導(dǎo)讀品觀君最近在網(wǎng)上看到一個(gè)這樣的觀點(diǎn)：只要你用的是100%在瑞士研發(fā)和生產(chǎn)的化妝品，那就可以保證100%的安全。都有人給出這樣的評(píng)價(jià)了，可見(jiàn)瑞士化妝品的品質(zhì)必....

品觀君最近在網(wǎng)上看到一個(gè)這樣的觀點(diǎn)：只要你用的是100%在瑞士研發(fā)和生產(chǎn)的化妝品，那就可以保證100%的安全。

都有人給出這樣的評(píng)價(jià)了，可見(jiàn)瑞士化妝品的品質(zhì)必是極好的。瑞士給品觀君的印象也是公認(rèn)的美容圣地，最知名的莫過(guò)于美容SPA。資料顯示，瑞士的護(hù)膚療養(yǎng)以先進(jìn)的醫(yī)學(xué)技術(shù)著稱，護(hù)膚品注重天然成分，在產(chǎn)品研發(fā)方面投入巨大，因而功效性、安全性均十分卓著。

聽說(shuō)，很多好萊塢名媛特地飛到瑞士去，就是為了做個(gè)美容護(hù)膚療程呢。但是，為啥咱知道的瑞士品牌沒(méi)幾個(gè)呢？

廢話，人家那么貴！瑞士做的手表那么好，江詩(shī)丹頓的表你又見(jiàn)過(guò)幾個(gè)？今天品觀君就來(lái)給大家介紹幾個(gè)瑞士化妝品行業(yè)的代表品牌，其中有些甚至可以稱得上是化妝品中的江詩(shī)丹頓呢！

1、萊珀妮（La Prairie）——被拜爾斯道夫收購(gòu)后還宣稱是瑞士品牌

關(guān)于瑞士的化妝品，中國(guó)的消費(fèi)者可能第一個(gè)想到的名字就是萊珀妮。而這個(gè)瑞士品牌最為人熟知的，則要數(shù)它的魚子精華系列了。比如它的“魚子精華瓊貴面霜”，是全世界最頂級(jí)、最奢華的面霜之一，50ml的規(guī)格參考售價(jià)4200元。

魚子精華能夠抑制皮膚衰老、防止色素沉著，因此魚子醬面霜、魚子精華眼霜等備受熟齡肌膚人群的青睞。在萊珀妮的影響下，魚子醬護(hù)膚品也早已成為高端消費(fèi)者的寵兒。

萊珀妮的產(chǎn)品價(jià)格貴，不管是去專柜還是打開官網(wǎng)，會(huì)發(fā)現(xiàn)它絕大部分的單品價(jià)格都過(guò)千，隨隨便便一個(gè)套裝就上萬(wàn)。也正因此，萊珀妮可以位列“全球最貴的10大化妝品品牌”前三。

生于瑞士的萊珀妮，號(hào)稱開創(chuàng)了以“活細(xì)胞療法”抵抗衰老的先河，并在化妝品界擁有多項(xiàng)突破性成就。

不過(guò)，萊珀妮也已經(jīng)不屬于瑞士國(guó)籍了。它雖創(chuàng)于瑞士，但1991年，妮維雅母公司、德國(guó)拜爾斯道夫集團(tuán)收購(gòu)了萊珀妮。不過(guò)即便如此，在中國(guó)市場(chǎng)它還是以“瑞士血統(tǒng)”的身份示人的，可見(jiàn)“瑞士”這個(gè)名片可能要比全球排名靠前的“拜爾斯道夫”更管用。

