導(dǎo)讀全國各珠寶品牌，黃金首飾價(jià)格并不是統(tǒng)一的，有高有低。很多朋友就不理解，不是有國際標(biāo)準(zhǔn)金價(jià)嗎？為什么每個(gè)品牌之間黃金首飾售價(jià)不一樣呢？其實(shí)每個(gè)珠寶品牌的黃金首....

全國各珠寶品牌，黃金首飾價(jià)格并不是統(tǒng)一的，有高有低。很多朋友就不理解，不是有國際標(biāo)準(zhǔn)金價(jià)嗎？為什么每個(gè)品牌之間黃金首飾售價(jià)不一樣呢？其實(shí)每個(gè)珠寶品牌的黃金首飾價(jià)格，是在國際金價(jià)的基礎(chǔ)上加價(jià)15％到30％之間，然后在另外加一定的手工費(fèi)，這15％和30％之間的差別就是各珠寶品牌之間的差別。

黃金首飾差距的原因，主要體現(xiàn)在珠寶品牌之間不同的定位、款式、做工、消費(fèi)人群。

品牌定位：

香港四大黃金珠寶品牌，周大福、周生生、六福，金至尊(謝瑞麟沒有多少黃金，金至尊有黃金首飾)，這幾個(gè)品牌售價(jià)基本是一樣的，在國際金價(jià)的基礎(chǔ)上加價(jià)28％左右，可以說按克銷售的黃金首飾他們是最貴的。但這些品牌賣得又非常好，說明消費(fèi)者對(duì)于他們的售價(jià)、工藝、款式是認(rèn)可的，這些品牌的定位就是對(duì)黃金首飾品質(zhì)有要求的時(shí)尚消費(fèi)人群。

其他品牌：如果和大品牌的黃金首飾一樣定價(jià)，是可以嘗試一下的，結(jié)果就是賣不動(dòng)，產(chǎn)生滯銷，滯銷的結(jié)果就是虧損，搬起石頭砸自己的腳。差異化定價(jià)對(duì)小品牌，對(duì)消費(fèi)者都有好處，增加了消費(fèi)者選擇余地，比如保值就買金價(jià)便宜的首飾，收藏送禮就可以選擇款式漂亮的大品牌。

款式設(shè)計(jì)：

款式的多樣性，是大品牌可以維持自己高價(jià)的一個(gè)方面，大型珠寶品牌公司都有自己龐大的設(shè)計(jì)研發(fā)部門，投入大量人力物力用于新產(chǎn)品開發(fā)，那么相應(yīng)的款式附加值也會(huì)高一些。我們消費(fèi)者佩戴黃金首飾不單是為了一塊金子，很多人也愿意為漂亮款式買單。

其他品牌：沒有自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，是在工廠直接拿貨，形不成自己的特色主打款式，什么好賣，賣什么，沒有特點(diǎn)。

質(zhì)量管控：

大品牌對(duì)黃金首飾的品質(zhì)把控更為嚴(yán)格，這方面我是深有體會(huì)，我曾經(jīng)管理過一線珠寶店鋪，做店經(jīng)理。珠寶公司把貨品生產(chǎn)出來之后，經(jīng)過很多道工序的復(fù)檢，郵寄給店鋪。店鋪在收到郵寄的貨品之后，要在攝像頭下面拆包核對(duì)數(shù)量、價(jià)格、外觀，然后在給指定員工每件貨品檢查、稱重，才能上柜，如果中間任何一道復(fù)核工序，檢查出黃金首飾有問題，都可以要求退回工廠。

消費(fèi)人群：沒有任何一家珠寶品牌敢說自己的定價(jià)適合所有的消費(fèi)者，差異化定位才是最好的選擇。我們做為消費(fèi)者去挑選珠寶首飾的時(shí)候，也沒有必要非給自己定位要買大品牌或是小品牌。先挑選款式、做工，在看價(jià)格和品牌，沒有必要迷戀一個(gè)珠寶品牌。