導讀Hello~姐妹們，最時髦最洋氣的羅宇帆來啦~歡迎關注、咨詢各類護膚問題，一起變更美~國際化妝品集團壟斷高端市場近幾年中國的高端美妝市場增長十分強勁，對于本....

Hello~姐妹們，最時髦最洋氣的羅宇帆來啦~

歡迎關注、咨詢各類護膚問題，一起變更美~

國際化妝品集團壟斷高端市場

近幾年中國的高端美妝市場增長十分強勁，對于本土國產品牌而言是十分嚴峻的挑戰，畢竟再沒有能抗耐打的國產高端化妝品品牌出現，那只能眼巴巴看著這些國際品牌瘋狂賺錢了！

僅歐萊雅、雅詩蘭黛、LVMH、資生堂、安利這些國際化妝品集團就占據了我國高端化妝品市場近50%。不是說我們國產的化妝品就不好，只是比起這些國際大牌顯然成長得還不夠，畢竟很多國際大牌都是從上世紀開始就致力于化妝品事業，不斷合并擴張發展，源源不斷地研發新技術、新成分，而對比我國的一些年份較久遠的日化品牌，比如說某雀羚，往往帶給我們的更多是失望。

這一篇文章呢，也不是為了跟大家探討行業，純粹是來普及一波化妝品品牌知識，我不一定說得全對，歡迎大家熱烈討論！

歐萊雅集團

歐萊雅集團屬于法國公司，創立于1907年，歷史悠久，是目前世界上最大的化妝品集團公司，旗下各類品牌超過五百個，同時中國是歐萊雅集團亞太地區的最大市場。

• 高端線：赫蓮娜、蘭蔻、圣羅蘭、阿瑪尼
• 大眾線：碧歐泉、科顏氏、植村秀、科萊麗、羽西、巴黎歐萊雅、卡尼爾、美寶蓮紐約、NYX、美即、思妍麗、歐瓏
• 藥妝線：（我國已無此概念）薇姿、理膚泉、伊諾美、修麗可、香邂格蕾、SANOFLORE、DERMABLEND

歐萊雅集團大部分品牌都入駐了電商平臺，線下線上都賣得很強勁，尤其是高端線中的蘭蔻以及大眾線中的嫡子品牌巴黎歐萊雅，另外這個集體善于打造明星單品，例如阿瑪尼的粉底、圣羅蘭的口紅、蘭蔻小黑瓶、赫蓮娜黑繃帶等。這一次赫蓮娜還請了王菲作為代言人，看樣子是要與海藍之謎進行大PK了！

另外歐萊雅集團與頂級奢侈品品牌Prada已達成彩妝化妝品合作，歐萊雅集團將為Prada量身打造一系列高端彩妝產品，而這將會更好地豐富整個歐萊雅集團的高端市場布局。

雅詩蘭黛集團

雅詩蘭黛集團屬于美國公司，創立于1946年，是全球最大的化妝品集團公司之一，雅詩蘭黛對于中國市場的重視程度一直很高，但自創品牌及收購或代理品牌普遍價格都較高。

• 高端線：海藍之謎、雅詩蘭黛、芭比布朗、TomFord、祖瑪瓏、Kilian、Le Labo
• 大眾線：MAC、艾琳、雅男士、倩碧、迪梵、悅木之源、Glamglow、Robin、Smashbox

雅詩蘭黛集團是一個非常具有創新力的品牌，與歐萊雅集團不同的是，雅詩蘭黛集團一直把自有經典品牌作為發展的核心，旗下最熱銷的產品就是小棕瓶了。

從一開始雅詩蘭黛就一直在強調走高端路線，對于自創品牌“雅詩蘭黛”的研發一絲不茍，同時不定期收購、代理了不少小眾品牌，通過三種路徑來耕耘細分市場，所以說雅詩蘭黛集團的發展一直都是穩打穩扎的。

