導讀現(xiàn)如今，全球每年鞋子的需求量在250億雙左右，全球85%以上的鞋子都是在亞洲地區(qū)生產，我國的鞋子產量又占到了全球的60%，其中最核心的制造基地就在東莞和福建....

現(xiàn)如今，全球每年鞋子的需求量在250億雙左右，全球85%以上的鞋子都是在亞洲地區(qū)生產，我國的鞋子產量又占到了全球的60%，其中最核心的制造基地就在東莞和福建，東莞主要是以代工產業(yè)為主，而福建就誕生了很多享譽國內的鞋類品牌。

尤其是最近這幾年，國內的鞋類市場產地開始分化，福建省主要生產運動鞋，廣東主要生產皮鞋和時尚鞋，浙江省主要生產一些低廉的日常鞋。福建省誕生了安踏、匹克、鴻星爾克、361度等運動鞋品牌、形成了完整的運動鞋產業(yè)鏈、偽劣仿冒鞋類受到了巨大的打壓。

不過與此同時，福建的皮鞋品牌卻逐漸衰落了，其中較為知名的就是富貴鳥。富貴鳥成立于1995年，從1998年到2012年，富貴鳥皮鞋產品多次獲得“中國真皮鞋王”“中國馳名商標”等榮譽。

在福建以運動鞋為主的鞋類市場，富貴鳥成了當?shù)睾蘸沼忻摹捌ば酢薄?/p>

曾幾何時，在國內的皮鞋市場，富貴鳥品牌是顯赫一時，很多人購買皮鞋時會認準這個品牌，富貴鳥有著較高的知名度和美譽度，甚至還登上了資本市場，獲得了巨額的融資。

巔峰時期的富貴鳥，排行國內鞋靴行業(yè)前三名，還請了陸毅做代言，當時的都市白領過節(jié)給爸媽買鞋，首選就是富貴鳥，然而如此受國民歡迎的皮鞋品牌，在如今卻幾乎銷聲匿跡，只有在小縣城才能看到一兩家門店身影。

就連富貴鳥品牌老總林和平也直接選擇轉行做顧問，富貴鳥從皮鞋之王到逐漸被市場拋棄究竟經歷了什么？

1957年出生的林和平家境困難，好在他非常能吃苦，在他19歲的時候就進入到當?shù)剞r業(yè)社做出納，由于工作能力突出，他一路晉升到廠長的職位。1984年已經小有存款的林和平選擇了辭職，和親戚好友共同開了一家旅游紀念品廠。

到了1989年，林和平決定改變業(yè)務方向，公司開始生產真皮休閑鞋，并注冊了富貴鳥品牌商標，和兄弟林國強共同運作。

由于當時市面上皮鞋質量參差不齊，富貴鳥真皮休閑鞋的推出，立馬就引發(fā)了一波搶購潮，到了2007年，林和平和兄弟林國強的身家已經達到50億，要知道彼時的馬云身家也不過才50億元。

2012年是富貴鳥最鼎盛的一年，這年富貴鳥一躍躋身全國鞋靴銷量前三，同年富貴鳥實現(xiàn)29億銷售額。次年，富貴鳥登陸港股，市值突破100億元，在全國開了近3000家門店。2014年富貴鳥的收入達到了23.22億港幣，當年實現(xiàn)凈利潤4.5億港元，可謂是風光無限。

本以為富貴鳥會繼續(xù)保持高開高走的姿態(tài)，結果收入開始直線下降。2016年收入下跌到不足15億港元。富貴鳥所在的皮鞋市場情況急轉直下，年凈利潤也下降到1.6億港元。

最讓人意外的是在2017年，因為林和平尋求轉型較為急切，做出了一個錯誤決定，將富貴鳥拉下神壇。

2017年，林和平帶領富貴鳥布局礦產和金融領域，這兩大領域前期投入成本都相當高，或許是做了幾十年鞋靴生意，林和平覺得這樣來錢太慢了，于是毫不顧忌自己沒有相關行業(yè)的經驗，投入大量資金到礦產和金融領域，本以為能夠坐著收錢，卻不料這個決定毀掉了富貴鳥。

同年，富貴鳥凈利潤虧損達1088萬元，其中投資的一些網(wǎng)貸平臺，更是給集團帶來49億元虧損，此時富貴鳥的鞋靴主業(yè)營收已經難以填補虧損漏洞。

2017年6月份，富貴鳥的聯(lián)合創(chuàng)始人林國強突然離世，當時的林國強持有的富貴鳥的股票市值高達32.98億港幣，折合成人民幣相當于29億元，子女卻拒絕繼承這一遺產，讓外界感到極為震驚。

2018年林和平被人告上法庭，次年9月富貴鳥被迫退市，當日宣布公司破產。從當時的數(shù)據(jù)來看，在短短2年時間里，富貴鳥賬面負債規(guī)模已經增長至30億。

實際上，截止2018年四月份，富貴鳥公布的累計有超過42億元的資產金額無法收回，而根據(jù)國泰君安后來的統(tǒng)計，實際上至少有49億，原因就是富貴鳥公司存在著大量違規(guī)隱秘的擔保。

除了多元化發(fā)展加劇富貴鳥破產外，這個品牌在巔峰時期還沒有抓住網(wǎng)絡銷售渠道的風口，單一的依靠線下銷售也難以實現(xiàn)長遠發(fā)展，加上國內涌現(xiàn)出大批自主皮鞋品牌，依靠質量取勝的富貴鳥和新品牌相比，無論是款式還是價格都不占據(jù)優(yōu)勢，逐漸被消費者淘汰也是必然的。

富貴鳥破產后，林和平也從原來的董事長淪落為“打工人”，進入到同行公司鳥王鞋業(yè)公司擔任技術顧問，希望能夠通過工資償還清30億債務。

事實上，早在2019年富貴鳥爆發(fā)債務危機時，林和平就積極采取了挽救措施，提出利用公司的購鞋代金券進行抵債，然而這個辦法債主們并不買賬，畢竟哪個債主愿意拿錢去換一堆不值錢的皮鞋呢？

值得一提的是，富貴鳥這個品牌并沒有因為富貴鳥破產而消失，2019年富貴鳥品牌以2.34億價格賤賣給洪頂超，洪頂超成立了富貴鳥廈門科技集團，重新打造富貴鳥服飾品牌，雖然這個品牌還存在，但在市場的占有率幾乎可以忽略不計，就連足力健老人鞋的名氣在如今都超過富貴鳥。