導(dǎo)讀尖頭、四英寸的匕首跟，JimmyChoo的高跟鞋總是能讓女人們瘋狂——在全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)一片低迷之中，這家來自英國(guó)的奢侈鞋履品牌仍是在2015年里保持了持續(xù)的上....

尖頭、四英寸的匕首跟，Jimmy Choo的高跟鞋總是能讓女人們瘋狂——在全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)一片低迷之中，這家來自英國(guó)的奢侈鞋履品牌仍是在2015年里保持了持續(xù)的上揚(yáng)，尤以日本為首的亞洲市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)矚目。

日前，Jimmy Choo發(fā)布了上市后的第二份年度財(cái)報(bào)。據(jù)界面報(bào)道，Jimmy Choo2015年年銷售額達(dá)3.18億英鎊，同比增長(zhǎng)了7%，可不要小瞧這7%，要知道，去年貝恩10 月底發(fā)布的《2015 年全球奢侈品市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》可是認(rèn)為，個(gè)人奢侈品銷售額預(yù)計(jì)會(huì)從上一年的 3%跌至 1%-2%，而Jimmy Choo卻是不降反升了一把。

財(cái)報(bào)亮點(diǎn)不少，公司CEO Pierre Denis將此歸結(jié)于"Jimmy Choo在2015年通過不斷更新零售組合，不斷推進(jìn)產(chǎn)品組合以實(shí)現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)?！辈⒆孕疟硎?，“即使奢侈品市場(chǎng)充滿挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但公司表現(xiàn)繼續(xù)跑贏同行，集團(tuán)有信心在2016年保持這樣出色的成績(jī)?！倍玳_頭所言，亞洲地區(qū)的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)無疑為Jimmy Choo去年還算亮眼的財(cái)報(bào)奉力多多，何解？

日韓劇中頻頻現(xiàn)身

成為全球頂級(jí)的奢侈品牌，Jimmy Choo用了十年，相較于Hermès、LouisVuitton、Burberry，Chanel的小火慢燉，Jimmy Choo的崛起不可不謂之迅猛。這或得幸于90年初，訂制鞋履的巧匠周仰杰（Jimmy Choo）撞上了《時(shí)尚（Vogue）》時(shí)尚助理塔瑪拉·梅?。═amara Mello），不然所謂的Jimmy Choo 不過就是倫敦東區(qū)的一條老街上的一間小作坊。

財(cái)說的一篇文章就曾介紹稱：塔瑪拉非常善于抓住時(shí)機(jī)吸引人們的眼球，她利用自己在上流社會(huì)的社交關(guān)系讓奧斯卡紅毯上的女星把Jimmy Choo穿在腳上。安吉麗娜·茱莉、凱特·布蘭切特、朱利安·摩爾、希拉里·斯萬克、詹妮弗·洛佩茲，這些顧客的名字就是最好的曝光率保證，讓Jimmy Choo風(fēng)頭一時(shí)無兩。

而除此之外，Jimmy Choo的另一大法寶就是不斷在影視劇中刷存在。

美劇《欲望都市》里，女主Carrie在黑夜中丟失了鑲嵌著羽毛的心愛高跟鞋后，在紐約的街頭大喊："I lost my Choo！”《穿Prada的女魔頭》里人們記住的可不僅是prada，還有那句“從你第一次穿上那雙Jimmy Choo開始,你就出賣了你的靈魂”，《律政俏佳人》中的女主角擁有60雙Jimmy Choo的鞋子.......這些十足的存在感，無疑都有效地幫助Jimmy Choo提高知名度，擴(kuò)展市場(chǎng)，并通過劇中人物的身份個(gè)性，將自己緊緊地與時(shí)尚、個(gè)性、敢于挑戰(zhàn)世俗偏見等標(biāo)簽捆綁在了一起。

而這在近兩年的日韓劇中，Jimmy Choo也是好生刷了一番存在感。13年里的大熱劇《來自星星的你》簡(jiǎn)直就是一部大型Jimmy Choo宣傳片，女主所穿的鞋基本上都是Jimmy Choo。這部劇當(dāng)時(shí)有多火不用我說了，反正太多女人在這部劇后，夢(mèng)想自己也擁有一雙Jimmy Choo，而貝恩給出的數(shù)據(jù)也許更能說明問題：在第二年的奢侈品報(bào)告中， Jimmy Choo被列為品牌吸引力第五名。

同樣，去年那部火得通透的瑪麗蘇日劇“霸道和尚愛上我”《朝5晚9》里，及才華美貌于一身的男主就把Jimmy Choo得蕾絲鞋作為所給女主的第一份禮物。很快，各大時(shí)尚媒體、論壇、淘寶里都迅速地將其扒了個(gè)透。

