰(zhàn)績的背后正是其33年來的專注與堅(jiān)持讓奧康正在一次次的重新定義國貨皮鞋品牌，顯然，在男士皮鞋領(lǐng)域，只有奧康能夠如此高效和精準(zhǔn)的實(shí)現(xiàn)。自奧康推動(dòng)「更舒適」戰(zhàn)略以來，多家同行業(yè)品牌順勢跟進(jìn)，但奧康獨(dú)一份的舒適科技足以筑高壁壘，而眾人拾柴火焰高，皮鞋不舒適的刻板印象將由奧康引領(lǐng)的中國皮鞋打破。

據(jù)了解，奧康未來還將堅(jiān)持專注皮鞋「更舒適」新戰(zhàn)略，逐步展開新戰(zhàn)略合作，這是其對專注打造更舒適的男士皮鞋精神的續(xù)寫與升華，一心只為“更舒適的男士皮鞋”的追求，還在不斷被奧康書寫，讓我們一起期待。