導(dǎo)讀導(dǎo)讀去年掛牌新三板的網(wǎng)商美易在線，近幾年來已持續(xù)虧損。近日，美易在線宣布收購一家線下祛痘連鎖機(jī)構(gòu)的部分股份，是公司尋找新增長點(diǎn)的又一嘗試。CBO記者吳思馨日....

導(dǎo)讀

去年掛牌新三板的網(wǎng)商美易在線，近幾年來已持續(xù)虧損。近日，美易在線宣布收購一家線下祛痘連鎖機(jī)構(gòu)的部分股份，是公司尋找新增長點(diǎn)的又一嘗試。

CBO記者 吳思馨

日前，網(wǎng)商美易在線公告稱，公司擬用2.84萬元人民幣收購基夫(廈門)健康管理有限公司29%股權(quán)，同時，美易在線控股子公司廈門美貍科技有限公司將出資8.5萬元，與任意、朱文欽共同出資設(shè)立控股孫公司上海芮豫化妝品有限公司。據(jù)悉，此孫公司的業(yè)務(wù)范圍是化妝品、日用百貨、美容設(shè)備的銷售，以及化妝品科技領(lǐng)域內(nèi)技術(shù)開發(fā)，技術(shù)咨詢，技術(shù)服務(wù)等。

美易在線方面表示，本次對外投資可進(jìn)一步提升公司的綜合實(shí)力和核心競爭力，從公司的長遠(yuǎn)發(fā)展來看，對公司未來的業(yè)績提升、利潤增長將帶來積極的影響。

>>> 連續(xù)虧損三年，2017年有望扭轉(zhuǎn)局面

據(jù)了解，廈門美易在線科技股份有限公司成立于2009年，是五年前爆火淘品牌“PBA”的母公司，除了彩妝品牌PBA之外，還擁有蓁蓁、菲娣、YangSang、木薯等品牌，涉及護(hù)膚、彩妝、洗護(hù)、化妝工具、美容儀器等多個細(xì)分領(lǐng)域。但從2013年到2016年，公司連續(xù)四年虧損，到2016財年，公司年?duì)I收額僅904.93萬元，同比下滑17.88%，虧損2774.98萬元。

為了繼續(xù)融資，2016年3月，公司正式在新三板掛牌。同時，公司也承認(rèn)了其主力品牌PBA目前正面臨的一大難題，即品牌借助電商野蠻發(fā)展時期成長起來，但隨著電商平臺的品牌化和高端化，公司通過簡單加大廣告投入刺激零售增長的方式已經(jīng)不可取，而隨后美易在線開始減少廣告投入，卻直接導(dǎo)致營收顯著下滑。

據(jù)了解，在2012年和2013年，美易在線旗下主力品牌PBA曾是天貓平臺美妝旗艦店BB霜單品的銷售冠軍。《化妝品財經(jīng)在線》記者在其天貓旗艦店上看到，PBA的明星單品BB霜月銷仍能達(dá)到4338筆，但品牌正在做店慶活動，讓BB霜單價從110元/支降到49.9元/支，其他產(chǎn)品單價也都在13.9元至89.9元之間。

美易在線創(chuàng)始人蘇桂強(qiáng)告訴《化妝品財經(jīng)在線》記者，前三年的虧損，是因?yàn)楣咎幱谔剿?、投資階段；截至2017年，美易在線旗下美容儀器品牌木薯已陸續(xù)投入2000萬元，對網(wǎng)紅品牌的打造也一直持續(xù)；預(yù)估在2017年，這些投資會發(fā)揮效果，幫助公司扭轉(zhuǎn)虧損?！?017年，化妝品和美容儀器將仍然是我們的重點(diǎn)運(yùn)營對象，但我們也會不斷調(diào)整，參與新品牌和新項(xiàng)目的運(yùn)營。”蘇桂強(qiáng)強(qiáng)調(diào)。

>>> 投資祛痘連鎖，看好品類市場需求

再來看看美易在線此次投資的另一對象——基夫(廈門)健康管理有限公司（以下簡稱“基夫（廈門）”），就公開信息來看，基夫（廈門）成立于今年1月份，所有者為林瑋聰，目前在廈門、溫州和東莞等地設(shè)有數(shù)家基夫祛痘實(shí)體連鎖。

蘇桂強(qiáng)表示，基夫（廈門）創(chuàng)始人林瑋聰，有多年祛痘行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，目前，基夫祛痘實(shí)體店已經(jīng)在廈門開設(shè)了兩家門店，銷售情況不錯并且祛痘效果卓越。

對于蘇桂強(qiáng)未來會不會將基夫祛痘連鎖作為實(shí)體渠道銷售公司旗下品牌，他表示否認(rèn)。事實(shí)上，在2016年，蘇桂強(qiáng)曾經(jīng)希望PBA可以進(jìn)入屈臣氏以及嬌蘭佳人這樣的集合店，但他如今認(rèn)為，品牌尚在調(diào)整過程中，當(dāng)下并非進(jìn)入實(shí)體的好時機(jī)。

相對美妝品牌，美容儀品牌木薯則更易于切入實(shí)體渠道。據(jù)了解，目前，木薯已經(jīng)在廈門開設(shè)了專柜，接下來還將加快布局節(jié)奏。對于蘇桂強(qiáng)來說，美易在線在2017年將會得到過去幾年投資結(jié)下的果實(shí)，此時間節(jié)點(diǎn)上，“生意的每個點(diǎn)都是難點(diǎn)，但每個點(diǎn)都要去突破”。