導(dǎo)讀關(guān)鍵詞：夜色經(jīng)濟(jì)，夜經(jīng)濟(jì)，城市品牌形象，城市夜生活，城市掌燈人，夜間市長當(dāng)前，我國夜間經(jīng)濟(jì)正在崛起，方興未艾，各地紛紛抓住契機(jī)，推出鼓勵(lì)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策，....

關(guān)鍵詞：夜色經(jīng)濟(jì)，夜經(jīng)濟(jì)，城市品牌形象，城市夜生活，城市掌燈人，夜間市長

當(dāng)前，我國夜間經(jīng)濟(jì)正在崛起，方興未艾，各地紛紛抓住契機(jī)，推出鼓勵(lì)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策，進(jìn)一步促進(jìn)城市消費(fèi)增長。在這個(gè)過程中，如何突出城市文化特色，提高城市配套管理水平，創(chuàng)新豐富多元的夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，成為一道道值得思考的“命題”。

那么，“夜色經(jīng)濟(jì)”該如何打造，才能釋放它巨大的潛能，推動城市經(jīng)濟(jì)增長？

熟悉華高萊斯的朋友，對“夜色經(jīng)濟(jì)”這個(gè)詞不會陌生。在以往李忠先生的授課及案例分享中，時(shí)常能聽到這個(gè)詞。華高萊斯公眾號也發(fā)布過【夜色經(jīng)濟(jì)系列】小專題，分享了相關(guān)研究及案例分析（點(diǎn)擊文末往期推薦查看）。

僅以幾篇文章，并不能深刻解讀“夜色經(jīng)濟(jì)”這個(gè)大命題。作為華高萊斯最硬核的研究成果，《技術(shù)要點(diǎn)》直面該命題，從城市掌燈人、燈光秀、深夜食堂、繁榮冬夜等九個(gè)方面，為您深度解讀“夜色經(jīng)濟(jì)”。

目前，第67期《技術(shù)要點(diǎn)·夜色經(jīng)濟(jì)》已進(jìn)入排版階段，未來將作為正式出版物面世。出版尚需時(shí)日，為免關(guān)注這個(gè)話題的朋友們久待，自今日起，每周一期，為您奉上網(wǎng)絡(luò)搶先版！今天為大家?guī)淼谝黄队褂利悺贰?/strong>

夜色經(jīng)濟(jì)

作者：何鋒

主編給我的題目是《愈夜愈繁榮》，我固執(zhí)地將題目改成了《愈夜愈美麗》，不是質(zhì)疑夜色經(jīng)濟(jì)對城市繁榮帶來的價(jià)值；也不是個(gè)人偏愛于感性表達(dá)，喜歡用感性的詞語來表達(dá)；當(dāng)然更不是我刻意追求與主編的差異；唯一的原因在于我覺得夜色經(jīng)濟(jì)的分量，是“繁榮”遠(yuǎn)不能承載的，“美麗”或不是最好、最準(zhǔn)確的表達(dá)，但至少其能涵括的內(nèi)涵卻是足夠豐富的。

北京CBD夜景

事實(shí)上，于我個(gè)人，對繁榮是喜愛有加的。作為一個(gè)農(nóng)村長大的孩子，自小就對高樓林立、接踵摩肩的繁榮都市有著極大的向往：上大學(xué)選擇了中國第一大城市上海；來北京后，生活圈就一直限定于東三環(huán)、東四環(huán)CBD一帶；甚至于工作，在專注于城市發(fā)展領(lǐng)域研究與咨詢的華高萊斯，一呆就近二十年；就連出國考察，代表現(xiàn)代和都市的美國的次數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于代表歷史和文化的歐洲。

夜晚燈光明亮

于城市，繁榮的城市往往都有著發(fā)達(dá)的夜色經(jīng)濟(jì)，這一點(diǎn)是毋容置疑的。從人類文明發(fā)展的角度而言，越現(xiàn)代、越文明，對夜間時(shí)間的利用就越多，伴隨著照明技術(shù)的發(fā)展，人類夜間活動從無到有，從生活到生產(chǎn)，從物質(zhì)到精神，不斷“侵蝕”著人類的黑夜；從歷史角度來看，正是因?yàn)樽兲瞥睦锓恢茷殚_放的街巷制，宋朝才有了清明上河圖里描述的繁華；從空間角度而言，谷歌夜間衛(wèi)星圖則提供了最為直接的證據(jù)，越是發(fā)達(dá)、繁榮地區(qū)，夜間燈光強(qiáng)度就越大，全球、亞太以及中國內(nèi)部都是如此，歐美明顯強(qiáng)于亞太、韓日強(qiáng)于中國，中國沿海遠(yuǎn)比中西部要亮。

