導讀以下是2019日歷年按美妝銷售額排列的TOP公司。來源|聚美麗作者|言午2019年度化妝品領域的TOP公司都有誰？《女裝日報》(WWDBeautyInc)根....

以下是2019日歷年按美妝銷售額排列的TOP公司。

來源 | 聚美麗

作者 | 言午

2019年度化妝品領域的TOP公司都有誰？《女裝日報》(WWD Beauty Inc)根據各大公司在2019日歷年的美妝銷售額，排列出了2019年的化妝品TOP10大公司。

對于那些財務年度的跨度并不以2019年1月1日到2019年12月31日為準的公司，WWD則根據其估值計算。除了參考公司財報的銷售數據以外，一部分數據來源得到了美妝業內人士的幫助。

化妝品這一類別包括香水、彩妝、皮膚護理、身體護理、防曬、護發、止汗劑以及去除脂肪團的產品和剃須產品，但并不包括肥皂、剃須刀、牙膏、食品和減肥食品、藥品、維生素或洗滌劑。

各公司的收入僅包括每家公司生產的美妝產品的銷售額，不包括自有品牌生產線的業務(private-label lines)，也不包括為其他公司分銷的產品。

除了TOP榜單，本文還梳理了各大公司在2019年的關鍵財務數據、人事變動以及投資業務等大事記等，一起來了解TOP10大公司在財務狀況和業務動向吧~

關鍵財務數據：

• 2019年美妝銷售額為334.3億美元(合298.7 億歐元，約合人民幣2387億元)，和2018年相比增長10.9%(排除匯率等因素影響)
• 銷售額同比增長 8%，按固定匯率計算銷售額增長8.8%
• 營業利潤為55.5 億歐元，同比增長12.7%，凈利潤為43.6億歐元，同比增長9.3%

對于全球最大的美妝玩家歐萊雅來說，2019年又是強勁增長的一年，且銷售額的增長速度刷新了自2007年以來的紀錄。其中，高端和活性健康化妝品部門表現尤其出色，特別是活性健康化妝品部門的增長是有史以來最好的一次。

歐萊雅旗下部門數據：

歐萊雅高端化妝品部門的主要動力來自四個最大品牌(蘭蔻、伊夫·圣羅蘭、喬治?阿瑪尼和科顏氏)的強勁增長，所有這些品牌均實現了兩位數的增長。

蘭蔻在護膚方面表現出色，并因推出針對千禧一代消費者的香水Id?le而受到提振。圣羅蘭(Yves Saint Laurent)和喬治·阿瑪尼(Giorgio Armani)今年的香水銷量也不錯。Atelier Cologne表現出色，在Valentino領導下的初步業績強勁，該品牌于2019年1月加入歐萊雅投資組合。香水品牌Atelier Cologne表現良好，華倫天奴于2019年1月加入歐萊雅，其初期業績表現強勁。

根據歐萊雅的數據，在活性健康化妝品部門內，理膚泉的銷售額突破了10億歐元大關，整個部門的增長速度是醫學護膚品市場整體增速的兩倍。

薇姿在東歐和拉丁美洲的表現很好，SkinCeuticals的增長也十分強勁，尤其是在美國和中國的銷售額幾乎增長了兩倍。CeraVe繼續進行國際擴張。

過去幾年，專業產品部門一直受到沙龍市場低迷的影響，今年該部門的業績有所改善，消費品部門也有所增長，尤其是巴黎歐萊雅(L’oreal Paris)品牌的增長。

歐萊雅專業產品部門在下半年明顯增長且增長超過了市場，這歸因于Kérastase的兩位數增長以及Matrix、Redken和L’Oreal Professionnel巴黎歐萊雅沙龍專屬系列的成功。美國和亞太地區的增長尤其強勁，去年該部門的電子商務收入加速增長。

在大眾化妝品部門，巴黎歐萊雅實現了自2007年以來最強勁的增長，主要得益于彩妝中的Rouge Signature和護膚中的Revitalift Filler等產品的推出。卡尼爾受到新興市場及其面膜和卸妝水等產品的推動，并加強了其在有機和天然領域的主動性。2018年歐萊雅收購的Stylenanda（3CE母公司）在亞洲表現強勁。按產品類別分類，該部門的護膚品銷量大幅增長，而在美國等成熟市場，化妝品銷量增速放緩，符合市場趨勢。

