導讀隨著85/90后成為母嬰消費主力軍，年輕家庭消費群體發生質的變化，他們對于傳統母嬰消費品類的選擇更多元，個性化細分需求不斷增多。根據CBNData數據顯示：....

隨著85/90后成為母嬰消費主力軍，年輕家庭消費群體發生質的變化，他們對于傳統母嬰消費品類的選擇更多元，個性化細分需求不斷增多。根據CBNData數據顯示：天貓童鞋市場運動和親子市場趨勢增長顯著，其中運動鞋占童鞋市場主體，“老爹鞋”、“熊貓鞋”等對兒童市場影響巨大；另外，時尚搭配需求日益增多，各種IP聯名款層出不窮。作為童鞋市場的領軍品牌，斯凱奇一直緊跟消費者需求變化，不斷為用戶提供優質、專業、有趣味性的產品。

斯凱奇兒童作為美國NO.1童鞋品牌，今年第三季度推出三大新品，分別為舒適有型的Sports運動系列中Stretch Fit彈力包裹鞋、D’Lites系列新KOZMIKS復古潮流鞋，以及最受小朋友喜愛的Twinkle Toes & S Lights系列閃燈鞋。在不斷提升產品品質的過程中，斯凱奇也緊隨消費潮流、不斷創新，為產品注入鮮活的生命力。

細分多元化需求凸顯

斯凱奇3大系列新品面市

對于任何一家消費品企業來說，了解消費者，滿足他們越來越高的需求是品牌持續發展的基石。在童鞋領域，兒童產品的舒適便利、品質、顏值及趣味性等越來越被重視，童鞋持續向專業、潮流方向發展。根據CBNData消費大數據發布的《2019線上母嬰消費趨勢洞察報告》顯示：兒童運動鞋功能進一步細分，舒適感和功能性等特點的運動鞋市場規模不斷擴大，透氣和保暖分別是功能性和舒適性中主要市場需求，網布鞋面由于輕便透氣最受歡迎且增速較高。斯凱奇童鞋深度洞察用戶需求，迎合新家庭品質消費，在今年第三季度推出重磅新品，不斷引領童鞋市場發展趨勢。

其中，第一款新品Stretch Fit彈力包裹鞋采用SKECHERS Air-Cooled透氣記憶海綿鞋墊，搭配一體飛織鞋面。回彈力充足，讓孩子的腳丫享受云朵般的觸感，細密網孔針織面料搭配彈力包裹鞋面，貼合足部的同時，小腳丫也能整日干爽。另外，高延展度一體一腳蹬設計，無需系帶，如襪子般更易于兒童穿脫，不僅輕盈舒適無負擔，還能機洗，一體成型編織鞋面設計，易清洗不變形。在關注功能性和品質化的同時，斯凱奇同樣重視顏值，配色柔和恬靜，日常百搭，里裹亮色設計，提升細節品質感與趣味性。

Stretch Fit彈力包裹鞋

第二款D’Lites系列的新款KOZMIKS復古潮流鞋，緊跟近兩年興起的“復古風”，成為斯凱奇兒童第三季度推出的三大新品中的“顏值擔當”。男女童款都采用90年代復古球鞋風格，別樣的造型，精致的配色，每一個細節都透露著經典。再搭配斯凱奇兒童推出的校園復古風衣服，其中可作外套，也可作連衣裙的女童針織外套配上針織緊身褲，簡約大方，時尚百搭；男童的兩件套式梭織連帽外套，三種穿法適應更多穿著場景，再搭配上面料柔軟舒適的針織長褲，百搭好穿，另外第三季度新品發售正值國內返校季，斯凱奇也推出了配套復古風學生包。

DLites系列 KOZMKIS復古潮流鞋

返校季新款上市

第三款新品兼具創新性與趣味性，斯凱奇兒童緊跟消費需求進行產品創新，在傳承品牌經典DNA的基礎上，創新了引以為傲的閃燈鞋。今年推出的Twinkle Toes & S Lights閃燈鞋系列深受小朋友喜愛。其中女童款Twinke Toes閃鉆小甜心系列，從造型設計上看，立體甜美心形閃光燈與鞋面圖案相呼應；漸變閃亮底色搭配心形圖案，可愛夢幻；從產品品質來看，鞋面采用人造皮革，提升價值感。半透明橡膠材質，耐磨耐穿，“果凍”質感增加閃燈玩味性；從使用場景來看，一片式搭帶易于穿脫，帶有閃燈開關，適合各種場合穿著。

