導讀回力鞋距離現在已經有九十多年的歷史，在這歷史長河中回力經歷的無數的酸甜苦辣，作為我們近代的企業它曾經有過很多輝煌。在十幾年前，我多次跟一位做服裝批發的朋友聊....

回力鞋距離現在已經有九十多年的歷史，在這歷史長河中回力經歷的無數的酸甜苦辣，作為我們近代的企業它曾經有過很多輝煌。在十幾年前，我多次跟一位做服裝批發的朋友聊起，在改革開放的這些年里面，我們不能只顧著賺快錢，而應該考慮企業品牌的長久發展。

可是這樣的話在當時的年代里面，幾乎是沒有人聽得進去的。大多數人以為，做品牌做知名度是耗時耗力還不討好的事情，確實在當時那個年代人們還屬于物質缺乏的年代。對很多新鮮事物抱著嘗試的心態去購買，但是如果產品質量不過關的話，這種生意也是做不長久的。

飛躍、回力這兩個品牌距離現在已經快到百年歷史，可是也一度在國內市場銷聲匿跡，只有運動員才會選擇回力。可是回力自從出了國門之后，發展的速度是日益飛漲，成為歐洲地區的知名時尚品牌。法國人一次意外的在上海發現回力鞋的，為其簡約、輕便和復古的設計所吸引。

在國內地攤價的回力，在國外卻賣的高價。賣到了50多歐元(合500元人民幣)。 請注意，僅僅一年多，就把中國市場乏人問津的鞋子，在從不知曉回力為何物的歐洲打開了市場，創建了品牌，并且賣得紅火！

回力鞋也是在這個時候被改變的，回力鞋在上世紀七八十年代的中國十分風靡。但自中國改革開放后，隨著“耐克”、“阿迪達斯”進入中國市場后，回力鞋逐漸消失了。去年，中國產的回力牌運動鞋出現在巴黎時裝店中。自從在歐洲復出后，“回力”已登上了世界各地的商店。

回力鞋之所以在國外大獲成功，跟以下特點是分不開的：

1、本身的特色。

回力鞋的經典紅白款已經流行了幾十年，可從未別吐槽鞋子不夠時尚，反而是紅色點綴的設計讓鞋子看起來更加醒目。

2、設計創新。

回力鞋要說會沒落是因為太依賴經典款，所謂成也蕭何敗蕭何。再好的東西也不能不更新換代，回力在新世紀之后請了許多有名的設計師打造了很多款時尚的款式。

3、市場定位與運作。（重點）

1、回力前身是國營企業，在市場運作過程中一直是落后于市場的，改革開放之后終于摸索出屬于自己的一條路。本身特色要簡約、輕便、獨特，又具有中國元素。

2、 創新設計，設計如果跨越時代的話，那么只能作為前驅而犧牲，回力剛好迎合了消費者對于復古風潮的喜愛，打造出屬于自己特色的產品，正當此時，很多消費者對耐克、阿迪達斯、匡威等品牌已然出現審美疲勞，回力作為新的時尚品牌出現，更滿足了消費者對于潮流多樣化的需求。

3、 市場定位，回力最開始是運動休閑類的定位，那時候基本所有的運動員腳下穿的都是回力。一個運動員穿回力訓練三年，鞋子既然還不會壞！除此之外，還跟時尚界的眾多大腕聯手，比如各類時尚雜志，明星效應等等。

對于現在的中國來說，制造業已經很發達，我們作為世界工廠無論是制造工藝、技術和質量都很好，如果能在設計、市場運作上加以投入，同時充分挖掘中國元素和中國市場，應該大有作為！