而在所有的瑞士化妝品中，萊珀妮應(yīng)該算是全球化做得最好的。在全球主要的高端百貨，都可以看到萊珀妮的專柜。

2、阿卡蘭（ascara）——可能是唯一走商場(chǎng)專柜 CS渠道的純正瑞士高端品牌

魚子醬護(hù)膚是瑞士化妝品中影響最大的概念之一，而延續(xù)這一概念的并不是只有萊珀妮一個(gè)。同樣原產(chǎn)自瑞士的ascara（阿卡蘭）品牌在相關(guān)領(lǐng)域做得也很出色，而且，價(jià)格相對(duì)萊珀妮具有更大的吸引力。

ascara的魚子產(chǎn)品名為“魚子青肽”，是專為輕熟齡肌研制的魚子精華，采用瑞士尖端生物醫(yī)學(xué)基因篩選體系，提取西伯利亞淡水鱘魚多肽蛋白，以適合輕熟齡肌膚吸收的比例研制產(chǎn)品，旨在幫助剛剛開始出現(xiàn)皮膚衰老的輕熟齡消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀的抗衰功效，售價(jià)為800元左右。

ascara創(chuàng)立于1974年，是瑞士擁有76年歷史的M.Opitz&Co.AG米拉集團(tuán)專門針對(duì)脆弱敏感肌和輕熟肌而推出的肌底精準(zhǔn)理護(hù)品牌。米拉集團(tuán)在尖端生物醫(yī)學(xué)護(hù)膚品方面造詣很深，而它的另一個(gè)專長(zhǎng)，就是針對(duì)脆弱敏感肌的Dr.Friedrich弗瑞德醫(yī)生肌底健膚系列。

尤其是該系列中的“瑞士小白瓶”（特護(hù)肌底精華液），在各大女性網(wǎng)站的專業(yè)評(píng)測(cè)中都表現(xiàn)突出，據(jù)說(shuō)小白瓶和兩個(gè)大品牌的小黑瓶和小棕瓶相媲美，更是一款脆弱敏感肌也能使用的肌底液，而售價(jià)僅為560元。

米拉集團(tuán)在全球30余個(gè)國(guó)家設(shè)有高端美容SPA中心，并同步銷售ascara產(chǎn)品，擁有廣大的品牌擁躉。據(jù)了解，ascara全系列每款產(chǎn)品都在瑞士生產(chǎn)，嚴(yán)格遵循歐盟及美國(guó)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，在其他國(guó)家并無(wú)產(chǎn)地。

而品觀君了解到，這個(gè)品牌也于去年進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)。值得注意的是，ascara不僅進(jìn)駐了杭州武林銀泰、廣州正佳等數(shù)十家高端百貨和Shopping Mall，而且還進(jìn)駐了妍麗等CS渠道。

據(jù)悉，ascara阿卡蘭在CS渠道的重點(diǎn)目標(biāo)是妍麗、千色店、上海莎莎這一類的優(yōu)質(zhì)進(jìn)口精品店鋪。要是哪家中國(guó)的化妝品店想賣100%原裝進(jìn)口的瑞士高端品牌，可能ascara是唯一好的選擇了。

3、法爾曼（Valmont）——總統(tǒng)、王室都用它？

瑞士化妝品的貴，是撕心裂肺的貴。前陣子我們盤點(diǎn)的“全球最貴的10大化妝品品牌”，其中除了萊珀妮來(lái)自瑞士，還有一個(gè)叫法爾曼的品牌也是瑞士血統(tǒng)。

法爾曼在瑞士的美容界是響當(dāng)當(dāng)?shù)呐谱樱姆▽毷前焉锛夹g(shù)和美容相結(jié)合。而與萊珀妮類似，它也是主打抗衰老的。它號(hào)稱能把完整性的HP DNA（脫氧核糖核酸）提煉出來(lái)生產(chǎn)護(hù)膚品，有效延緩皮膚衰老問(wèn)題。

