導讀從“男女有別”到“女士優先”，越來越多的運動品牌開始將目光轉移到女跑者的身上。從女跑者的需求和視角出發，調整產品設計，研發更適合女跑者的鞋產品。過往人們普遍....

從“男女有別”到“女士優先”，越來越多的運動品牌開始將目光轉移到女跑者的身上。從女跑者的需求和視角出發，調整產品設計，研發更適合女跑者的鞋產品。

過往人們普遍認為，女跑者選跑鞋就只關注外觀顏值，最多會糾結一下品牌和配色，完全不問性能。但時至今日，越來越龐大的女性消費者群體已經崛起，在各行各業以及各大賽場上爆發著女性力量。

NuclearKitty曾特別邀請200名年齡在20-45歲，具備一定跑步經驗的滬上女跑者，真實、準確地完成一份《女性運動裝備選擇偏向》調研。

繼3月8日《女跑者：看過那么多道理，依然選不好運動內衣》之后，本期讓我們聚焦跑鞋，來看看她們在選購跑鞋時有哪些需求，哪些困擾，哪些吐槽。

1. 在跑步運動中女跑者并不“湊合”，不會用休閑鞋、滑板鞋、帆布鞋等非專業鞋款替代跑鞋產品，100%的女跑者都擁有專業跑鞋；

2. 其中，73.5%的女跑者擁有5雙以上跑鞋，如果我們按照使用場景劃分，比賽用鞋、競速訓練、慢跑訓練、休閑健身等，那么5雙以上的跑鞋數量已經基本滿足大多數日常訓練中的使用場景；

3. 如果說5-10雙跑鞋是有規律訓練跑者的跑鞋必需數量，那么30%的女跑者擁有的10雙以上跑鞋，則表達了女跑者對鞋款不同配色、不同款式等“非剛需”性的需求。

1. 獨立自主的女跑者在跑鞋消費上具備一定的購買力，58.5%的女跑者每年將花費2000元以上在購買跑鞋上，其中16%的女跑者每年在選購跑鞋上花銷超過5000元。

2. 對比女跑者在跑步服飾上的年消費金額。購買運動服飾年花銷>2000元的女跑者占比63.5%，比跑鞋花銷僅多5%。但購買運動服飾年花銷>5000元的女跑者占比卻在27.5%。各大運動品牌在不斷推陳出新跑鞋產品的同時，是否應該考慮配套搭配一下運動服飾呢？

3. 圍觀女跑者選購的跑鞋品牌，國際運動品牌中 NIKE、Adidas、ACISC、New Balance 占比靠前，國內運動品牌中李寧(占比28%）高居榜首，為何各品牌占比差距如此懸殊？

除卻調研樣本所在區域人群的個人偏好和品牌傳播力度之外，我們在女跑者選購跑鞋的個人需求上或許還會有新的發現。

1. 性能、顏值、品牌、價格、其他...出人意料的是，如今的女跑者在選擇跑鞋時，跑鞋性能已經以絕對的優勢占據第一位，顏值排位第二。

2. 在跑鞋性能中，相對擁有較多數量跑鞋的女跑者對跑鞋的百搭性相對要求較弱，對跑鞋的支撐性和穩定性有更高的要求。

綜合來看，滬上女跑者對于跑鞋品牌和價格的關注度相對較弱，對跑鞋的支撐性和穩定性的關注度相對較強。

一方面說明“國產品牌”并不是沒有俘獲女跑者芳心的可能，另一方面也說明過往以“性價比”為主營銷導向的國產品牌是時候思考下，如何在性價比的基礎上讓自己的其他方面更加吸睛。

而真正導致國產品牌在女跑者選項中占比相對較小的原因或許是部分國產品牌的跑鞋矩陣不完整，使得女跑者真正在乎的支撐性和穩定性在國產品牌中的對應產品較少。

最后，讓我們來看看女跑者開始跑步的初衷。

不出所料，有80%的女跑者跑步的初衷是為了健康。除此之外，為了減肥、為了更年輕而保持運動狀態的女跑者也不在少數。

值得注意的是，有44.5%的女跑者選擇“為了挑戰自己”，越來越多的女跑者在賽場上爭分奪秒，勇創PB也很好地證明了這一點。

競速，已然不是男跑者的專利。女跑者同樣渴望通過自己的努力和汗水，挑戰自己的極限，在賽場上所向披靡。

雖然我們的調研樣本僅為部分上海女跑者的觀點和選擇，并不具備普遍代表性，但從滬上女跑者的選擇中不難看出，當下女跑者擁有強大的購買力和消費能力，并且在購買跑鞋時她們同樣很清楚自己的需求，并愿意為之買單。

希望有更多的運動品牌可以看到女跑者在跑步運動中的努力和堅持，為閃閃發光的女跑者們打造更適應于女性生理特點和實際需求的跑鞋產品。