導讀上海是國內最大的鮮花消費市場，早在21世紀初鮮花的人均消費就已全國第一，而去年的上海花博會更是成為熱門展覽。正在舉行的上海兩會上，市政協委員、來自上海交通大....

上海是國內最大的鮮花消費市場，早在21世紀初鮮花的人均消費就已全國第一，而去年的上海花博會更是成為熱門展覽。正在舉行的上海兩會上，市政協委員、來自上海交通大學的周武忠建議，上海應該建立首座中國花文化體驗館，釋放“花博效應”，展示花文化歷史、花文化藝術，為市民打造引人入勝的生態空間，用鮮花生活美學引領花卉消費熱潮。

周武忠說，根據對上海購花消費的調研，上海市民日常生活購花消費風氣漸盛，鮮花販售正呈現日常化、輕量化趨勢。鮮花電商、生活類零售品牌、各類大型商超以及小型便利店紛紛進入鮮花販賣市場，“美麗產業”競爭異常激烈。雖然早從21世紀初開始，上海人均花卉消費能力已排名全國第一，但整體來看上海的花卉消費市場仍停留于具有消費需求零散性與消費供給自發性響應特征的初級階段。因此，一個契合時代需求的花卉消費理念的提出至關重要。

面對市民高漲的鮮花消費需求，上海花卉消費市場的供給響應尚且不夠完善，如花卉休閑游中的人花互動不足、花文化衍生產品欠缺多元化的創新創意植入等。其市場供給缺乏活力的根源在于花卉文化挖掘與利用力度還不夠，即花卉消費資源的創新創意轉化缺少花卉文化內涵。

隨著消費模式的升級，人們已不滿足于凝聚在“物”或物質性商品上的實用性屬性，而是逐漸向體驗或經歷這類感受性滿足的消費內容遷移，因此停留在物質層面的就花論花的市場供給就會顯得較為狹隘和局限。

周武忠長期從事花文化研究以及城市景觀設計研究，他認為，中國傳統花文化內涵豐富，不同形式的人花互動涉及人們日常生活的多個方面，如食花、賞花、用花等，但現階段上海花卉消費仍集中于花卉物質本身，巨大的花卉衍生消費價值尚未引起足夠關注和重視。

他建議，結合上海“五個新城”特色功能區和花卉產業基地建設，利用中國花卉協會花文化分會就設在上海交通大學創新設計中心的近水樓臺優勢和在第十屆中國花卉博覽會上積累的建設中國花文化體驗展示館的技術、展品和展示成果，選址建設全國首座中國花文化體驗館。

展館的整體設計可按照中國花文化發展的脈絡進行分區，以歷史文脈、非遺傳承、地理標志產品、國家重點花文化基地、特色花卉小鎮、花意生活、時尚設計、科技賦能、集成創新九個板塊為基礎，展出豐富多彩的花文化產品，彰顯“芳都上海品質生活”的主題，為人民共享花文化成果創造物質條件。

作者：姜澎

編輯：吳金嬌

圖片來源：上海交通大學