導讀說起韓國，很多人都知道那里全民愛美，從能讓人換臉的整容診所，到遍布大街小巷的皮膚科、化妝室、化妝品店，美容、護膚成為很多韓國人日常生活中必不可少的一項內(nèi)容，....

說起韓國，很多人都知道那里全民愛美，

從能讓人換臉的整容診所，到遍布大街小巷的皮膚科、化妝室、化妝品店，

美容、護膚成為很多韓國人日常生活中必不可少的一項內(nèi)容，形成了所謂的K-beauty文化。

過度關(guān)注外表也帶來一些問題，比如很多人尤其是女性，每天化妝占據(jù)了大量時間、精力，還背上了沉重的心理壓力，

追求統(tǒng)一標準也讓審美越來越單一，比如韓國小姐候選人經(jīng)常被網(wǎng)友吐槽長得都一樣，

現(xiàn)在在韓國，這種愛美的潮流越來越低齡化，

甚至連幾歲的小朋友都無法幸免……

7歲的韓國女孩楊惠智去年開始上幼兒園，她已經(jīng)養(yǎng)成了早起的習慣，

除了穿好制服、檢查作業(yè)之外，化妝也成為她每天早上的例行公事，因為“化妝讓我看起來更漂亮”。

她去過兩次一家名叫Shushu＆Sassy的美容水療中心，，

和其他美容院一樣，這里提供spa、美容護理、化妝等一系列美容護膚服務(wù)，

不同的是，從小一號的沙發(fā)和桌椅到小號浴衣，這里的一切都是迷你型號的，還有卡通圖案的裝飾和粉粉嫩嫩的色調(diào)，

因為這是一家專為小朋友服務(wù)的美容院。

來這里接受美容和水療的顧客，一般都是4到10歲的兒童，

父母把他們送到這里，讓孩子接受足浴、足部小腿按摩、面膜護理、化妝、美甲等項目的服務(wù)，

根據(jù)所選項目的不同，每次開銷約合170至240元不等。

就和大人一樣，小朋友換上美容院統(tǒng)一的浴衣，戴上可愛的兔耳朵發(fā)帶，

在工作人員的安排下先進行足浴，

再進行足部和小腿按摩，

足浴的同時可以敷一張面膜進行保濕護膚，

還可以選擇手部和腳部的美甲，

圖案、顏色都是受小朋友歡迎的童趣款，

護膚的程序結(jié)束后，工作人員還會為孩子們化妝，

打粉底、涂口紅，就像成年人化妝一樣，

最后再讓發(fā)型師打造一個滿意的發(fā)型，一整套程序才算完成。

小顧客當中絕大多數(shù)是女孩子，但也有個別男孩子被父母送來護膚，

足浴，

面膜，

甚至美甲，一樣不少。

其實Shushu＆Sassy這個品牌，起初看準了兒童化妝品市場，靠適合兒童使用的美容化妝品起家，

2013年起在韓國開設(shè)了19家店鋪，專門銷售“更健康”的兒童美容化妝產(chǎn)品，

如水溶性指甲油，各種可食用色素制成的無毒唇膏，

品牌官網(wǎng)上可以看到各種兒童美容護膚品，從面膜、粉底到口紅指甲油應(yīng)有盡有，

它家美容院門店中也有化妝品專柜，化妝臺也是適合兒童的迷你型號，

小朋友可以在這里試用產(chǎn)品，試著給自己化個妝，

或者讓專業(yè)的化妝師幫忙，看中哪款化妝品可以直接購買。

隨著兒童消費者在美容護膚方面的需求激增，品牌向美容、水療中心方面擴展，

美容過程中所用的產(chǎn)品也均是無毒成分的護膚品，比如草藥成分或天然色素的美容護膚品，

現(xiàn)在美容院的生意越來越火，在兩年時間陸續(xù)開設(shè)了10家分店，

還要至少提前一周預(yù)約才能保證有位置，每次預(yù)約名額都被家長火速預(yù)定一空。

看準兒童美容市場的不光是Shushu＆Sassy這樣的先驅(qū)品牌，

兒童咖啡廳、兒童酒店也紛紛加入兒童K-beauty行業(yè)。

比如在韓國非常受歡迎的兒童咖啡廳Carrie Kids Cafe，也開設(shè)了美容、spa項目，為小朋友提供護膚和化妝服務(wù)，

小朋友可以一邊品嘗飲料，一邊享受美容護膚；

首爾市郊的PriPara兒童咖啡廳，小朋友不光可以享受水療、化妝服務(wù)，

還可以穿上最喜歡的動漫角色的服裝，

咖啡廳設(shè)置了時裝秀T臺、商店、KTV，

精心打扮后的小朋友可以模擬走秀或是唱一首喜歡的K-pop歌曲，

咖啡廳經(jīng)理表示，他們的目標是“打造一個充滿樂趣的空間，讓孩子們在無害的環(huán)境中學習美容化妝”，

“小女孩都喜歡玩兒媽媽的化妝品，與其讓她們玩含有有害化學成分的，不如給她們提供一個更安全的途徑來實現(xiàn)夢想。”