歐萊雅最大的市場分別是美國、中國和法國。

根據歐萊雅在疫情之前發布的業績報告，按地理區域劃分，亞太市場是歐萊雅銷售額最大的市場。不過中國香港受到了當地社會環境的影響，特別是在第四季度，但是韓國、印度、印尼和馬來西亞的銷售也很強勁。東歐增長強勁，西歐則恢復增長，而北美市場因彩妝業務受到影響，這阻礙了大眾化妝品部門和高端化妝品部門的發展。

各區域的業績表現存在一定對比。新興市場創下了超過10年來最高的增速 ，亞太成為集團中排名第一的區域，中國在收官期的強勢表現為全年畫上亮眼句號，同時韓國、印度和馬來西亞市場也實現了強勁增長。東歐繼續保持強有力的增速，而西歐也在去年重回增長。北美市場因彩妝業務受到影響。

電商和旅游零售業務作為強大增長引擎，也為集團的成功做出巨大貢獻。電商業務實現了52.4%的大幅增長，占集團全年收入的15.6%。旅游零售也繼續成為驅動力，其銷售額增長了25.3%。

投資業務：

在2019年的重大舉措中，歐萊雅尤其積極地嘗試提升自己在高端香水領域的地位。去年10月，歐萊雅與嬌韻詩集團簽署協議收購其兩個香水品牌Mugler和Azzaro。

12月，歐萊雅也與Prada簽署了一份長期授權協議，從2021年1月起歐萊雅將為 Prada 品牌創建、開發和銷售奢華美容產品，充分結合兩家公司在各自領域的專長。

通過歐萊雅旗下風險投資基金 BOLD(Business Opportunities for L’Oréal Developmen)，歐萊雅收購了加拿大美妝醫學專家Functionalab Group的少數股權;投資了支持中國的美妝科技初創企業生態系統的國泰創新基金，并投資了支持印度創新消費品牌的Fireside Fund II，還投資了旨在徹底改造聚合物的生命周期生物科技初創企業Carbios。

人事變動：

在2019年的高層變動中，有三名新成員加入了歐萊雅的執行委員會——亞歷山德拉·帕爾特(alexandra Palt)，他成為了歐萊雅基金會的首席企業責任官和執行副總裁;文森特·博伊奈(Vincent Boinay)是歐萊雅全球旅游零售總經理;法布里斯·梅加班(Fabrice Megarbane)是歐萊雅中國的總裁。

其他人事變動分別是克里斯多夫(Christophe Babule)被任命為執行副總裁和首席財務官，在2019年2月接替克里斯蒂安(Christian Mulliez)，而西里爾·查普(Cyril Chapuy)從2019年1月開始成為歐萊雅高端產品部門的總裁。斯鉑涵(Stephane Rinderknech)被任命為歐萊雅美國總裁兼首席執行官和北美執行副總裁。

關鍵財務數據：

• 2019年美妝銷售額為224.9億美元(合201億歐元，約合人民幣1606億元)，和2018年相比增長6%
• 美妝和個人護理部門收入增長6%達到218.7億歐元(全年銷售額增長 2.6%，其中1.7%的增長源于銷售量提高)，部門營業利潤增長8.5%為45.2億歐元

2019年聯合利華公司總收入增長2%為519.8億歐元，全年營業利潤暴跌31.1%，由126.39億歐元減至87.08億歐元，按固定匯率跌幅31.4%;凈利潤跌幅38.4%，由97.88億歐元跌至60.26億歐元，按固定匯率跌幅37.9%。

聯合利華旗下部門：

就聯合利華的美妝業務而言，止汗劑品類增長良好，多芬的兩位數增長和擁有止汗專利技術的Rexona Clinical Protection的強勁表現為其提供了支撐。雖然多芬針對皮膚微生物群的產品做得很好，但潔膚產品的降價卻阻礙了它的發展，而護發產品在美國和中國市場也面臨競爭，當地廠商持續的壓力對銷售造成了負面影響。

在皮膚護理方面，旁氏和凡士林表現良好，這在一定程度上要歸功于旁氏的Glow Up 護膚霜等創新產品。聯合利華正憑借Simple 品牌向新市場擴張，目前該品牌已進入30個國家，包括土耳其和波斯灣地區。

