導(dǎo)讀售價高達1000多元的高端護膚產(chǎn)品SK-II著名的神仙水成本不過10塊錢、資生堂售價730元的眼霜連包裝成本在內(nèi)也只有不到10塊錢、歐珀萊150元左右的眼霜....

售價高達1000多元的高端護膚產(chǎn)品SK-II著名的神仙水成本不過10塊錢、資生堂售價730元的眼霜連包裝成本在內(nèi)也只有不到10塊錢、歐珀萊150元左右的眼霜成本僅為3元錢……姑且不說這些消息的真假，化妝品行業(yè)的暴利早已經(jīng)是業(yè)內(nèi)公開的秘密，我來為大家科普一下關(guān)于化妝品真的很暴利嗎?以下內(nèi)容希望對你有幫助!

化妝品真的很暴利嗎

售價高達1000多元的高端護膚產(chǎn)品SK-II著名的神仙水成本不過10塊錢、資生堂售價730元的眼霜連包裝成本在內(nèi)也只有不到10塊錢、歐珀萊150元左右的眼霜成本僅為3元錢……姑且不說這些消息的真假，化妝品行業(yè)的暴利早已經(jīng)是業(yè)內(nèi)公開的秘密。

然而對于化妝品生產(chǎn)企業(yè)來說，這“暴利”的帽子扣得未免太委屈。近日主營化妝品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售業(yè)務(wù)的科瑪股份正式在股轉(zhuǎn)系統(tǒng)掛牌，除了標志著新三板化妝品家族再添新的成員，更讓我們對一向以暴利示人的化妝品行業(yè)有了不一樣的看法：生產(chǎn)化妝品的毛利率并沒有外界想象中的那么高。

成立于2011年的科瑪股份，生產(chǎn)模式為OEM/ODM，也就是我們常說的“代工”和“貼牌”。雖然科瑪股份為英國瑪莎、屈臣氏、香港SASA、Hello Kitty、海王星辰、樂蜂網(wǎng)、瓷肌等眾多品牌供貨，營收高達數(shù)千萬元，但是2014年和2015年其凈利潤分別僅有50.32萬元和183.24萬元。公司一年賺的錢目前在深圳甚至買不起一個60平方米大的房子。無獨有偶，同樣從事化妝品行業(yè)的新三板掛牌公司伊斯佳2016年上半年綜合毛利率同樣不到30%。看似光鮮亮麗的化妝品行業(yè)，背后竟也有“不足為外人道”的殘酷真相?？吹竭@里，讓人不免心生疑惑，難道化妝品行業(yè)的暴利只是傳說嗎？其實不然，只不過是化妝品行業(yè)的暴利并沒有落到從事代加工的化妝品生產(chǎn)商上而已。

也難怪，從事代加工的多為中小企業(yè)，他們要面臨非常多的同類企業(yè)的競爭，更多的是拼價格而非技術(shù)，在大客戶面前議價能力較為薄弱，為了獲取更多訂單，只好降低價格，所賺取的利潤就比較薄。

雖然我們已經(jīng)默許了化妝品的“暴利”，但是讓我們沒想到的是，化妝品包裝材料與原材料的成本竟然會不相上下，更有甚者包裝成本會大于實物產(chǎn)品。雖然不愿意相信這是事實，但是這一點，在科瑪股份得到了很好的證明。在科瑪股份2015年營業(yè)成本中，直接材料成本2097.98萬元，其中包材成本為737.46萬元，約占35%。

除去材料成本，研發(fā)投入以外，企業(yè)的重頭戲就不能不說是營銷環(huán)節(jié)了。如今的化妝品廣告，明星代言萬萬不可缺少，而且代言人也是越多越好，這自然增加了企業(yè)的成本。據(jù)悉，國內(nèi)一線明星的代言費基本上都是2年500萬元左右，二線明星的代言費也高達200萬左右。而歐巴宋仲基代言珀萊雅化妝品的廣告費甚至高達3402萬。不過羊毛出在羊身上，企業(yè)絕不會做虧本的買賣，從這個角度考慮的話，化妝品想不貴都難。

另外，不得不提的是，隨著大家經(jīng)濟條件的提高，尤其85后已經(jīng)成為中國消費的主力，那些單純想要靠低價贏得消費者的想法，也不得不面臨強烈的沖擊，因為在“一分價錢一分貨”的共識下，每個人都對品質(zhì)有了更深刻的認識。對于品質(zhì)的追求，讓這些人樂于花更多的錢獲取更好的產(chǎn)品和服務(wù)。

雖然生產(chǎn)成本低，包裝比產(chǎn)品還貴，但是大家對高端化妝品依然趨之若鶩。難道有錢人就這么甘心當冤大頭嗎？其實，購買化妝品早已超出了商品屬性，大家更注重的是商品本身所承載的文化認同和社會地位的認同，是產(chǎn)品以外的附加價值。

當然并不是所有的化妝品都“暴利”，那些十幾塊錢的化妝品一樣有著根深蒂固的群眾根基。畢竟，蘿卜白菜，各有所愛。所謂的暴利，不過是一場你情我愿的商業(yè)游戲罷了。（文/碧琪 圖/網(wǎng)絡(luò)供圖）