導讀2022年3月29日，自莆田市鞋業協會獲悉，“莆田鞋”集體商標已獲得國家知識產權局批準成功注冊，這是福建省首個以市級行政區劃地名命名的鞋業集體商標。業界人士....

2022年3月29日，自莆田市鞋業協會獲悉，“莆田鞋”集體商標已獲得國家知識產權局批準成功注冊，這是福建省首個以市級行政區劃地名命名的鞋業集體商標。業界人士認為，這標志著莆田鞋業從“莆田制造”向“莆田創造”轉變。

“莆田鞋”算是走出來了！那么，面對轉型升級的當口，莆田鞋面臨的挑戰是什么呢？它能否順利走向“國貨之光”呢？

一、莆田鞋真實感受：仿制這條路早晚走不下去的

公開資料顯示，鞋業是莆田的重要支柱產業。有數據顯示，截至2021年6月，莆田共有4200多家鞋企，50萬從業人員，產值超千億，年產鞋13億雙，占到全國產量的近10%。

說實話，上學的時候，我也買過莆田鞋，早期莆田鞋真是粗制濫造，真鞋假鞋一眼就能看出，價格也非常便宜，上千的鞋甚至一兩百就能買到。但是穿著的確不舒服，和正品差異大，穿不了多久就變形損壞，質量堪憂，我也就沒再買過了。

• 大概在2018年的時候，因為比較喜歡鬼冢虎的休閑鞋，看正品要七八百，我想著反正也不是功能鞋，穿著不舒服也不受傷，就買了雙莆田試試。我發現沒那么便宜了，大概三四百左右，拿到后和之前買的正品對比，真沒看出來區別，賣鞋的說這雙是公司級，了解了一下才知道他們內部還分：通貨、真標、公司級和原單等級別。

也就是說，這是莆田鞋越來越專業化路線了。當時我就在想，既然已經這么成熟專業了，為啥莆田人還不做自己的品牌。

更牛的是，我有個同事在alphafly next%剛發售時老是搶不到，一氣之下去買了雙莆田鞋穿，本就過過癮，大家都擔心這種功能鞋不買正品會不會受傷？后來據他反饋說：

莆田鞋的回彈比正品回彈差不少，跑了兩三百公里后氣墊漏氣了，不過也才幾百塊，他也就無所謂了。

• 于是，我才意識到莆田真是啥都能做，而且做的也還不錯。但這種偷偷摸摸的掙錢模式注定走不遠，尤其現在越來越重視知識產權的保護，仿制這條路早晚走不下去。

二、在我看來，這很有可能是清理莆田假鞋的一個前兆

要知道，莆田和鞋子相關的產業目前主要是在干什么，我想在座的各位可能都是心知肚明的，不僅是你我心知肚明，地方知不知道？國家知不知道？肯定都是知道的。

• 眾所周知，制假販假是違法行為，但一直以來莆田鞋卻在市場上的流動從未間斷，許多莆田本地人晝伏夜出，唯有每年315前后和春節那幾天可能會略有收斂。

可是，一直以來為什么當地都沒有用強硬手段將那些工廠一網打盡呢？這涉及到當地的一個經濟問題。

莆田制鞋產業可以說是莆田的支柱產業，如果真的采取一次性的強硬手段一網打盡的話，可以說，莆田經濟直接就會崩掉。可見，直接采取強硬手段，短期內清理那些制假工廠是不現實的。

• 但是，制假售假始終是違法行為，只要是違法行為，那必定不是長久之計。也就是說，整個莆田的轉型是勢在必行之事，當然，轉型肯定不是一蹴而就的，需要時間。

所以，這一次莆田鞋集體商標注冊，相當于是給莆田本地的這些工廠發出了一個信號：一些聰明人可能在這之前都已經在慢慢的轉型了。

• 我們能知道的是，目前莆田的一些工廠利潤還可以，但制假售假確實是違法，很多本地工廠覺得沒有人管這個事情，那就依然我行我素，不去做轉型。畢竟轉型有風險，萬一轉型失敗可能會從盈利變為虧損。

如今集體商標注冊出來了，在我看來信號很明確，這個時間可能是一兩年，可能是三五年。如果一些工廠為了當前利潤而執迷不悟的話，可能最后還是會被一網打盡的。

三、最后，莆田鞋面臨的挑戰是什么呢？

鞋服本質上來說，還是一個相對而言科技含量低，沒有明顯技術壁壘的行業。這當中盡管也有很多材料科學、力學和人體功能學等的研究，但到不了芯片那個層面。

• 可是，硬幣的另一面，那就是鞋服對設計方面的極高要求。設計，或者說藝術和美感這件事，也許不是保障日常生活的基礎，但卻是整個國家發展軟實力的關鍵。尤其是文化影響力和輸出，對國家長遠發展至關重要，大家看看美國就知道了。

過去幾十年，我國鞋服行業總體以制造和生產為主。在原創設計方面，無論主觀意愿或客觀能力都不足。很長一段時間里，即便開設了品牌，也沒有真用好的設計和營銷去經營一個品牌，曾經的晉江系運動品牌就是很好的例子。

• 如今國產品牌們開始覺醒，逐漸認識到原有模式的局限后，我們看到了喜人的進步。越來越多原創設計走向臺前，鞋子研發思路和眼界更開闊了，也有越來越多的金額投入到科技研發和設計資源之中。

于是，國產品牌們的產品外形和性能上去了，價格段也適當拉近，品牌影響和渠道建設越來越好，逐漸能和國際主流品牌形成競爭，這是十幾年前完全沒有的局面。

當然這個過程當中，也有很多瓶頸，尤其是設計方面，它需要長時間的藝術積累和發展，擁有豐富的文化土壤，才能讓設計師有真正成長的空間。

這次莆田鞋的行動，還是讓人充滿期待的。當政府資源愿意去支持產業的升級和發展，為原創設計和產品助力，這對所有企業來說都是振奮人心的好消息。

• 說到底，最后還是要自己能力強、底子厚，才能經受變動和考驗。當我們的本土產品越做越好時，甚至不需要國外品牌犯錯，消費者們自然就會選擇支持國產。

最后，我還是想說一句，希望這件事按照初心一直執行下去，不要最后跑偏了。

最后的話：期待莆田鞋能成為“國貨之光”

靜觀其變，利好是必然的，但市場瞬息萬變以及產業發展困難重重，如何布局運營才能促進本土原創設計是關鍵。我們都在期待，“莆田鞋”能擺脫模仿，真的形成制造業中一股強勁力量，甚至成為服裝行業設計師的孵化器與發展圣地。

• 雖遲但到，終于意識到抄襲這條路注定走不遠，而選擇了一條正確但是非常難的道路。接下來就是執行層面的問題了，衷心的希望，既然決定了，就要堅定不移的走下去。

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