隨著人們對天然美妝的需求不斷增長，聯合利華繼續擴大其產品組合。Love Beauty and Planet于2018年進入北美市場，并在歐洲、亞洲和拉丁美洲的部分市場推出。St. Ives、Simple、Love Beauty and Planet 加入了多芬的行列，獲得了PETA 的零殘忍認證。

聯合利華的高端品牌部門繼續保持兩位數的增長，總銷售額約為6億歐元，其中Dermalogica、Hourglass和Living Proof的表現尤其出色。

聯合利華還提高了其對可持續性的承諾，承諾到2025年將原材料的使用量減少10萬噸以上，并參與包括廢物管理基礎設施在內的改善回收的舉措，從而將其原塑料的使用量減少一半。多芬宣布將在其所有產品系列中在技術上可行的情況下引入100%消費后的再生塑料瓶，并繼續尋求目前無法由再生塑料制成的零件(包括瓶蓋和泵)的解決方案。

聯合利華的可持續生活品牌增長速度比其他業務快69%，占公司總增長的75%。

投資業務：

聯合利華繼續擴大其高端投資組合，在4月份增加了法國醫學化妝品品牌Garancia，加強了其藥妝渠道的業務，并以近5億美元的價格收購了日本護膚品牌Tatcha 95%的股份。

去年10月，聯合利華收購了日本高端護膚品牌Lenor Japan 70%的股份，擴大了其在日本和中國的投資組合。

聯合利華旗下VC Unilever Ventures收購了純凈彩妝初創公司Saie Beauty和澳大利亞護膚品牌Roebucks的股權，并投資了椰子油護膚品牌Kopari。（聯合利華這幾年一直延續收購戰略，具體內容可點擊閱讀聚美麗往期文章）

人事變動：

2019年1月1日，阿蘭?喬珀(Alan Jope)被提升為聯合利華CEO，之后桑尼?賈恩(Sunny Jain)被任命為美妝及個人護理部門總裁。賈恩曾是亞馬遜核心消費品業務部門的負責人，該部門包括美妝和個人護理產品，在此之前，他曾在寶潔工作了16年多。

聯合利華任命賈恩領導美妝活動的同時，繼續改組其高管隊伍，朝著成為“更快、更精簡、更敏捷”的集團的目標前進。

聯合利華食品飲料部門前總裁尼丁·帕蘭杰(Nitin Paranjpe)被任命為首席運營官，馬爾金 戴克斯(Marjin Dekkers)于去年11月卸任聯合利華董事會主席一職，非執行董事尼爾斯·安德森(Nils Andersen)接任該職位。此外還包括幾個高級區域領導人的換崗。

理查德·斯萊特(Richard Slater)于2019年4月加入公司擔任首席研發官，領導其在全球美妝和個人護理方面的研發活動。露華濃(Revlon)的前總裁兼首席執行官法比安·加西亞(Fabian Garcia)被任命為聯合利華北美地區總裁，而此前聯合利華中歐地區副總裁康尼?布拉姆斯(Conny Braams)被任命首席數字和營銷官，聯合利華旨在提升其數字能力。

關鍵財務數據：

• 2019年美妝銷售額為159億美元（約合人民幣1135億元），和2018年相比增長12%。
• 雅詩蘭黛按固定匯率銷售額增長 14%，增長最快的三個市場分別是美國(23%)、中國(14%)和英國(6%)

雅詩蘭黛在2019年全年保持強勁增長勢頭，全年銷售額增長12%，無論大小品牌都有增長。

雅詩蘭黛首席執行官法布里齊奧·弗雷達(Fabrizio Freda)將公司的持續增長歸功于打造“多重增長引擎”和10年戰略，該戰略強調業務多樣化。

在中國市場，疫情前期的旅游零售和護膚品的銷售額都特別強勁，雅詩蘭黛繼續通過天貓平臺推廣品牌，表現最出色的品牌包括Tom Ford Beauty和Jo Malone London，這些產品一經推出便推動了強勁的銷售。

2019年，雅詩蘭黛的護膚業務增長強勁，與2018年相比增長了22%。目前雅詩蘭黛在50多個國家都擁有電商業務，擁有300多個官方網站，線上銷售額普遍增長，2019年凈銷售額達到26億美元。

