導(dǎo)讀在國外被譽(yù)為“中國版貼吧”的Reddit論壇里，有一個(gè)聚集了國外大部分運(yùn)動(dòng)鞋收藏愛好者的子論壇叫r/Repsneakers，這個(gè)板塊擁有近60萬人的粉絲數(shù)，....

在國外被譽(yù)為“中國版貼吧” 的Reddit 論壇里，

有一個(gè)聚集了國外大部分運(yùn)動(dòng)鞋收藏愛好者的子論壇叫 r/Repsneakers，

這個(gè)板塊擁有近60萬人的粉絲數(shù)，日常內(nèi)容基本都在討論最新的高品質(zhì)“復(fù)刻”運(yùn)動(dòng)鞋，以及分享購買的方式和渠道。

所謂的“復(fù)刻品”，說白了就是假冒國際品牌的“山寨貨”。

而這個(gè)社區(qū)子板塊里，卻幾乎全是追捧“高品質(zhì)山寨運(yùn)動(dòng)鞋”的忠實(shí)運(yùn)動(dòng)鞋迷，

他們之中有人炫鞋，有人問鞋，有人賣鞋，

而這里幾乎所有的復(fù)刻鞋，基本都來自同一個(gè)地方——中國莆田。

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中國公認(rèn)的“鞋之都”是晉江，但制鞋技術(shù)這塊，莆田鞋倒也相當(dāng)?shù)挠病?/p>

這主要是因?yàn)閺?980年開始，

包括耐克、阿迪達(dá)斯等一些國際品牌把制造和加工基地設(shè)在中國莆田，

而越來越多的知名鞋履品牌在莆田設(shè)立工廠的同時(shí)，也為莆田的制造商帶來了大量精心設(shè)計(jì)的樣品。

圖片來源：騰訊

慢慢的，憑借卓越的制造技術(shù)和生產(chǎn)方法，莆田誕生了很多小規(guī)模的復(fù)刻鞋作坊，

恰逢那時(shí)候正值中國電商高速發(fā)展的黃金時(shí)期，

于是在淘寶的帶動(dòng)下，逐漸形成了一個(gè)龐大的“山寨鞋”制造產(chǎn)業(yè)鏈，并通過復(fù)刻大品牌的新款運(yùn)動(dòng)鞋，在全國范圍內(nèi)帶起了一股假貨風(fēng)潮。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年，莆田高仿鞋在淘寶的銷售額達(dá)到33億元，更有數(shù)據(jù)稱，淘寶上80%的名牌運(yùn)動(dòng)鞋都是“莆田貨”。

這個(gè)地處東南一隅的小城市，成為了的中國假鞋之都。

圖/pixabay.com

2

2016年，是莆田鞋市場的一個(gè)分水嶺，

區(qū)別就在于，在此之前所謂的“球鞋文化”并沒有流行開來，僅在體育圈內(nèi)人士，及小部分球鞋收集愛好者關(guān)注的點(diǎn)。

后來隨著球鞋文化的興起，以及開始陸續(xù)出現(xiàn)各種球鞋鑒定平臺，

莆田部分品質(zhì)極佳的鞋子慢慢走向了高端，

同時(shí)，也延伸出了——“A貨、真標(biāo)、公司級、純原"四種不同等級的莆田鞋。

A貨——最廉價(jià)普通的莆田鞋

這類鞋子的制造成本很低，由于做工粗糙，很容易被識別為仿牌，

因?yàn)闁|南亞、非洲等區(qū)域市場是這些小作坊造出來的鞋子的主要市場。

圖/微博

真標(biāo)——莆田市場的次品鞋

相比較A貨鞋，真標(biāo)級別的鞋子做工質(zhì)量更好，主要銷往中東地區(qū)及在國內(nèi)電商平臺上售賣。

這類鞋子一些沒有經(jīng)驗(yàn)的買家可能無法識別產(chǎn)品的真假，但鞋子的尺碼、縫線以及穿著時(shí)的感覺與真實(shí)的完全不同。

公司級——在純原品質(zhì)出來前代表過莆田鞋的水準(zhǔn)