上海世博會中國館的鎮(zhèn)館之寶--3D《清明上河圖》圖片來源：dp.pconline.com.cn/32

反過來，夜色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也必然會帶來城市的繁榮，夜色經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)不僅意味著城市有著巨大的財(cái)政實(shí)力去進(jìn)行夜色經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)投資，同時(shí)也意味著城市有著巨大的夜色消費(fèi)能力，聚集足夠的人群，形成實(shí)際性的繁榮。但這個(gè)邏輯似乎簡單了點(diǎn)，如果僅僅是為了刺激夜間消費(fèi)，制造夜間繁榮，城市政府沒有必要這樣大張旗鼓的去推進(jìn)夜色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在夜間消費(fèi)和夜間繁榮之外，必定還有其他訴求或延展效果，才值得我們的“夜間市長”和“掌燈人”去追逐，我暫且把她稱之為城市的夜間之美！

夜色之美，是城市溢于外表之美“遮羞布”or“化妝師”

近二十年的顧問生涯中，每到一個(gè)城市，如果有時(shí)間和機(jī)會，我一定會找一個(gè)城市制高點(diǎn)，或第一高樓或電視塔，來鳥瞰整個(gè)城市的夜景。

新加坡夜景

所謂夜間經(jīng)濟(jì)，就是指在夜間發(fā)生的消費(fèi)等經(jīng)濟(jì)活動，點(diǎn)亮城市之夜也就是夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的第一基礎(chǔ)設(shè)施，夜間經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，城市夜間也就越明亮。而一旦城市被點(diǎn)亮，其意義就不在于夜間消費(fèi)本身了，燈光下的城市、場景和人物都比白天顯得更為美麗，這樣一來，她既可以成為“老態(tài)龍鐘老城的遮羞布”，也可成為“年輕貌美新城的化妝師”，讓城市看起來更美，不僅如此，一旦將點(diǎn)亮城市作為一種策略，無論是作為“遮羞布”還是“化妝師”，燈光本身也將成為一道獨(dú)特且獨(dú)立的風(fēng)景。

燈光，城市的美妝師

當(dāng)然，這還僅僅是第一步，城市因看起來更美，會提升其形象價(jià)值，結(jié)合營銷會大幅提升城市品牌形象和影響力，吸引公眾包括投資者、消費(fèi)者的注意，從而吸引產(chǎn)業(yè)、人流的聚集，帶動城市的發(fā)展，最終使城市實(shí)現(xiàn)從看起來很美到真的很美的轉(zhuǎn)變，形成一個(gè)良性循環(huán)。

燈光，讓城市看起來更美

由此看來，對于那些急需改變公眾固有認(rèn)知的城市，起步建設(shè)的新城、亟待復(fù)興的老城及持續(xù)衰落的邊緣城市，像燈光秀、城市亮化等快速改變城市，讓城市看起來更美的夜色經(jīng)濟(jì)策略，無疑是一劑良藥。

夜色之美，是城市由里及外的美，“讀懂了夜就讀懂城”

除了制高點(diǎn)觀夜景之外，夜生活是我去體驗(yàn)和感受城市的又一個(gè)必選動作。不論是國內(nèi)還是國外、不論是出差還是旅游、不論是獨(dú)行還群游，我都一定會去當(dāng)?shù)匾股畹牡胤饺マD(zhuǎn)一轉(zhuǎn)、看一看，同事們甚至因此叫我夜店達(dá)人。當(dāng)然，這只是玩笑話，之所以會有這個(gè)必選動作，仍然是職業(yè)使然。作為城市發(fā)展顧問，對一座城市足夠了解是研究、分析城市并對城市發(fā)展戰(zhàn)略提出建議的基礎(chǔ)。而要深刻理解一座城，夜生活是必不可少的，她是一座城市最真實(shí)亦最本質(zhì)的性格所在。

臺灣夜市

首先，城市夜生活體現(xiàn)了這個(gè)城市市民最全面也最實(shí)際的生活，她是現(xiàn)代社會市民朝九晚五工作之余的休閑、娛樂和消遣、放松，不同于周末的集中消費(fèi)，她是日常的，因此也是最市井的，當(dāng)然也就代表了一座城市最為典型的性格，具有天然的在地性。如此，要做好夜色經(jīng)濟(jì)，充分挖掘本土資源，就是必不可少的，我們既需要向紐約一樣，通過夜色經(jīng)濟(jì)將同樣典型但不好感知的城市性格，用另一種看世界的方式展示出來，也需要用地域特色的餐飲打造深夜食堂，甚至要考慮地域帶來的氣候差異如北方城市的冬季夜間經(jīng)濟(jì)如何突破瓶頸。

商業(yè)中心

其次，城市夜生活最主要的參與者，往往是體現(xiàn)城市活力，代表城市未來的年輕人群。年輕人不僅有著釋放不盡的荷爾蒙，有著充沛的夜生活精力，而且往往也是消費(fèi)理念最為超前的群體，他們有著更強(qiáng)的消費(fèi)意愿，愿意為夜生活買單，更重要的是夜生活帶來的交往和交流，是作為數(shù)字原住民，依賴于線上交流的年輕人不可或缺的補(bǔ)充。