包括雅詩蘭黛在內的多個品牌推動了銷售額的增長，雅詩蘭黛圍繞其特效修護霜、白金奢寵系列和肌底微精華Micro Essence均獲得強勁增長，海藍之謎的漲幅也很大。倩碧與Origins 通過保濕霜也帶動了皮膚護理的增長。

彩妝銷售在美國急劇下滑，疲軟的彩妝需求使以北美市場為主的Too Faced、Becca、Smashbox 在二季度錄得巨額減值虧損7.77億美元。Fabrizio Freda 強調集團不會放棄彩妝，“我們接受彩妝的短期挫敗”，他對分析師表示，并指出他們正利用大數據加快彩妝產品的創新，希望重燃消費者興趣。二季度彩妝業務凈銷售在 雅詩蘭黛、Tom Ford 和Bobbi Brown 的拉動下同比增加7%。

護發仍然是美國高端美妝中增長最快的類別，但在全球范圍內還沒有發展起來。Aveda的業績增長強勁，最近已將業務擴展到巴西。得益于Tom Ford和Jo Malone London等品牌，香水銷售也有所增長。

去年年底，雅詩蘭黛在亞洲進行了首次收購，收購了韓國美妝公司Have & Be Co。Have&Be由首席執行官Chin Wook Lee于2005年創立于韓國，旗下有蒂佳婷D.Jart 和男士美容品牌Do the Right Thing品牌。同樣在并購方面，雅詩蘭黛將Tory Burch的美妝牌照賣給了資生堂，資生堂將從今年1月1日起開發、營銷和在全球發售Tory Burch的美妝產品。

今年，旅游零售仍然是雅詩蘭黛的主要渠道。雅詩蘭黛的戰略包括利用當地市場在產品創新、營銷和廣告方面的投資。

展望未來，根據冠狀病毒的影響，雅詩蘭黛預計短期內銷量增長緩慢甚至為零，疫情對雅詩蘭黛在中國的銷售和旅游零售這兩塊影響較大，而這是該公司最大的銷售推動力。

為了保證現金流，雅詩蘭黛集團采取了一系列措施來減少廣告、行政和人力資源方面的開支，包括解散了部分零售人員和削減高管的薪水。

關鍵財務數據：

• 2019年美妝銷售額為139億美元(預估，約合人民幣992億元) ，和 2018相比增長5.1%

2019年寶潔有機增長為 8%，美妝產品銷售額在2019年有所增長，這要歸功于超級品牌SK-II的持續增長，玉蘭油在中國和美國的增長以及護發產品組合的扭虧為盈。

亞歷克斯·基思(Alex Keith)已經是寶潔美妝領域的領導者，她于2019年中期晉升為寶潔(P&G Beauty)首席執行官，并且是《女裝日報》評選的TOP 20美妝公司中的唯一女性CEO。

在2019年，SK-II繼續保持銷售勢頭，已連續20個季度實現兩位數的銷售增長，分析師估計其年銷售額接近30億美元，從而使其成為美妝領域的主要參與者。SK-II的銷售受到旅游零售、中國和美國市場的持續擴張的推動。

玉蘭油在2016年進行了重大調整，今年是其全球增長的第三個年頭，這要歸功于中國雙11的成功。在美國，玉蘭油新推出的Retinol 24以及2018年推出的Olay Whips保濕霜表現都不錯。

寶潔的頭發產品組合實現了近10年來的最佳銷售增長，增長的推動力來自公司最大的市場——美國。寶潔還在中國取得了增長，將其歸功于創新和營銷努力。在歐洲，美發業的增長速度在5%到10%之間。

2019年，寶潔在美妝類別沒有進行任何收購，但有在健康類別收購制造有機衛生棉條的This is L，清楚地表明其對健康類產品的興趣。

雖然沒有通過收購增加新的美妝品牌，但寶潔確實孵化并推出了幾個自己的品牌，包括天然護發品牌My Black Is Beautiful和免水美妝品牌Waterless。

寶潔還將先前收購的幾項業務(包括Native、First Aid Beauty和Walker&Co.)擴展到新渠道，并推出了新產品。在這一年中，寶潔于2017年收購的直接面向消費者的止汗劑和個人護理品牌Native進入了Target、沃爾瑪和沃爾格林的實體店。進入到2020年，Native創始人Moiz Ali離開了業務，而寶潔資深人士文尼特·庫瑪(Vineet Kumar)出任CEO，計劃將Native的全球銷售額提高到10億美元。