這個(gè)“DNA護(hù)膚”科學(xué)性問(wèn)題就不去探討了。品觀君曾經(jīng)在香港的一家崇光百貨店內(nèi)看到過(guò)這個(gè)牌子的專柜，當(dāng)時(shí)一瞅那個(gè)價(jià)格，就嚇得手抖了。比如它的冰凝金裝系列面霜，香港官網(wǎng)售價(jià)5580港幣（約4400元人民幣），每年限量生產(chǎn)，需要提前預(yù)定，下了訂單才安排生產(chǎn)。

而一查它的歷史或榮譽(yù)，也不得了，據(jù)稱它的粉絲包括國(guó)前總統(tǒng)戴高樂(lè)、伊朗前皇后與公主、羅馬尼亞和希臘國(guó)王等，相比之下，香港影星黎明、關(guān)之琳那都是小角色了。

截至2013年，法爾曼進(jìn)入中國(guó)近6年，除了在頂級(jí)美容會(huì)所和5星級(jí)酒店SPA會(huì)所經(jīng)營(yíng)之外，在國(guó)內(nèi)的專柜也僅限于北京的燕莎、國(guó)貿(mào)和上海太平洋百貨等少數(shù)地方，網(wǎng)點(diǎn)鋪開的速度慢得要死，要找到它還真是不容易。

4、柏菲妮（Swiss Perfection）——跟萊珀妮一奶同胞的細(xì)胞美容品牌

柏菲妮是PRESTIGE PRODUIT（簡(jiǎn)稱PP）推出的品牌，而PP則是瑞士三大抗衰老護(hù)膚品研究中心及生產(chǎn)工廠之一。這個(gè)PP來(lái)頭很大，因?yàn)槿R珀妮就是PP的創(chuàng)始人搞的。其中的關(guān)系大概就是，創(chuàng)始人Armin Mattli先搞了萊珀妮，后來(lái)萊珀妮被賣掉了，Armin Mattli又建立了PP，并在八九十年代研發(fā)生產(chǎn)了柏菲妮。

知情人透露，當(dāng)初主要投入巨資研究細(xì)胞治療皮膚抗衰老的就那么幾個(gè)核心人物，研究出來(lái)的核心成果就屬于這幾個(gè)人。無(wú)論怎么變動(dòng)，以這部分新技術(shù)為配方核心的產(chǎn)品或者品牌總是離不開這個(gè)圈子。

言外之意，你懂的。據(jù)稱柏菲妮的核心有效成分叫Cellular RejuvenActive IRISA，也是類似于“細(xì)胞抗衰XXX”的東西。

在2007年，柏菲妮也進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，走的是高端路線。深藍(lán)色的包裝看起來(lái)很有范。

與萊珀妮、ascara等一樣，柏菲妮作為瑞士頂級(jí)實(shí)驗(yàn)室推出的產(chǎn)品，具有非常突出的效果和價(jià)值。不同于萊珀妮，柏菲妮的定價(jià)稍顯親民（注意，只是對(duì)比萊珀妮顯得親民而已，并不是說(shuō)便宜）。據(jù)悉，柏菲妮的目標(biāo)消費(fèi)人群是35歲以上的人群。

懂行的人管柏菲妮叫SP1，PP還搞了個(gè)叫柏逸菲（Swiss Prestige）的品牌，簡(jiǎn)稱SP2，價(jià)格相對(duì)低很多，目標(biāo)消費(fèi)者也是26歲以上相對(duì)年輕的，產(chǎn)品相比柏菲妮來(lái)說(shuō)少得多了，口碑也相當(dāng)不錯(cuò)。不單獨(dú)介紹了。

5、瑞妍Cellcosmet——可能是全球區(qū)分性別和年齡最嚴(yán)格的護(hù)膚品了

瑞妍又是一個(gè)以“細(xì)胞護(hù)膚品”為概念的瑞士品牌。據(jù)瑞妍官網(wǎng)介紹，“作為細(xì)胞療法的一個(gè)分支，細(xì)胞護(hù)膚品于二十世紀(jì)八十年代在瑞士誕生。它的靈感來(lái)源于‘細(xì)胞療法’的創(chuàng)始人---瑞士教授保羅·尼漢，他早在1931年就推出了細(xì)胞療法的醫(yī)學(xué)應(yīng)用。”而尼漢的學(xué)生的兒子將他爸爸發(fā)明的“活細(xì)胞法”技術(shù)應(yīng)用到了化妝品行業(yè)。

