導讀品牌背景介紹，文案來源Timberland（添柏嵐）是全球領先的戶外品牌，通過提供高質量、講究細節的工藝制品，來滿足不同戶外環境下的需求。經過近30年的努力....品牌背景介紹，文案來源

Timberland （添柏嵐）是全球領先的戶外品牌，通過提供高質量、講究細節的工藝制品，來滿足不同戶外環境下的需求。

經過近30年的努力，Timberland已遍及世界90多個國家， Timberland制作的鞋無論是在設計，質量，堅固耐用還是功能性方面堪稱世界一流。

這個品牌的消費人群是：真正熱愛戶外的人，包括戶外極限、戶外探險、戶外休閑。

Timberland的鞋子給人的印象是經得起戶外考驗，外觀漂亮而且經久耐用的裝備。

2018年Timberland又開始一波宣傳，推出一支全新品牌TVC：《踢不爛，用一輩子去完成》

文案全文如下：

忘了從什么時候起

人們叫我踢不爛

而不是，Timberland

從那陣風開始

當我被那陣風親吻

被月光、星光、陽光浸染

被一顆石頭挑釁

然后用溪流，撫平傷痕

當我開始聽到花開的聲音

當我不小心闖對路

又認真的迷過路

當我經歷過離別

又曾被人等待

當我需要，被需要

我知道

已和一開始那雙嶄新的Timberland完全不同

在時光里

我變舊，變皺

用傷痕，覆蓋傷痕

每天，當太陽升起

我，又是全新的

我走的時候，叫Timberland

回來時，才叫踢不爛

但踢不爛的故事

還遠遠未完成

踢不爛，用一輩子去完成

創意方面：

①拍攝角度新穎：

整個視頻和海報中沒有出現任何人物，只有一雙鞋子在走，旁白像是在講述這雙鞋子的心路歷程。角度很是新穎，有點兒像動物世界的感覺。

②引起心靈共鳴：

網友說這個廣告片，直擊心靈、治愈，踢不爛成為一種精神。

看到每一句文案，都想到自己曾經或現在正在經歷的事情和感受

自由過、無奈過、被束縛過

愛過、恨過、痛過甚至無數次猶豫過

在職場上受挫的無奈

在情場上痛心的哭泣與不舍

這些磨煉都是成為更好的自己的考驗

我們善于發現身邊的美

我們最終“踢不爛”

小時候，喜歡一邊走一邊踢石頭，老媽覺得踢不爛的就是好鞋；

長大后，喜歡“扛著”，踢不爛的是心靈，是一種力量。

文案技巧方面：

全篇使用擬人手法：

①賦予事物以人的個性，讓網民對此物產生興趣，印象更加深刻；

②本來無趣的東西變得生動形象，內容更容易理解。

利用擬人手法的廣告語也有很多

比如百度的廣告語：

一開始是：百度更懂中文

后來變成：世界很復雜，百度更懂你

英特爾說：給電腦一顆奔騰的“芯”

營銷廣告觀方面：

廣告文案里有一句話讓所有人印象深刻：

我走的時候，叫Timberland

回來時，才叫踢不爛

前后使用了鞋名字叫法的對比，給人想象，在一去一回之間，這雙鞋子經歷了什么……

又利用雙關手法，既說出了鞋子的名字，又表達了鞋子踢不爛的好品質。

這個品牌的官方中文名叫“添柏嵐”，“踢不爛”本來是網友的戲稱；

可官方卻順著這個路子重新梳理，引發更大的傳播，成為Timberland的超級符號，人人有口皆可傳播。

就像葉茂中說的，消費者所認知的事實可能不是“科學”的事實

但如果我們一廂情愿地區傳播我們認為正確的事實，卻一點不兼顧消費者所認知的可能是“錯誤”的事實，恐怕也不合適，會給我們推廣產品帶來阻力，所以我們要去利用錯，才不會犯錯。

（以上內容來自于葉茂中的《廣告人手記》，建議有時間讀一下哦~）

這則廣告正式應用了消費者的“非科學”認知，合適的利用了“錯”，才進行了一場成功的營銷。

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以上是圓臉對《踢不爛》廣告內容的個人簡介，如果你有什么更好的想法，歡迎交流哦~