“我在媽媽的化妝臺上看到過這種東西（化妝品），”一位五歲的小女孩說，她正在讓化妝師幫她涂唇膏，

“現(xiàn)在我看起來和媽媽很像了！”

商家的這番話也說出了一部分家長的心聲，

在韓國“全民愛美”的大環(huán)境下，他們希望孩子能從小美到大，

因此需要適合兒童使用的美容化妝品以及相關(guān)美容服務(wù)，幫孩子從小養(yǎng)成“愛美”的習慣。

一位支持兒童美容的媽媽表示，她會帶6歲的女兒和2歲的兒子來體驗美容項目，覺得這里能夠滿足“女孩的一切幻想”，

“確實，現(xiàn)在讓孩子們承擔性別角色是有點兒早，但我女兒的性別角色沒有偏差，我也沒要求她現(xiàn)在就對性別角色有明確的想法。”

而且經(jīng)過商家的宣傳，“愛美從小做起”的觀念也影響了一些兒童，

一位將5歲的女兒送到兒童美容院的母親說：“這個地方經(jīng)常出現(xiàn)在油管上，有一天我女兒要求我?guī)齺磉@兒，”

“我第一次聽兒童美容水療中心時非常驚訝，因為在我們這一代，根本沒有這種地方，”

“但我覺得這在孩子當中是一種趨勢。”

美容低齡化的趨勢也并非韓國獨有，

比如上文提到的Shushu＆Sassy旗下兒童化妝品，現(xiàn)在已經(jīng)在新加坡、泰國銷售，

還計劃推廣到美國及其他國家。

Kylie Jenner自主品牌的化妝品牌已市值9億美元，

針對的就是年輕顧客群，很多都是未成年女孩。

Instagram上眾多美妝博主中，未成年博主異軍突起，已經(jīng)來搶成年人生意，

網(wǎng)友們無論是出于對美妝的喜愛，還是出于好奇心，都給未成年美妝博主帶來了很多的關(guān)注，動輒幾十萬粉絲。

比如11歲的英國男孩Jack Bennett，化了妝根本看不出他是個可愛的男孩子，

他的妝效都非常成熟，各種化妝技巧比成年人玩得還要溜；

16歲的美國博主Jake Warden，雖然也是位男孩子，

但經(jīng)常戴上假發(fā)、化妝成女性，化妝技術(shù)連很多成年人都自嘆不如；

15歲的博主OkaySage走的是清新路線，很少濃妝艷抹，

妝效比較日常，適合模仿，粉絲基礎(chǔ)相當不錯，目前ins上有57萬粉絲；

16歲的Suede Brooks長相非常有辨識度，妝效在歐美比較受歡迎，

已經(jīng)成為受很多人追捧的It Girl，Ins粉絲超過80萬。

這些美妝博主雖然都是未成年人，但從妝容到穿著都在向成年人靠攏，

很多教育學者擔心，過早接觸成人化元素很可能給兒童帶來誤導。

首爾建國大學身體與文化研究所教授尹金智說，

“很多人說這些化妝的孩子漂亮，但兒童化妝品和油管上的兒童美容內(nèi)容主要針對的是小女孩，而不是男孩，”

“小女孩們喜歡的那些光鮮亮麗的卡通片女主角，從頭到腳都涂滿化妝品，”

“當她們化妝、穿上相似的衣服模仿劇中人物時，會認為，女性的成功與外表漂亮息息相關(guān)。”

針對“全面愛美”、“過度重視外貌”的問題，

最近韓國國內(nèi)也出現(xiàn)一些不同的聲音，一些人已經(jīng)開始對此進行反思，

據(jù)市場研究公司Mintel的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在美容產(chǎn)業(yè)盛行的國家中韓國排名前十，美容產(chǎn)業(yè)價值超過100億美元（約675億元人民幣），