然后就是，創(chuàng)始人研發(fā)出了瑞妍這一品牌，連品牌名字里都帶著“cell（細(xì)胞）”這個(gè)詞。就這個(gè)故事來(lái)看，品牌方似乎在宣稱自己是瑞士細(xì)胞護(hù)膚品的“正宗”。

不過(guò)不同于上面所介紹的幾個(gè)牌子，瑞妍的產(chǎn)品介于醫(yī)學(xué)品和化妝品之間，因?yàn)樗诤芏嗥つw問(wèn)題是強(qiáng)調(diào)的是治療而不是保養(yǎng)。據(jù)稱，瑞妍都是使用和人體皮膚性質(zhì)最為接近的動(dòng)物身體組織作為原料制成護(hù)膚霜。

值得注意的是，瑞妍的產(chǎn)品最大特色在于性別嚴(yán)格區(qū)分、年齡嚴(yán)格區(qū)分。這個(gè)區(qū)分跟大多數(shù)品牌的男女士產(chǎn)品不一樣，它女士用的產(chǎn)品叫Cellcosmet，男士用的產(chǎn)品叫Cellmen，然后男女通用的產(chǎn)品則叫Cellcosmet and Cellmen……

這種專業(yè)性還真不是蓋的。另一方面，瑞妍面霜是按照年齡段來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的，25歲以上、30歲以上、35歲以上，分得很清楚，針對(duì)每個(gè)年齡段都是一個(gè)日霜一個(gè)晚霜。價(jià)格方面嘛，品觀君也就看看。

6、Spirig——有人說(shuō)它家防曬全球第一

前面介紹的都是瑞士的抗衰老和細(xì)胞護(hù)膚品牌，瑞士在這一領(lǐng)域的確是全球無(wú)敵，可不要以為瑞士品牌就強(qiáng)在這里。比如防曬產(chǎn)品，瑞士也有相當(dāng)多拿得出手的品牌，其中一個(gè)叫做spirig的公司，就要著重介紹一下。

Spirig的防曬產(chǎn)品是歐洲品牌中非常有影響力的，產(chǎn)品治療日曬病和皮膚屏障功能受損等疾病，在瑞士各大藥房都有賣，而且小小的一支，15瑞郎左右，防曬非常齊全，現(xiàn)在有很小眾的中國(guó)消費(fèi)者也已經(jīng)在種草它家的產(chǎn)品。

此外，Spirig擁有一批經(jīng)過(guò)醫(yī)學(xué)驗(yàn)證的、能夠預(yù)防癌前病變的產(chǎn)品，例如日光性角化病，這是非黑色素性皮膚癌的一種類型。Spirig公司總部在Egerkingen，旗下?lián)碛蠨aylong、Excipial、Daylong Actinica等品牌，2011年銷售額為9840萬(wàn)瑞士法郎（按今天匯率約合6.7億元人民幣）。

2012年，瑞士專科制藥公司Galderma公司宣布收購(gòu)Spirig公司，前者2011年銷售額近16億瑞士法郎（按今天匯率計(jì)算約合109億元人民幣）。

瑞士那邊有個(gè)阿爾卑斯山，人家對(duì)防曬的要求是很高的。因此，除了Spirig，還有Piz bui、Louis Widmer等品牌也有不錯(cuò)的防曬產(chǎn)品。有居住在瑞士的華人說(shuō)，瑞士的防曬也是全球No.1。

7、Louis Widmer——外號(hào)“瑞士大寶”