寶潔公司在這一年中推出了不少品牌慈善活動，包括Secret的婦女平等使命和縮小性別薪酬差距。寶潔公司的一位女發言人說，該品牌為此捐款了數百萬美元，其中包括向美國國家女子足球隊捐款52.9萬美元。在日本，潘婷發起了一項名為“ HairWeGo”的運動，聯合139家知名企業，旨在打破日本職場對發型的潛規則要求，承諾給予求職者更多的“發型自由”。

關鍵財務數據：

• 2019年美妝銷售額為100.9億美元(合1.1萬億日元，約合人民幣720億元)，和2018年相比增長3.5%

資生堂總銷售額增長3.4%為1.13萬億日元，按固定匯率計算增長 5.7%，同比增長 6.8%。營業利潤增長5.1%至 1138.3億日元，凈利潤增長19.8%至735.6億日元。

得益于高端品牌、中國市場和旅游零售業的增長推動，以及資生堂專注于其在日本國內的核心護膚專業知識的戰略，資生堂的銷售額繼續增長。

資生堂總裁兼CEO魚谷雅彥，作為公司140多年以來首次從外部聘請的資生堂總裁，自2014年上任以來魚谷雅彥在振興公司方面發揮了關鍵作用，幫助資生堂提升了全球影響力，資生堂提前實現了其“愿景2020”戰略計劃。魚谷雅彥的任期又延長了五年到2024年。

資生堂繼續將營銷投資集中在其著名品牌和日本制造的產品上，提高了在美洲和歐洲、中東和非洲的盈利能力，并加大了對數字營銷和創新方面的投資。其他重點領域還包括建設生產能力，資生堂旗下位于日本栃木縣的大田原市的Nasu工廠將于2019年12月全面投產，這是36年來資生堂第一家位于Nasu的新工廠；而位于橫濱的新全球創新中心則于4月開始運營。

去年11月，資生堂美國公司以8.45億美元收購了純凈護膚品牌醉象(Drunk Elephant)，這是去年最熱門的并購交易之一。收購預計將進一步加強和擴大該公司的高端護膚業務，并建立其在美洲的業務組合。資生堂還與Tory Burch簽訂了全球授權協議，自2020年1月1日起生效。預計這兩項舉措將進一步擴大資生堂的全球足跡。

盡管面臨艱難的市場環境，資生堂還是在2019年實現了銷售額增長。在日本，由于就業和收入的增加，盡管10月份的消費稅上調和自然災害抑制了消費者支出，經濟狀況仍然繼續溫和復蘇。此外，日元升值和中國頒布新電商法也帶來一些負面影響，但2019年來自入境游客的強勁需求助力了資生堂的增長。

從國際上看，香港的社會環境等因素對中國及亞洲其他地區產生了負面影響，但整體經濟增長仍然穩健。在中國，資生堂、CPB、IPSA和Nars等知名品牌的銷售額有所增長，并且由于與當地在線平臺和數字營銷計劃的更緊密合作，中國的電子商務銷售額也有所增長。

在亞太其他地區，Laura Mercier和CPB表現良好，而Elixir、Anessa和Dolce&Gabbana則表現出色。由于市場變化，資生堂在韓國的情況很艱難，但是在東南亞，由于精品店擴張和增營銷投資增加的支持下，資生堂表現良好。

在美洲，資生堂和杜嘉班納(Dolce&Gabbana)繼續增長，盡管疲弱的彩妝市場對整體銷售產生了負面影響。資生堂繼續對BareMinerals進行重組，包括關閉精品店。

在歐洲、中東和非洲，杜嘉班納和Narciso Rodriguez得益于新產品的強勁表現，而資生堂在彩妝方面表現出色，而Nars則持續增長。CPB于10月在倫敦開設了一家精品店，并計劃繼續在歐洲擴張。

作為主要關注領域的旅游零售業繼續強勁增長，這在很大程度上要歸功于亞洲旅客人數的增加。在世界各地機場進行的促銷活動不斷增加，資生堂、CPB、Nars和Anessa的強勁增長，尤其是在韓國、中國和泰國。IPSA和Elixir在這一年中擴大了在渠道中的影響力。