奧斯汀-愈夜愈青春

這一點(diǎn)，對于開展各種“搶人大戰(zhàn)”的城市們，是具有非同一般的意義的，畢竟吸引人才最重要的還是吸引年輕人，或許我們未必需要制定更優(yōu)惠的落戶政策，更強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼，而是像美國奧斯汀一樣，通過“愈夜愈青春”夜色經(jīng)濟(jì)為代表的的生活環(huán)境的營造，為他們塑造一種他們喜歡的生活方式，未嘗不是一種更有效的人才吸引之道。更進(jìn)一步，在科技回歸都市浪潮和科技人才年輕化的趨勢下，致力于科創(chuàng)的大都市，要想更好的吸引到科技人才，恐怕就得要在最都市區(qū)域構(gòu)建最精彩的夜生活了，以滿足年輕科技精英“白天熙熙攘攘、晚上燈光明亮”的生活。

燈光明亮的景區(qū)

最后，夜生活彰顯了一個(gè)城市對外來人群，包括商務(wù)人群和旅游人群的包容和開放。很簡單，作為外來人，離開了固有的生活環(huán)境和人際圈子，夜晚的時(shí)間就更為充裕，同時(shí)作為一個(gè)外來者，對當(dāng)?shù)氐纳畛錆M了好奇，有著十分強(qiáng)烈的獵奇心理，總想去體驗(yàn)把當(dāng)?shù)卦兜纳睢?/p>

體驗(yàn)原汁原味的當(dāng)?shù)厣?/p>

我就曾經(jīng)一晚上在一個(gè)城市連吃四頓來體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐拿朗场＿@對于城市發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)而言，無疑是一個(gè)巨大的寶庫。對于典型旅游城市，發(fā)展夜色經(jīng)濟(jì)，充分挖掘這種需求，將會大幅提升消費(fèi)深度，延展旅游內(nèi)涵，對于非典型旅游城市，基于這種需求挖掘的夜色經(jīng)濟(jì)，完全有可能鍛造發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的利器，再配合燈光秀等夜色經(jīng)濟(jì)大手筆旅游項(xiàng)目，甚至是非夜色經(jīng)濟(jì)的旅游項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)的突破也并非難事。

夜色之美，是城市相由心生之美“細(xì)節(jié)是魔鬼”

去體驗(yàn)和感受一個(gè)城市的夜生活，我都不是簡單的轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，也不是目標(biāo)確定的點(diǎn)對點(diǎn)，而是一定要“逛吃、逛吃”，實(shí)實(shí)在在的去消費(fèi)去體驗(yàn)。我會選擇體驗(yàn)多種交通方式，或公交、或地鐵、或出租車，以便觀察交通是否便捷和安全；我會選擇在夜生活區(qū)域“掃街”，漫步于整個(gè)區(qū)域，去感知氛圍，去感覺設(shè)施，去感知空間；我會各種小店消費(fèi)，與不同人交談，看看他們是否友好，是否會有網(wǎng)絡(luò)熱炒的“宰客”現(xiàn)象。

漫步街頭，感受當(dāng)?shù)匾股?/p>

歸根結(jié)底，夜色經(jīng)濟(jì)是一個(gè)龐大的系統(tǒng)，與整個(gè)城市系統(tǒng)息息相關(guān)，融為一體，發(fā)展夜色經(jīng)濟(jì)不是一個(gè)個(gè)夜游項(xiàng)目，而是要將他們?nèi)谌胝麄€(gè)城市，在空間上考慮與周邊的互動，比如主打一條夜色主街，其后街如何對接、如何延續(xù)；發(fā)展夜色經(jīng)濟(jì)，也不僅僅是夜間活動本身，而是要將時(shí)間延展，看看是否能所在城市特色的日間活動導(dǎo)入、融合，比如說典型的文化城市，是否可以考慮博物館、圖書館夜場活動；發(fā)展夜色經(jīng)濟(jì)，點(diǎn)亮的不僅僅是城市的實(shí)體空間，而是實(shí)體空間包含的一切軟硬內(nèi)容，城市系統(tǒng)含括的方方面面都要用夜色經(jīng)濟(jì)的思路去點(diǎn)亮，任何一點(diǎn)疏忽或失誤，都會造成不可估量的風(fēng)險(xiǎn)或損失，畢竟夜間可調(diào)度的資源有限，因此安全風(fēng)險(xiǎn)也就相對較大，出現(xiàn)問題后得到有效解決的可能也相對較低。

夜色經(jīng)濟(jì)，點(diǎn)亮城市實(shí)體空間

從這一點(diǎn)而言，發(fā)展夜色經(jīng)濟(jì)必然是一個(gè)事無巨細(xì)的系統(tǒng)工程，真正要發(fā)展好夜色經(jīng)濟(jì)，就得要像倫敦和阿姆斯特丹那樣設(shè)置“夜間市長”，像北京那樣設(shè)置“城市掌燈人”，系統(tǒng)化建設(shè)、管理和運(yùn)營夜色經(jīng)濟(jì)。

如此，城市才會愈夜愈美麗！

如此，城市夜之美才能成為風(fēng)景線，助力旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，才能讓城市形象或煥然一新或異軍突起，助力老城復(fù)興和新城建設(shè)，才能為城市吸引人才，打贏“搶人大戰(zhàn)”，助力科技回歸都市，發(fā)展科創(chuàng)產(chǎn)業(yè)！

如此，才是主編所言城市真正的繁榮！

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