當(dāng)然，瑞士的品牌貴，撕心裂肺的貴，但不是所有人都舍得用貴的化妝品的。因此，也會(huì)有很多平價(jià)的產(chǎn)品。其中最具代表性的，一般都是在藥房出售。

在其中，就有一個(gè)叫做Louis Widmer的藥妝品牌，號(hào)稱是“瑞士的大寶”。據(jù)傳，Louis Widmer是很多瑞士人打小用到大的國(guó)民護(hù)膚品牌，因平價(jià)親民和護(hù)理效果優(yōu)秀，口碑相當(dāng)不錯(cuò)。比如它家的Remederm面霜，現(xiàn)在也有一小批中國(guó)消費(fèi)者知道了。

既然是藥妝，那Louis Widmer的產(chǎn)品就不僅僅是日常護(hù)膚那么簡(jiǎn)單，據(jù)了解，Louis Widmer的產(chǎn)品還有去火消炎等功效。“瑞士大寶”還真是實(shí)惠。

好了，品觀君種草就種到這兒吧，再種下去，估計(jì)出門要挨揍了。畢竟，這個(gè)草有點(diǎn)貴，拔起來(lái)可真費(fèi)錢。比如瑞士有的牙膏，30ml都得賣150元人民幣。

前面品觀君介紹的幾個(gè)高端抗衰老、細(xì)胞護(hù)膚品都是能代表瑞士尖端生物醫(yī)學(xué)技術(shù)的品牌，看它們就像看女神。而瑞士不光女神顏值高，鄰家可愛(ài)小妹妹也不錯(cuò)，最后的2個(gè)品牌就是代表。

由此看來(lái)，瑞士化妝品行業(yè)好，果然是名不虛傳。問(wèn)題是，瑞士化妝品這么好，為啥在中國(guó)看不到呢？

原因其實(shí)很簡(jiǎn)單，品觀君認(rèn)為最重要的一個(gè)因素是：人家不屑于打廣告！

瑞士人抗拒廣告，認(rèn)為那是對(duì)自己的產(chǎn)品的貶低。因?yàn)樵诋?dāng)?shù)厝说乃季S里，如果一個(gè)店鋪經(jīng)常做廣告的話，他們會(huì)認(rèn)為這家店鋪是少人光顧的，是生意不好的，是經(jīng)營(yíng)有問(wèn)題的，是需要叫賣的。

因此，例如萊珀妮、法爾曼、阿卡蘭、柏菲妮等高端品牌，無(wú)一例外的都是非常低調(diào)的，以高檔美容院、酒店等等作為銷售渠道。在宣傳方面完全依靠口碑，廣告好像是天外來(lái)客，根本不在瑞士產(chǎn)品的詞典里。即使是在瑞士，也看不到關(guān)于它們的任何廣告。

人家都不屑于打廣告，你作為一個(gè)跟瑞士差著7個(gè)時(shí)區(qū)的中國(guó)人，又怎么會(huì)知道呢？

而這些品牌來(lái)到中國(guó)后，要么因?yàn)槠放茖?shí)力的問(wèn)題沒(méi)有足夠的資源做推廣，要么不愿放低身份做渠道，消費(fèi)者的接觸度仍然太低。大家沒(méi)用過(guò)，就更不要談知名度的問(wèn)題了。

品觀君了解到，ascara這個(gè)品牌進(jìn)入中國(guó)就鋪開渠道，制定了線下實(shí)體店體驗(yàn) 線上電商活躍并重的品牌戰(zhàn)略，目前，在聚美、京東等平臺(tái)也有售賣，其定價(jià)也主要集中在中國(guó)消費(fèi)者更能接受的300-500元。同時(shí)，ascara致力于樹立年輕、時(shí)尚、科技的品牌形象，期望在未來(lái)三年內(nèi)，成為在中國(guó)最知名的瑞士品牌。

或許中國(guó)市場(chǎng)上最快出名的瑞士品牌就是它了。