資生堂在加快企業社會責任活動方面也取得了進展，它建立了一個新的“社會價值創造部門”，旨在加快環境、社會和文化方面的價值創造。資生堂的各個部門正在開展環境活動、賦予婦女權力和兩性平等以及企業文化方面的工作。

關鍵財務數據：

• 2019年美妝銷售額為86.5億美元（約合人民幣618億元），和2018年相比減少4.5%

在新CEO Pierre Laubies領導下的第一個完整年度中，集團發布重組計劃，收購了Kylie Cosmetics的多數股權，并決定出售專業美妝部門的沙龍級美發和美甲業務，并將公司總部遷至阿姆斯特丹。

就扭虧為盈而言，從財務角度來看，該計劃相對簡單，主要集中在提高利潤率和償還債務上。此外還包括一些人事調動：埃德加·胡伯(Edgar Huber)成為美洲和亞太地區總裁;吉安尼·皮拉卡喬尼(Gianni Pieraccioni)成為歐洲、中東和非洲地區的總裁;菲奧娜?休斯(Fiona Hughes)擔任消費美妝部總裁。西蒙娜(Simona Cattaneo)被任命為奢侈品部門總裁。現在，科蒂把大量的精力都集中在幾個頂級品牌上。

就像科蒂的情況一樣，到目前為止，結果喜憂參半。

自2016年科蒂從寶潔手中打包了一堆品牌后一直被外界認為消化不良。在2019年，CoverGirl因重新定位受到年輕消費者的青睞。而另一個品牌伊卡璐(Clairol)預計將作為專業部門剝離的一部分被出售。去年，科蒂還剝離了旗下美妝電商 Younique。

高管們表示美妝產品部門出現了130個基點的毛利率改善。在所有權方面，大股東JAB將持股比例從40%左右提高到60%，華爾街分析師認為這是一個好跡象。

科蒂董事會任命瑞士信貸(Credit Suisse)協助對專業美妝業務和相關發型品牌以及該公司的巴西業務進行戰略審查，并預計該過程將于2020年夏季完成。據說這引起了大多數大型私人股本公司以及戰略買家的興趣。

在收購方面，科蒂通過收購Kylie Cosmetics的多數股權成為第一個從戰略上收購KOL品牌的戰略收購者。并計劃擴展該品牌的護膚和彩妝產品。高管們表示，其他收購也是可能的，但需要屬于符合科蒂的核心競爭力。

2020年3月，科蒂宣布皮埃爾·丹尼斯(Pierre Denis)將接任勞比斯(Loubies)擔任CEO一職，這一消息令員工和分析師感到驚訝。新任首席執行官皮埃爾·丹尼斯同樣與JABHolding關聯，此前擔任英國鞋履、配飾品牌JimmyChooGroupLimited首席執行官。

關鍵財務數據：

• 2019年美妝銷售額為76.5億美元(合68.4億歐元，約合人民幣546億元)，和2018相比增長12.2%
• 有機銷售增長 9%

LVMH香水和化妝品部門收入按區域市場分布：

LVMH的美妝活動受到其傳統品牌的增長推動，以及在亞洲(尤其是中國)“需求激增”的刺激，但是該部門的營業利潤受到其新品牌在產品開發投資相關費用的影響。

集團旗下美妝業務介紹：

2019年的業務驅動力來自Dior旗艦產品線和創新的推動，以及Joy香水在國際上的推廣。LVMH稱，這款2018年推出的香水現在已成為全球銷量第三大的香水。Miss Dior、JAdore和Sauvage也在增長，高端品牌Maison Christian Dior也是如此。在彩妝方面，受時裝秀啟發的迪奧后臺系列在社媒上引起熱議。Dior護膚業務主要是由亞洲推動。

中國成為嬌蘭全球第一大市場，在專柜和線上渠道的推動下，嬌蘭總體表現良好。該品牌增強了其可持續發展的理念，在網上引入了一個透明化平臺，消費者可以了解其每種產品的制造方式和供應商的信息。嬌蘭還與聯合國教科文組織合作，幫助世界各地的蜜蜂重新繁衍。

