導讀“專業(yè)老人鞋，認準足力健”，即便是沒有買過足力健的人也聽過這條洗腦的廣告語。主打老人鞋的足力健曾風靡一時，然而近期卻屢被曝遭法院執(zhí)行。曾在藍海中捕獲商機的足....

“專業(yè)老人鞋，認準足力健”，即便是沒有買過足力健的人也聽過這條洗腦的廣告語。主打老人鞋的足力健曾風靡一時，然而近期卻屢被曝遭法院執(zhí)行。曾在藍海中捕獲商機的足力健面對更多入局的后來者，還能否繼續(xù)“稱王”引發(fā)業(yè)界討論。

企查查App顯示，近日，睢縣足力健鞋業(yè)有限公司新增兩項被執(zhí)行人信息，案號分別為（2022）吉0422執(zhí)1號、（2022）閩03執(zhí)恢4號，執(zhí)行法院分別為東遼縣人民法院、莆田市中級人民法院，執(zhí)行標的分別為3101.87萬元、4892.24萬元。企查查信息顯示，當前該公司共有三項被執(zhí)行人信息，被執(zhí)行總金額近1.08億元。

企查查截圖

足力健官網(wǎng)稱，公司專注老人產(chǎn)業(yè)，是老人鞋的開創(chuàng)者。足力健創(chuàng)立在2015年。2016年，“國民媳婦”演員張凱麗成為足力健的形象代言人，自此品牌和代言人進行深度綁定。2021年，足力健關(guān)聯(lián)公司北京孝夕陽科技發(fā)展有限公司還申請注冊“張凱麗足力健”商標，國際分類含廣告銷售、服裝鞋帽。

2016年，足力健初代廣告牢牢把握住當時流行的洗腦套路，在3分鐘的廣告片中，滿臉愉悅的老年消費者和循循善誘的代言人輪番登場，鏗鏘有力的旁白配音環(huán)繞耳畔，屏幕下方的咨詢電話十分醒目。更重要的是，當時這則廣告在電視上的播放頻率不低，“不擠腳、不怕滑、不累腳”和 “專業(yè)老人鞋，認準足力健”的標語深入人心。

廣告截圖

公開資料顯示，從2017年落戶河南睢縣算起，不到三年時間，足力健就發(fā)展成為河南2020年民營企業(yè)百強企業(yè)之一。2020年，足力健零售店鋪總數(shù)達到7420個，縣級及以上市場100%覆蓋。2017年，足力健銷售額突破10億元大關(guān)。僅在2018年“雙11”當天，足力健天貓旗艦店單店銷售額就突破1億元。

有關(guān)研究報告顯示，2019年中老年鞋品牌中，第一梯隊為足力健；第二梯隊共有12個品牌，包括奧康、健足樂、回力、福明軒等。

小編在電商平臺搜索發(fā)現(xiàn)，足力健鞋類售價在100多元到300多元之間，處于“老年人舍不得花，子女送禮不心疼”的價位段。近年來，足力健不僅要將品牌打入“老人送禮”清單，還要讓年輕人自己也穿上。

在潮人聚集的生活平臺小紅書上，小編搜索“足力健”，憑條顯示有超過400條筆記。不少年輕博主發(fā)布的筆記用“有點上頭”“真香”“YYDS”等詞匯形容該品牌鞋款。

小紅書截圖

足力健是否真的像宣傳中那般“舒服”和“適老”呢？在黑貓投訴平臺上，有消費者反映“穿了掉毛”“ 兩只鞋子口徑不一樣，一只鞋子嚴重勒腳”等質(zhì)量問題。還有不少投訴表示退換貨困難，“老人鞋，那老人自己買到瑕疵品豈不是更是申訴無門了”，有消費者如此質(zhì)疑。

黑貓投訴平臺截圖

黑貓投訴平臺截圖

此外，主打“防滑”設(shè)計、宣稱“走在冰上我心里也踏實”的足力健還在2019年被告上法庭。據(jù)媒體報道，江蘇邳州市64歲老人袁玉華稱，她在一超市門口下臺階時腳滑摔了一跤，當時腳上穿的正是足力健老人鞋。在后續(xù)治療中，袁玉華小腿肌肉萎縮，無法正常行走。她繼而起訴足力健公司及代言人張凱麗。其代理律師認為，足力健老人鞋“防滑”廣告宣傳與實際不符，誤導老年人消費者，應判定為虛假廣告。

除了消費者質(zhì)疑外，不少傳統(tǒng)鞋企也陸續(xù)推出老人鞋，市場面臨著嚴重的同質(zhì)化競爭。專注于老年行業(yè)商業(yè)創(chuàng)新與創(chuàng)投孵化的產(chǎn)業(yè)平臺AgeClub研究院曾指出，2016年以前僅有少數(shù)企業(yè)有老年鞋產(chǎn)品，比如回力、雙星等品牌，從2017年開始，受到足力健這樣早期開拓者市場成功的刺激，一大批國內(nèi)傳統(tǒng)鞋服企業(yè)，比如木林森、奧康等都開始關(guān)注并進入老年鞋市場，市場面臨著同質(zhì)化的競爭。此外，李寧、斯凱奇等運動鞋品牌也增加了一腳蹬休閑鞋、粘扣鞋、健步?jīng)鲂谋戎兀岸⑸稀敝欣夏晗M者。

小編注意到，在電商平臺上，足力健旗艦店除了老年鞋和服飾之外，還上架了按摩足療機和按摩椅等產(chǎn)品。從老人鞋火起來的足力健，能否迎來更廣闊的的市場還有待時間檢驗。（艾瑪）