導讀建設美麗鄉村就是要給鄉親們造福，建設農村社區容易，拆遷搬新居也不難，但那些原有的村落一旦拆掉，就再也回不來了。既然不能走“大拆大建”的路子，那么，美麗鄉村到....

建設美麗鄉村就是要給鄉親們造福，建設農村社區容易，拆遷搬新居也不難，但那些原有的村落一旦拆掉，就再也回不來了。既然不能走“大拆大建”的路子，那么，美麗鄉村到底應該怎么建設？在建設美麗鄉村的過程中，應該避免哪些問題？

研究方向：

1、美麗鄉村基礎理論研究。研究美麗鄉村內涵、農業生態文明融入路徑、現代農業發展體系、產村融合路徑、農耕文化保護和傳承、國內外美麗鄉村建設經驗、美麗鄉村建設模式等問題；

2、美麗鄉村建設水平評價研究。圍繞美麗鄉村評價進行評價體系研究、現狀問題研究、決策咨詢研究；

3、美麗鄉村規劃設計研究。研究美麗鄉村省域、市域、縣域總體規劃編制，以及美麗鄉村村莊建設規劃、美麗鄉村文化旅游發展規劃、美麗鄉村產業發展規劃等專項規劃編制問題。

4、美麗鄉村政策制度研究。研究美麗鄉村的土地流轉制度、環境綜合治理機制體制、新型職業農民培訓制度等；

5、美麗鄉村傳播推廣研究。搭建美麗鄉村傳播體系，研究美麗鄉村傳播與地區形象構建問題。

品牌打造是一個系統工程，品牌作為“鄉建綠色生態圈”的內核，需要通過品牌的統一，讓品牌、環境與產品實現高度一致，成就一個區域的整體吸引力。

因此，鄉村品牌打造需要從以下三個方面著手：

01、地理品牌

關鍵詞:文化

地理品牌，是定位這個區域的整體品牌形象，是基于對這個區域的自然風貌與人文價值深入分析理解后，所設計表現的具化形象。

它不僅僅是一個標志，更是村里人和村外人對這個區域的認知符號。就像一個國家必然有國徽，一個區域也需要一個自己的精神圖騰。

具體工作:地理品牌形象定位、文化展館、文化禮堂、鄉音講習堂、鄉村小品、導視牌策劃與設計。

02、旅游品牌

關鍵詞:調性

“采菊東籬下，悠然見南山”，尋一處鄉村，享受慢生活，已成為很多人的選擇。中國鄉村游去年接待人次超30億，占國內旅游半壁江山。鄉村游早已不是簡單的農家樂，精品民宿、休閑露營地、鄉村度假中心、鄉村體育旅游俱樂部、鄉村主題博物館等新業態層出不窮。昔日單純依靠好山好水好資源吸引游客的鄉村游，如今，正在迅速提高品質，提升品位，創建品牌。

環境所針對的就是旅游品牌。一個區域里，將會有很多旅游品牌，他們各具特色，又互補共生。在“千凡”的理念中，不僅是旅游景點需要重點進行品牌打造，甚至每一座農家院，都應遵從它的底蘊，進行文化定義與品牌設計。

這樣，才能讓游客住在不同的院落，體驗到不同的感覺。當然這點同樣適用于集市和集市上的商家。

鄉村游做特色品牌要文旅融合，把文化資源優勢轉化為促進鄉村游發展的寶貴資源。建設非物質文化遺產展覽、展示、傳習場所，發展特色文娛活動，培育鄉村夜間休閑項目，創新開發地方特色美食和傳統手工藝品，打造具有特色的高品質鄉村游文化品牌。此外，鄉村游創品牌要依靠“鄉村游 ”的多產業融合發展，培育鄉村游網紅產品，打造適宜鄉村實際、游客喜聞樂見的鄉村游的新熱點和新爆點，形成新的消費點，構筑鄉村美好新生活。

具體工作:展覽、景點、酒店、院落、集市、商戶的品牌策劃與設計。

03、產品品牌

關鍵詞:創意

特色農產品品牌建設是農業現代化的標志之一,也是鄉村振興戰略的有機組成部分。在鄉村振興戰略的背景下,特色農產品品牌建設存在著特色內涵挖掘深度不夠,品牌吸引力不強影響力不大;產業化程度不高,品牌規模效應難以彰顯;專業化人才緊缺,特色農產品品牌質量不高等問題。針對存在的問題,提出了加強“三農”工作隊伍建設,強化新型農業經營主體的品牌意識;深挖農產品的特色內涵,強化特色農產品品牌質量與效益;推進農村一、二、三產業的深度融合發展,強化特色農產品品牌規模聚集效應的對策。通過特色農產品品牌建設的帶動作用,促進鄉村振興戰略的實施。

產品的品牌不是一個簡單的包裝袋就可以解決。一個產品的打造，需要先經歷營銷定位、名稱創意、標志設計、價值梳理、文案創造，

最后再進行包裝設計。這樣的產品オ有品牌，才具有生命力，才能真正讓區域資源轉化成產業，造就一個富裕的鄉村。

具體工作:資源整理、品牌創意、包裝設計、平臺建設。

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