紀梵希得益于中國市場和旅游零售渠道推動增長，尤其是Le Rouge口紅和Prisme Libre粉底液。貝玲妃則提升了它在美國和英國市場的地位。Fresh在中國市場和線上渠道的需求十分強勁。蕾哈娜的Fenty Beauty增加了新的品類，包括50個色號的遮瑕產品，并開始向亞洲擴張，該品牌仍然是社交媒體上的熱門話題。

人事變動：

這一年，公司的美妝管理層也發生重大改變。在執掌迪奧19年后，克勞德·馬丁內斯(Claude Martinez)在2019年底被任命為LVMH香水和美妝部門董事總經理，Laurent Kleitman則代替其出任LVMH旗下品牌Dior香水業務的總裁兼首席執行官。

嬌蘭的領導層也發生了變化，韋羅尼克·科圖瓦斯(VéroniqueCourtois)于11月1日將出任嬌蘭新的首席執行官。Courtois將接替Laurent Boillot，后者將于2020年初接任Maison Hennessy的新任首席執行官一職。

在同年6月，LVMH旗下彩妝品牌玫珂菲(Makeup Forever)迎來了一位新的首席執行官——加布里埃爾·羅德里格斯(Gabrielle Rodriguez)，他將接替瑞秋(Rachel Marouani)。此前加布里埃爾一直在擔任Parfums Christian Dior的歐洲總經理，另外，他在歐萊雅奢侈品部門也任職過歐洲市場總監。

Kendo于2020年初將Kristin Walcott晉升為總裁，而Heather Fisher晉升為全球營銷高級副總裁。在Sephora，Brooke Banwart被任命為自有品牌絲芙蘭系列的副總裁兼總經理。

關鍵財務數據：

• 2019年美妝銷售為67.1億美元(合60億歐元，約合人民幣479億元)，和2018年相比增長6.5%
• 消費品部門銷售額增長6.5%至 62.7億歐元(有機銷售額增長：4.8%)
• 消費品部門息稅(EBITDA)前收益(不包括特殊因素)下跌0.8%至8.96億歐元

拜爾斯道夫在2019年推出新戰略“ CARE ”計劃，計劃從2019年開始增加額外投資7000萬歐元(約為5.3億元)到8000萬歐元(約為6.1億元)，以推動新市場發展、創新、數字化轉型以及勞動力開放。

投資業務：

新任首席執行官Stefan De Loecker于2019年1月1日上任，這一年，拜爾斯道夫以5.5億美元的價格從拜耳(Bayer)收購了防曬品牌Coppertone(水寶寶母公司)，從而更廣泛地進入了全球最大的美國防曬市場，并進一步鞏固了拜爾斯道夫在該領域全球最大的市場地位。此次收購是新戰略的第一個重大里程碑。

拜爾斯道夫還通過其風險投資基金持有韓國數據驅動型護膚品和科技初創企業LYCL Inc.的大量股份。此舉是拜爾斯道夫新戰略的一部分，通過數字化變得更加以消費者為中心，進一步加強其在韓國和亞洲其他地區的影響力。

它還創建了自己的企業獨立品牌部門，以公司創始人的名字命名為Oscar&Paul，以便在內部整合創新的新方法。8×4、Labello和Hidrofugal品牌將由新的部門管理。

拜爾斯道夫30多年來推出的第一個品牌是致力于紋身皮膚的新護膚品牌skin Stories，Skin Stories的目標人群是五分之一紋身的德國人，該系列包括四種產品，包括防曬棒、身體乳液、精華和修護膏。產品含有多種活性成分的組合物，統稱為油墨保護技術。除了產品開發，Skin Stories還建立了“專家圈”(Expert Circle)，這是第一個現代紋身智庫。這將把皮膚研究和紋身工藝領域的各個學科結合起來。

去年10月，Florena護膚系列在法國和意大利上市，標志著該公司進入天然化妝品市場。與此同時，中國護發品牌舒蕾被出售給深圳市盟行致遠供應鏈服務有限公司，抵消了收購Coppertone對銷售的積極影響。

在有機方面，妮維雅在止汗劑、護膚和身體護理類產品的推動下，銷售額增長了3%。Eucerin 和Aquaphor的銷售額增長了7.5%，這主要歸功于他們在美國、德國、亞洲和南美的業務。

