導(dǎo)讀摘要：以大小姐KASMASE為代表的大碼女鞋前瞻品牌，他們從個性化和多樣化角度出發(fā)，助力大碼女鞋成為女鞋界領(lǐng)先的細(xì)分品類。一邊是產(chǎn)業(yè)品類細(xì)分化市場背景下，特....

摘要：以大小姐KASMASE為代表的大碼女鞋前瞻品牌，他們從個性化和多樣化角度出發(fā)，助力大碼女鞋成為女鞋界領(lǐng)先的細(xì)分品類。

一邊是產(chǎn)業(yè)品類細(xì)分化市場背景下，特殊人群的需求逐漸被挖掘；一邊是“大碼經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，越來越多的先驅(qū)品牌搶占風(fēng)口，在這兩大因素的推動下，大腳女孩這個特殊群體的穿鞋需求得到前后未有的關(guān)注。如今大碼女鞋已成為國內(nèi)女鞋界不可忽視的新勢力，以大小姐KASMASE為代表的大碼女鞋品牌正在迅速崛起。

特殊群體呼喚市場關(guān)注，大碼女孩買鞋深受困擾

老年人、大齡孕婦、肥胖女孩、大腳人士……把眼光投向這些特殊人群時，會發(fā)現(xiàn)他們?nèi)淌艿纳罾_超出了想象，由于此前市場不夠細(xì)分和精細(xì)化運(yùn)作,導(dǎo)致這些特殊群體的需求差異化不被重視，得不到好的解決方案。

就拿大腳女孩買鞋來說，尤其成本高、沒有成形鞋楦等原因，大多數(shù)女鞋品牌為了快速盈利，通常會放棄大碼只做普碼，導(dǎo)致在琳瑯滿目的女鞋市場中，大腳女生仍是一鞋難求。她們常常面臨著無鞋可挑的尷尬，能找到舒適合腳的鞋不容易，一雙精致的大碼高跟鞋、時裝鞋來搭配禮服裙子更是奢侈。

不過，隨著消費(fèi)自我意識的蘇醒和市場的成熟，這些特殊用戶的痛點和需求也被逐漸挖掘。目前已有不少品牌開始專注細(xì)分需求研究，包括大腳之內(nèi)的痛點也終于被重視，市面出現(xiàn)了一些專做大碼鞋的品牌，為大腳女生解決了積壓多年的穿鞋問題。隨著產(chǎn)業(yè)品類細(xì)分化成為新趨勢，細(xì)分賽道迸發(fā)出巨大的商機(jī)，旺盛的消費(fèi)需求與消費(fèi)能力正形成市場新增點。

“大碼經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，大碼女鞋成女鞋界新勢力

在特殊人群的細(xì)分賽道中，大碼產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)亮眼。有數(shù)據(jù)表明，圍繞“大碼人士”的用品已形成了超過百億規(guī)模的特色市場，并以每年20%的速度穩(wěn)步增長，當(dāng)前有不少國際品牌也在向“大碼經(jīng)濟(jì)”進(jìn)軍。2020年，被稱為“一代營銷女王”的娛樂圈金牌經(jīng)紀(jì)楊天真自創(chuàng)大碼品牌，讓大碼經(jīng)濟(jì)再次成為熱議對象。

其中,大碼女鞋成為大碼產(chǎn)業(yè)的超級新增量品類，在 “大碼經(jīng)濟(jì)”和“她經(jīng)濟(jì)”的雙重加持下,大碼女鞋以驚人的速度迅速擴(kuò)張,沖擊著傳統(tǒng)女鞋行業(yè)，成為女鞋界新勢力！在今年的618電商購物狂歡節(jié)上，多個大碼女鞋品牌銷量突破數(shù)億元，遙遙領(lǐng)先其他細(xì)分女鞋品牌。

一站式解決大腳穿搭痛點，大小姐KASMASE開創(chuàng)大碼女鞋新紀(jì)元

作為國內(nèi)第一個大碼女鞋品牌，大小姐KASMASE通過打造“大腳女孩魔術(shù)師”深度鏈接大腳用戶,目前已成為當(dāng)之無愧的大碼女鞋領(lǐng)軍品牌，領(lǐng)航行業(yè)發(fā)展新風(fēng)向。

為了解決好大腳女生這個特殊群體的穿鞋痛點，在對上萬份腳型數(shù)據(jù)進(jìn)行研究后，大小姐KASMASE大碼女鞋作出了一系列創(chuàng)新變革。首先，大小姐KASMASE不是簡單粗暴的直接放大碼子，而是重新設(shè)計，它根據(jù)中國女性的腳型特點，設(shè)計了國內(nèi)第一個42碼的標(biāo)準(zhǔn)大碼女鞋鞋楦，并制定了中國第一套大碼鞋楦級放標(biāo)準(zhǔn)，充分保證了鞋子的舒適性；其次，大小姐KASMASE認(rèn)為一雙好的大碼鞋，不僅要舒服還要秀氣時尚。

為了保證鞋子的顏值，它不僅快速捕捉時尚流行元素，生產(chǎn)出了多款風(fēng)格各異、多場景適配的大碼女鞋；還采用巧妙工藝設(shè)計，通過在真人腳上剪裁以獲得更好的立體效果。另外，大小姐KASMASE在大腳女性這個細(xì)分賽道中再做細(xì)分，一鞋兩楦胖瘦腳隨心定制，以滿足不同個性化需求，成為首個推出大碼女鞋藝匠高級定制服務(wù)的品牌。

值得一提的是，大小姐KASMASE除了持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)鞋品外，還致力于為大腳女性一站式解決大腳穿搭痛點，它常常會定期推出穿搭指南,大腳女生可以從中輕松獲得全身搭配方案，幫助這個特殊女性群體重新了解自己的腳，樹立優(yōu)雅自信的生活態(tài)度。

大小姐KASMASE對制鞋的超高標(biāo)準(zhǔn)追求和勇于擔(dān)當(dāng)?shù)呢?zé)任感，對推動大碼女鞋乃至大碼產(chǎn)業(yè)的升級起到了引領(lǐng)作用，也獲得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可、信賴。大小姐目前已實現(xiàn)超50%的復(fù)購率，取得天貓大碼女鞋品類銷量第一的好成績，成為當(dāng)之無愧的品類王者。

以大小姐KASMASE為代表的大腳女鞋品牌的發(fā)展勢頭和成功出圈，也給后來者來帶啟示——特殊人群需求有著巨大的商機(jī)，細(xì)分消費(fèi)者的痛點值得重點關(guān)注，超千億的發(fā)展紅利有待進(jìn)一步挖掘。