LVMH集團（酩悅·軒尼詩－路易·威登集團）

LVMH是1987年路易·威登與酩悅·軒尼詩合并而成的法國集團公司，是世界上最大的精品公司、全球頭號頂奢集團公司，旗下業務涵蓋酒類、化妝品、珠寶、手表、服飾等。

• 高端線：嬌蘭、馥蕾詩、紀梵希、帕爾瑪之水、迪奧、LV香水
• 大眾線：貝玲妃、Kenzo、Make up forever、Fenty Beauty

如果說雅詩蘭黛一直專注于高端品牌線，那么LVMH可以說是一直專注于頂級品牌線了。LVMH本身旗下就有迪奧、嬌蘭、紀梵希等高端彩妝品牌，之前又收購了蕾哈娜的Fenty Beauty，之前嬌蘭口紅、香水爆火，也帶動了LVMH集團往中國電商平臺的發展，勢頭強勁。

寶潔集團

寶潔集團屬于美國，創立于1837年，歷史悠久，是目前世界上的日化巨頭公司之一，很早便進入了中國，且對中國市場把握得一直很優秀，占據了我國日化行業的半壁江山。

• 高端線：SK-II
• 大眾線：Olay玉蘭油、Old Spice

寶潔旗下的化妝品品牌十分精簡，也讓人一目了然，無論是SKII還是Olay都是在中國暢銷的明星品牌，定位也很清晰，SKII主打高端線，而Olay走大眾親民路線。

寶潔很喜歡打成分旗號，例如pitera和煙酰胺，都是屬于寶潔的王牌成分，市場反饋也一直很好，像神仙水、小燈泡、小白瓶、大紅瓶這些在中國一直都是屬于熱門單品。同時也希望寶潔在死盯著自己金字招牌的同時，可以多多研發創新出新的奇跡。

資生堂集團

資生堂是創立于1872年的集團公司，作為亞太地區排名第一的化妝品集團公司，資生堂的產品工藝水平一直都很在線，很有日本人“百年匠心”的味道，因此旗下產品在中國普遍十分暢銷。

• 高端線：CPB肌膚之鑰、茵芙莎、資生堂、The Ginza、蒂思嵐、蘆丹氏、醉象、Revive
• 大眾線：安耐曬、水之印、D Program、怡麗絲爾、艾杜紗、泊美、悠萊、Za姬芮、洗顏專科、吾諾、歐珀萊（合資）
• 彩妝線：NARS、心機彩妝、碧麗妃、貝茗、羅拉馬思雅

資生堂集團在中國的發展一直是很亮眼的，資生堂、CPB、IPSA、NARS、安耐曬等一直都都保持著高增長趨勢。資生堂集團喜歡建工廠，打造“日本制造”，極其強調工藝水平，這也是屬于資生堂集團的一大標識。

從資生堂的防曬產品中就可以看出日本人對事物雕琢的專注度，無論是小金瓶還是藍胖子，都是日系防曬的中流砥柱，甚至即便是低端品牌線洗顏?？频姆罆袼伎梢缘醮蛟S多同類產品。

后話

以上是幾大化妝品集團的些許科普分享，優秀的化妝品集團公司當然還有很多，例如科蒂集團，旗下有GUCCI彩妝、Burberry、CK等，因核心業務主要是香水、彩妝，護理系列過少，所以沒有耗費篇章討論。

至于韓國的愛茉莉太平洋集團、LG生活健康，這些都沒有太多亮點，大多產品都已經被國產超越，韓國高端品牌中的雪花秀和后，雖然在國內市場還保持著些許增長，但個人認為也是獨木難支。

而我國國產的化妝品，目前總體水平還不足以與歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂等抗衡，但國內許多大企業的研發能力仍不可忽視，例如上海家化、華熙生物等。實際上很多國產品牌也已經脫穎而出，只是消費者們對于國際大牌的品牌價值、產品穩定性依賴性很高，但我相信越來越多的國貨會打動到我們消費者，甚至占據國際一線！

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