La Prairie的營收增長了20%，主要得益于亞洲旅游零售、中國和澳洲市場，但其在香港和歐洲國內市場的營收下滑。

由于在德國的強勁銷售以及La Prairie在旅游零售領域的持續出色表現，推動了歐洲業務的發展。在美洲，巴西和墨西哥的收益強勁。優色林進入俄羅斯，并在中國天貓開設了在線商店。

拜爾斯道夫(Beiersdorf)加大了對可持續性的承諾，成為“Action for Sustainable Derivatives”可持續倡議的創始成員，旨在推動對棕櫚油的可持續采購和生產采取行動。九月，拜爾斯道夫加入了全球乳木果聯盟。此外，拜爾斯道夫還投資5500萬歐元以擴建西班牙的工廠，擴大了在印度，泰國和巴西的生產設施，并在以色列和緬甸建立了兩個新的子公司。此外，拜爾斯道夫宣布投資1000萬歐元在上海建立一個新的皮膚護理創新中心，該中心將成為其在東亞和東北亞的研發中心。

關鍵財務數據：

• 2019年美妝銷售額為 66.6億美元(合59.5億歐元，約合人民幣476億元)，和2018年相比增長了8%
• 香奈兒的主要市場是美國、中國和日本，這三個市場銷售額約占2019年銷售額的35%

2019年，不得不提的大事件是在香奈兒創意總監的傳奇人物卡爾·拉格菲爾德(Karl Lagerfeld)的去世。在美妝方面，香奈兒在各個品類和地區都有增長，其中亞洲和護膚品的增長最為強勁。

香奈兒的皮膚護理是本年度增長最快的業務，在亞洲尤其強勁。La Mousse，Sublimage，新的Le Lift精華液和護手霜均繼續表現良好。在香水方面，借助Chance Eau Tendre Eau de Parfum和Bleu de Chanel Parfum的推出，Chance主品牌推動了增長。該部門在亞洲和歐洲表現尤其出色。

香奈兒繼續擴大其獨立零售和電子商務業務，于11月在北歐和東歐啟動了11個新的電子商務站點，并在天貓為中國提供了一個美妝電子商務平臺。在實體零售中，該品牌在巴黎香榭麗舍大道上開設了經過翻新的美妝旗艦店，并在紐約的SoHo開設了互動式Atelier deBeauté工作室。

香奈兒繼續擴大其獨立的零售和電子商務業務。去年11月，該公司在北歐和東歐推出了11個新的電商網站。在實體零售領域，該品牌在巴黎香榭麗舍大道新開了一家美妝旗艦店，并在紐約SoHo區開設了互動工作室Atelier de Beaute。

關鍵財務數據：

• 2019年美妝銷售額65億美元（約合人民幣464億元），和2018年相比增長 9%
• 公司銷售總額為129.1億美元(截至2020年2月1日的年度)，和2018年相比下降2.4%
• Bath & Body Works 銷售額為51.7億美元，增長10%

維多利亞的秘密的銷售額為68.1億美元，其中，美妝產品銷售額估計為大約10.2億美元。

銷售額增長10%的Bath&Body Works是L Brands在2019年的亮點，而維多利亞的秘密的銷售額卻直線下，美妝銷售額在2019年降至10億多美元。2020年初，L Brands與私募基金Sycamore Partners達成協議以5.25億美元的價格將維多利亞的秘密55%的股份出售給它，但最近Sycamore Partners尋求退出該交易。

Bath&Body Works的情況則要要好得多，該公司計劃于2020年第二季度之前剝離出來成立自己的上市公司。在2019中，該業務的銷售額增長到近52億美元，其中約42億美元是實體店貢獻的，9.58億美元是直接收入。Bath&Body Works在2019年繼續開設實體店，包括在加拿大和旅游零售渠道。

L Brands的高管在公司財報電話會議上表示，該公司的國際業務在這一年增長了約20%，零售額約為4億美元。截至本財年末，Bath&Body Works擁有約266家國際商店，Bath&Body Works擁有的共有商店1739家。

注：同比百分比(YOY)變化以報告為單位，并不按同類或恒定匯率計算。非美國公司的銷售額根據2019年平均年匯率轉換為美元。*

*貨幣換算：參考Oanda.com的2019年平均匯率。其中，人民幣匯率按2019年平均匯率7.14計算。

消息來源| WWD

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