這個(gè)版本的莆田鞋比前兩個(gè)要好，包括工藝、材質(zhì)等。

而且廠家也做得比較細(xì)心，質(zhì)量與正品非常接近，甚至如果不是資深鞋子鑒定師，基本區(qū)分不出來與正品的區(qū)別。

純原——與正品幾乎無異，代表了莆田鞋目前最高端的牌面

顧名思義，純原是莆田鞋的最高版本，

甚至在質(zhì)量做工上，已經(jīng)完全可以與正品分庭抗禮的地步，即使是官方的檢查渠道也很難區(qū)分。

2014年，溫州質(zhì)檢院（根據(jù)運(yùn)動(dòng)鞋標(biāo)準(zhǔn)GB/T15017-2005）對高仿阿迪達(dá)斯ZX700跑鞋進(jìn)行檢測，發(fā)現(xiàn)其材質(zhì)與正品相同。

并且耐磨性和耐折性幾乎相同，僅鞋底的硬度上有細(xì)微的差別。

假鞋檢測報(bào)告

一位莆田老板透露，他們會買兩雙正品鞋，其中一雙用于拆解，方便研究材料。

另一對用于仿制后的重復(fù)比較，直到肉眼看不到差異為止。

3

事實(shí)上，莆田也不是沒有想過要撕掉“山寨鞋”的標(biāo)簽。

莆田組織過的大型打假活動(dòng)就不下數(shù)次，但每次打假后，造鞋業(yè)依然能“卷土重來”，

另一方面，代表莆田高質(zhì)量純原鞋的質(zhì)量風(fēng)評日益好轉(zhuǎn)，一些高端純原的復(fù)刻鞋也遠(yuǎn)暢銷海外，深受國外民眾的喜歡。

《紐約時(shí)報(bào)》發(fā)布的真假耐克鞋對比，可以看出假鞋與真鞋相差無幾，肉眼幾乎看不出差別。

圖片來源：The New York Times

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，莆田鞋業(yè)控制了世界上六成以上的鞋子流通。

INS上，有時(shí)尚博主公開宣稱自己的阿迪耐克都是莆田造。

2018年,NBA球星尼克·楊來華，也大贊莆田造“椰子鞋”。

后來莆田市開始實(shí)施了一系列引導(dǎo)政策，不斷鼓勵(lì)鞋企進(jìn)行智能化改造，

以實(shí)現(xiàn)降本、提質(zhì)、增效，升級中國莆田鞋業(yè)的智能制造：

鼓勵(lì)工廠開始升級小型生產(chǎn)線，例如將應(yīng)用程序轉(zhuǎn)變?yōu)樽詣?dòng)化，增加智能設(shè)備。政府將按照設(shè)備投資的5%給予這些企業(yè)不超過100萬元的補(bǔ)貼。

推動(dòng)鞋企在數(shù)字化管理和網(wǎng)絡(luò)協(xié)同方面的更新?lián)Q代。每家企業(yè)按實(shí)際投資額的20%給予不超過20萬元的補(bǔ)貼。

此外，在2021年6月10日，莆田市宣布將斥資30億元打造莆田好鞋市級品牌，

而福建省莆田鞋業(yè)協(xié)會申請了“莆田鞋業(yè)”等4件服裝鞋帽商標(biāo)申請，均為集體商標(biāo)。

圖/騰訊

去年11月，莆田鞋業(yè)協(xié)會秘書長就表示：

“莆田鞋”集體商標(biāo)屬于區(qū)域品牌，由協(xié)會制定相關(guān)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，政府背書，只有在產(chǎn)品物料、價(jià)格等方面達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)才能使用這一商標(biāo)。莆田市有關(guān)部門也表示，將對不自創(chuàng)品牌又不申請無償使用公用品牌“莆田鞋”而進(jìn)行假冒名牌的一小部分小作坊，予以堅(jiān)決打擊。”

前不久，“莆田鞋”集體商標(biāo)已獲得國家知識產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)成功注冊的好消息也被傳出。

商標(biāo)注冊證 來源：莆田廣播電臺

毫無疑問，如今的莆田鞋早就不甘一直頂著“山寨貨”的標(biāo)簽，

他們正在大刀闊斧的改革，用最積極的方式涅槃重生，以期能真正重塑出屬于自己的“鞋魂”。