導讀來源:中國商報圖集快時尚品牌Gap（蓋璞）發(fā)布第二季度報告，業(yè)績持續(xù)下滑的同時宣布將再關(guān)閉225家門店。實際上，該品牌一直被消費者吐槽設(shè)計單一、質(zhì)量較差，如....

來源:中國商報

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快時尚品牌Gap（蓋璞）發(fā)布第二季度報告，業(yè)績持續(xù)下滑的同時宣布將再關(guān)閉225家門店。實際上，該品牌一直被消費者吐槽設(shè)計單一、質(zhì)量較差，如今再次大規(guī)模關(guān)閉門店，Gap的衣服還有人買嗎？

第二季度報告顯示，截至2020年8月1日的三個月內(nèi)，Gap銷售額實現(xiàn)32.8億美元（約合人民幣223.99億元），同比下滑18%；凈虧損為6200萬美元（約合人民幣4.23億元）；上年同期凈利潤為1.68億美元（約合人民幣11.47億元）；毛利為11.49億美元（約合人民幣78.46億元），同比下滑26.16%。

值得關(guān)注的是，Gap對外宣布將在2020年凈關(guān)閉225家全球門店，并預告2021年將關(guān)閉更多門店。該品牌表示，受疫情影響，線下門店銷售額大幅下滑，盡管線上銷售激增95%左右，但仍難彌補線下門店業(yè)績帶來的虧損。

實際上，Gap早有關(guān)閉門店的舉措。早在2019年2月，Gap就宣布計劃兩年內(nèi)關(guān)閉230家門店，疫情只是加快、加大了其關(guān)閉門店的速度和數(shù)量。2020年6月，Gap還因拖欠6600萬美元（約合人民幣4.51億元）的租金被起訴。

服裝行業(yè)專家郭銳在接受中國商報記者采訪時表示，相比電商渠道，線下渠道需要承擔高額的店鋪租金和人工成本，關(guān)閉低效的門店本質(zhì)上是一種減負行為。郭銳告訴中國商報記者，在疫情的沖擊下，Gap第二季度業(yè)績下滑是必然結(jié)果，但此前該品牌的衰退則是因為旗下產(chǎn)品競爭力減弱所致。

中國商報記者隨機采訪了多位消費者發(fā)現(xiàn)，相比幾年前，消費者對Gap的購物欲望正在降低。其中，一位消費者告訴記者，與H&M、Zara兩家快時尚品牌相比，Gap的時尚感更差、上新速度更慢、產(chǎn)品類型更單一。此外，還有消費者表示，Gap多款產(chǎn)品的大商標設(shè)計顯得較為低廉，同樣的價格可以有更好的品牌選擇。

為提升設(shè)計感，Gap宣布與潮牌創(chuàng)業(yè)家坎耶·維斯特達成十年合作，推出全新“YEEZY Gap”產(chǎn)品線，試圖走定價親民的潮牌路線。不過，外界并不看好雙方的長期合作。

郭銳表示，盡管在合作消息傳出后，該品牌股價有所上升，但后續(xù)坎耶·維斯特希望獲得公司股份，雙方并未做進一步溝通，為長期合作埋下隱患。此外，郭銳認為，坎耶·維斯特的椰子鞋之所以廣受追捧，更多的是“饑餓營銷”所帶來的效果，與Gap合作的親民潮牌想要獲得消費者的長期青睞存在一定難度。

責任編輯： 楊靜