Twinke Toes閃鉆小甜心

另外S Lights系列閃燈鞋，設計了男女童兩種款式。其中女童款幫面圖案以天空和云朵為設計主題，充滿活潑自由氣息，橡皮帶與內里跳色呼應，可愛甜美；男童款則采用火焰造型的線條感設計，潮流炫酷，外觀出眾。兩款產品在面料上都采用人造皮革和網布結合，鞋底采用EVA材質，輕質舒適，迎合季節穿著需求；一片式魔術貼的搭帶方式穿著方便；值得一提的是閃燈采用可視化立體LED燈，并帶有開關，方便各種場合穿著。

S Lights系列女童鞋

S Lights系列男童鞋

以始為終，產品力始終是第一競爭力，事實也證明，斯凱奇結合自己的品牌調性，圍繞消費者不斷變化的需求持續打磨產品的策略是正確且成功的。據了解，在全球經濟承壓的情況下，斯凱奇在中國逆勢開店加速突圍。今年5月在上海連開兩家門店，其中一家兒童旗艦店是目前在中國最大的兒童門店，占地300平方米。

IP跨界聯名

斯凱奇創造全新增長空間

縱觀整個中國兒童鞋服行業，想要持續地、牢固地占據消費者的心智越來越難。只有不斷迎合消費者喜好，更新傳統的營銷玩法、突破原有品牌在消費者心中固化的形象，才能取得品牌創新升級煥發新活力并驅動生意新增長。近年來，跨界營銷高潮迭起，越來越多的童鞋品牌通過新潮的跨界元素，爭相創造全新增長空間。

熱衷跨界聯名的斯凱奇兒童，在各個場合都傳遞著積極健康的正能量，在IP聯名上有著諸多嘗試，并取得了不錯的成效。此次新推出的3大聯名IP超級飛俠、Hello Kitty和汪汪隊立大功，作為時下最火熱的動畫IP，更是深受小朋友喜愛。值得一提的是斯凱奇兒童IP聯名款并不是簡單地圖案堆砌，而是結合IP形象特點，作為新元素融合進產品設計中。其中與超級飛俠聯名的斯凱奇童鞋，配合飛機元素的“飛機翼”進行魔術貼設計，并且以動畫中的角色為設計靈感，對應不同配色，互相呼應。Hello Kitty款閃燈童鞋配色迎合聯名款主題，色彩豐富，在設計上搭配立體心形閃燈，凸顯層次感，加上Hello Kitty童趣立體頭像一片式魔術貼，聯乘品牌logo，吸引眼球。汪汪隊立大功聯名童裝也是根據不同的IP形象設計不同款式童裝，將IP與產品完美融合在一起。

超級飛俠聯名款

汪汪隊立大功聯名款

Hello Kitty聯名款

2020年童裝童鞋行業行至拐點，對品牌的產品創新、營銷傳播等都產生了新挑戰。在“IP 顏值”經濟時代，IP作為隱性資產，不斷產生新內容、新故事；顏值是顯性資產，可以被消費者感知，并迅速拉近與用戶的距離。所以發掘一個好IP，再賦予這個IP品牌顏值就有了獨特的身份識別，就能更好地服務于細分市場。

在跨界融合已成為母嬰消費市場一大趨勢的背景下，斯凱奇兒童推出的3大IP聯名款具有重要意義。一是當下中國母嬰消費人群結構逐漸趨向于年輕化，斯凱奇兒童利用IP 顏值，打造了差異化的品牌定位，通過高品質、高顏值的產品不斷滲透年輕用戶群體，占領心智，迅速與新生代消費者建立共鳴；二是新消費環境下，斯凱奇兒童的跨界聯名，實現了潮流與品牌的強鏈接和融合，開創了產品升級的新玩法，同時也進一步提升了斯凱奇兒童的品牌影響力；三是隨著中國居民消費持續升級，消費者主權時代來臨，斯凱奇兒童在以用戶為重心的運營過程中，深刻理解消費者深層需求變遷，把握住了母嬰消費升級之下的巨大機會。

當下，童鞋市場競爭越來越激烈，行業玩家逐漸轉向拼內功的階段。深耕專業領域，并深刻洞察用戶需求，一直走在行業前端的斯凱奇憑借專業化、品質化并不斷創新的競爭優勢，必將在中國市場贏得更大的增長。