2017年人均化妝品支出為45美元（約304元人民幣），高于美國人均支出的37美元和世界人均的21美元；

根據(jù)蓋洛普的調(diào)查顯示，韓國是全球整容外科手術(shù)率最高的國家之一，

19至29歲的女性中有三分之一接受過整容手術(shù)，尤其是雙眼皮手術(shù)；

根據(jù)國家整容外科學會2017年的一項研究，韓國也是全球人均整容外科醫(yī)生人數(shù)最高的國家；

再加上商家的不斷鼓吹，給大眾灌輸“外貌有多重要”的觀點，

如此嚴格的美容規(guī)范給韓國女性帶來巨大的壓力，

為了維持完美的外表，需要花費大量時間、精力、金錢。

現(xiàn)在這種趨勢已經(jīng)勢不可擋地逐漸滲透到未成年人中間，

首爾誠信女子大學教授金珠德（音譯）表示，

媒體展示小女孩化妝的信息越來越多，還有青少年和兒童使用化妝品的內(nèi)容，

他在2016年對288名小學女生進行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)有42%的小學女生已經(jīng)在堅持日常化妝，而且這一比例一直呈上升趨勢。

教授認為，對于判斷力不足的未成年人，過度重視外表會壓縮他們學習、休息、玩耍的時間，

將注意力都集中到美容化妝上，從而忽略了其他應(yīng)該在成長過程中學習的技能、獲得的信息，

在本該有美好夢想的年紀，沉浸在化妝品織成的浮華夢網(wǎng)中。

其實已經(jīng)有一些人站出來公開反對“美容低齡化”趨勢，

韓國化妝師徐佳蘭（音譯）表示，她曾拒絕過客戶要求將化妝品用在兒童模特身上的請求，

她曾在臉書上表示：“我發(fā)現(xiàn)化妝包已經(jīng)逐漸取代了孩子們的玩具，這太奇怪了，”

“請停止發(fā)布那些打著紅色胭脂、畫著大紅唇、燙著卷發(fā)的兒童照片吧。”

ref：

https://www.bgdailynews.com/south-korea-s-k-beauty-industry-now-aims-for-super/article_3a54ec0c-c7e1-5983-b8a2-5d821a868a06.html

http://www.koreaherald.com/view.php?ud=20190124000754

https://www.straitstimes.com/asia/east-asia/beauty-market-targeting-preschoolers-grows-in-south-korea-amid-criticism

https://www.popsugar.com/beauty/photo-gallery/40150939/video/40150940/Ella-Victoria

https://shushucosmetic.com/

https://www.instagram.com/sassy_shushu/?hl=zh-cn

https://www.instagram.com/explore/tags/??????/

https://carriekidscafe.com/beauty

https://www.instagram.com/explore/tags/??????/

https://www.instagram.com/p/Bs6x1AQADBP/

https://www.instagram.com/makeuupbyjack/

https://www.instagram.com/jakewarden/

https://www.instagram.com/gtfosage/

https://www.instagram.com/suedebrooks/

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_深沢美咲本咲：知道追求美沒什么不好，比我國初高中還在要求學生統(tǒng)一校服剪平頭短發(fā)以美為恥強。

暗云光芒：我只想到韓國那條說某女孩因為沒化妝就出門，結(jié)果被幾個男的大罵“沒教養(yǎng)”并圍毆的新聞了。

青杳不想開創(chuàng)了：化妝是女生的權(quán)利，但當整個社會對女性的審美要求甚至是禮儀要求就是化妝，那化妝就是對女性的規(guī)訓和枷鎖

我不喜歡你喜歡我的喜歡

：估計他們以后真的都長一個樣了

神奇的丸子醬：在韓國學幼教的表示，不贊同。這種服務(wù)很大程度滿足的是家長的虛榮心，韓國本來就是看臉太嚴重的外貌主義，韓國人自己也不喜歡這種氛圍但沒法改變。小孩子小時候讓他自然成長就好

小陳19年必瘦歐耶：其實可以有 但也沒必要 說白了就是利益驅(qū)使

tyfoon：神經(jīng)病啊！小孩子的皮膚在那個時候是最好，也是最嬌嫩的，冬天涂點凡士林保濕就可以了，就算天生干性肌膚也沒必要頻繁保濕補水。過早接觸這些東西，只會讓皮膚更早衰老。

擋不住的動物世界里的法鯊：說這事兒是好事的……我覺得這樣的一個趨勢就是，如果有些女生真的不愛化妝，最后一定會被人說成不精致不好看，他們只有選擇美的權(quán)力，沒有選擇不美的權(quán)利了……

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