劇集里的品牌植入，其實(shí)也不是僅此一家，比如變形金剛里女主的高跟鞋，但是此法倒也不萬試萬靈，慎重選擇對(duì)象很重要，情節(jié)很重要。韓劇《她很漂亮》以及《穿Prada的女魔頭》里，Jimmy Choo都是巧妙地出現(xiàn)在了主人翁“變身”時(shí)刻，而另外一個(gè)糟糕的例子是......多少人記住了黃渤的那句“牌子，班尼路”，卻是盡力將自己與其劃清界線的模樣，這一品牌植入簡(jiǎn)直成了品牌事故。

對(duì)中國(guó)市場(chǎng)情根深種

2015年，很多奢侈品牌都在中國(guó)進(jìn)行了自我調(diào)整，大砍品牌線甚至關(guān)閉門店，貝恩《中國(guó)2015年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》也表示中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)出現(xiàn)了2%左右的下滑，然而Jimmy Choo的擴(kuò)展步伐卻并沒有打算停下來。

財(cái)報(bào)顯示，Jimmy Choo 目前在全球開設(shè)了共計(jì) 140家門店，2015年新增門店15間，其中落戶中國(guó)的新店占幾乎一半。而在未來，Jimmy Choo計(jì)劃將中國(guó)門店由當(dāng)下的20家在中期內(nèi)增加到至少30家。

這倒也不是沒來由的“青睞”。

首席執(zhí)行官Pierre Denis 曾在表示對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的看好時(shí)稱中國(guó)游客目前已成為品牌第二大旅游顧客群體。而Jimmy Choo 在“寒冬”季的昂揚(yáng)表現(xiàn)，則高度依賴于旅游消費(fèi)。財(cái)報(bào)顯示，其在日本市場(chǎng)營(yíng)收的大幅增長(zhǎng)（20.5%），正是由于中國(guó)游客客流猛漲。

此外，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》相關(guān)報(bào)道中曾分析稱：Jimmy Choo在中國(guó)繼續(xù)高成長(zhǎng)，一方面是因?yàn)楦叨诵钠奉愑懈嗨饺擞猛荆惶糜谏虅?wù)饋贈(zèng)而更多是個(gè)人使用，受反腐政策影響不大；另一方面，相對(duì)于其他奢侈品牌，Jimmy Choo在中國(guó)的門店數(shù)量不多，品牌價(jià)值尚未被稀釋；而且隨著中國(guó)奢侈品市場(chǎng)成熟，消費(fèi)者對(duì)于一些個(gè)性獨(dú)特的新興奢侈品牌和輕奢品牌的好感度日益增加。

但是，Jimmy Choo正變得不再那么Jimmy Choo？

2014年10月，Jimmy Choo在倫敦證券交易所掛牌上市，估值10億美元，而在2001年，那時(shí)候還只賣高跟鞋的Jimmy Choo估值不過1800萬英鎊，十幾年間翻了50倍，在這期間，Jimmy Choo開始賣包、賣香水、賣眼鏡等眾所周知的高利潤(rùn)品類。而就2015年的財(cái)報(bào)來看，鞋履占總銷售額 76%，其余全靠配飾、香水發(fā)力。此外，男性市場(chǎng)的蛋糕，Jimmy Choo也不愿錯(cuò)過，男鞋占到了凈收入的 7%。

多產(chǎn)品線帶來的短期紅利似是明顯，一方面能有更多的故事可以講，另一方面，也相對(duì)降低了單一品類帶來的集中風(fēng)險(xiǎn)。但是當(dāng)說起高跟鞋就會(huì)被人想起的Jimmy Choo，開始賣起其他品類的時(shí)候，你越來越看不懂這家公司到底想要干嘛了。一財(cái)《Jimmy Choo門口的野蠻人》里就曾提到，“問題是，無論是手袋還是男士皮鞋，都只是在消耗Jimmy Choo原有的品牌光環(huán)而已，并沒有為它增加什么新的價(jià)值。而品牌的實(shí)際所有者卻還在為這些產(chǎn)品線不懈地投入資金和人力?！?/p>

2001年，在全球奢侈品巨頭的瘋狂并購(gòu)潮中，創(chuàng)始人周仰杰將自己50%的股份出售，離開這個(gè)以自己命名的公司；2011年時(shí)，將Jimmy Choo帶紅了好萊塢的塔瑪拉·梅隆也向這個(gè)呆了15年的公司說了再見，做起了自己的個(gè)人品牌...呃，聽說新公司于前不久宣告了破產(chǎn)。

現(xiàn)在的Jimmy Choo，由周仰杰的侄女蔡珊卓來負(fù)責(zé)高跟鞋的創(chuàng)意部分，但每當(dāng)新的產(chǎn)品線出現(xiàn)，職業(yè)經(jīng)理人們就請(qǐng)來新的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，或者干脆將整條產(chǎn)品線授權(quán)出去。被抽離了品牌DNA 的Jimmy Choo，財(cái)報(bào)上的光鮮，會(huì)是可持續(xù)的嗎？