導讀化妝品攀附飲用水，然后被判賠500萬。最新公開的一紙判決書，再次將商標維權(quán)的關(guān)注度拉滿。近日，華潤怡寶飲料（中國）有限公司（以下簡稱“華潤怡寶”）與上海潔士....

化妝品攀附飲用水，然后被判賠500萬。最新公開的一紙判決書，再次將商標維權(quán)的關(guān)注度拉滿。

近日，華潤怡寶飲料（中國）有限公司（以下簡稱“華潤怡寶”）與上海潔士寶日化集團有限公司（原名上海怡寶化妝品集團有限公司，以下簡稱“潔士寶”）的商標侵權(quán)及不正當競爭糾紛案一審判決書公開，怡寶商標維權(quán)獲500萬頂格賠償。

法治網(wǎng)研究院注意到，這是近年來化妝品行業(yè)商標侵權(quán)的首例頂格賠償案件。

被攀附的怡寶商標

原告已持續(xù)使用30年

據(jù)公開資料顯示，華潤怡寶是國內(nèi)較早生產(chǎn)包裝飲用水的企業(yè)之一，隸屬于世界500強企業(yè)華潤（集團）有限公司，主營“怡寶Cestbon”品牌包裝飲用水。

華潤怡寶最早于1988年開始在飲料系列產(chǎn)品上使用“怡寶”商標，1992年開始使用“Cestbon”商標，持續(xù)使用上述商標已逾30年，并于2002年在飲用水等商品上獲準注冊第1789131號“怡寶”圖文商標和第1794139號“Cestbon”圖文商標（如下圖）。早在2013年以前，“怡寶Cestbon”已成為國內(nèi)飲用水和飲料行業(yè)的知名品牌之一，銷售網(wǎng)絡(luò)遍及全國各地。

潔士寶則是一家成立于2013年，主營化妝品批發(fā)、零售等業(yè)務(wù)的公司，并不涉及包裝飲用水業(yè)務(wù)。企查查APP顯示，潔士寶成立時即取“怡寶”作為字號，取名“上海怡寶化妝品有限公司”，2021年更改為現(xiàn)名稱。

該公司成立后，通過購買或自行注冊持有5個含有“cestbon”的域名，并在多個商品類別上申請注冊“YIBAO怡寶”“Cestbon怡寶”等商標。在其官網(wǎng)、微信公眾號、經(jīng)營場所等多個渠道突出使用“怡寶”“Cestbon”“Cestbon怡寶”等標識及自稱“怡寶集團”“怡寶人”“怡寶公司”……

華潤怡寶認為，潔士寶的上述行為涉嫌商標侵權(quán)及不正當競爭，在通過發(fā)送律師函等方式溝通無果后，訴至上海知識產(chǎn)權(quán)法院，請求判令被告停止侵權(quán)、消除影響并賠償原告經(jīng)濟損失及合理開支共計1000萬元。

上海知識產(chǎn)權(quán)法院審理認為，潔士寶在其官網(wǎng)、微信公眾號、經(jīng)營場所等多個渠道突出使用“怡寶”“Cestbon”標識及自稱“怡寶集團”“怡寶人”“怡寶公司”等行為構(gòu)成商標侵權(quán)；潔士寶注冊、使用“怡寶”字號以及購買、注冊及使用涉案域名的行為，存在攀附原告注冊商標商譽的主觀故意，客觀上足以造成相關(guān)公眾的混淆，構(gòu)成不正當競爭。故法院根據(jù)商標法第六十三條和反不正當競爭法第十七條，以頂格處罰標準，判決被告潔士寶依法賠償原告華潤怡寶經(jīng)濟損失500萬元及合理開支13.724萬元，并注銷涉案侵權(quán)域名。

為何潔士寶不能使用“怡寶”標識，

依然構(gòu)成商標侵權(quán)？

“一方屬于飲料行業(yè)，一方從事化妝品經(jīng)營，雙方經(jīng)營的商品既不相同也不類似，所涉及的2個權(quán)利商標核定使用的商品類別均為第32類茶飲料（水）、水（飲料）、無酒精飲料等，也不包含化妝品經(jīng)營范圍，為何潔士寶不能使用‘怡寶’標識，依然構(gòu)成商標侵權(quán)？”

這是潔士寶在法庭上提出的疑問，同樣也是不少網(wǎng)友的好奇和關(guān)心。

“答案的關(guān)鍵，就在于該案中，華潤怡寶的兩項商標均被認定為馳名商標”。《法治日報》律師專家?guī)斐蓡T、北京市盈科律師事務(wù)所知識產(chǎn)權(quán)二部主任湯學麗律師告訴法治網(wǎng)研究院，馳名商標是經(jīng)有權(quán)機關(guān)依照法律程序認定的在中國為相關(guān)公眾所熟知的商標，商標法第十三條明文賦予馳名商標更強的保護。一般注冊商標權(quán)利人享有專用權(quán)以及禁止他人在相同或者類似商品上使用相同或者近似商標的權(quán)利，而馳名商標權(quán)利人除享有上述權(quán)利外，在滿足條件的情況下，還享有禁止他人在不相同或者不相類似商品上使用相同或者近似馳名商標的權(quán)利，也就是所謂的“跨類保護”。

“之所以強調(diào)‘馳名商標’的特別保護，主要出于三點考慮。一是從消費者角度考慮，商標知名度越大，普通消費者對商標保護范圍、邊界的認識就會變得更加模糊，越容易產(chǎn)生混淆。二是從馳名商標所有人的角度看，商標知名度越高，其承載的商譽和商業(yè)價值亦越大，他人的不正當使用，可能會導致馳名商標被貶損、淡化、弱化等。三是從整個市場環(huán)境的角度看，馳名商標往往凝結(jié)權(quán)利人更多的投入，如華潤怡寶的年宣傳費甚至高達10億元，對馳名商標給予更大范圍的保護也是為了維護公平、誠信的市場競爭秩序。”湯學麗還告訴法治網(wǎng)研究院，從整個國家發(fā)展戰(zhàn)略，從企業(yè)品牌建設(shè)和國際競爭力提升等更高的戰(zhàn)略維度上看，對馳名商標的保護力度會越來越大。

法治網(wǎng)研究院注意到，2021年，中共中央、國務(wù)院先后印發(fā)了《知識產(chǎn)權(quán)強國建設(shè)綱要（2021－2035年）》和《“十四五”國家知識產(chǎn)權(quán)保護和運用規(guī)劃》，均提出加強馳名商標保護，推進和實施商標品牌戰(zhàn)略，大力培育具有國際影響力的知名商標品牌，提升品牌國際影響力。

馳名商標是一經(jīng)認定，

就會一直受特殊保護嗎？

法治網(wǎng)研究院注意到，本案中華潤怡寶的涉案商標從2009年開始，就多次被認定為馳名商標獲得行政保護和司法保護。

那么，為何上海知識產(chǎn)權(quán)法院在審理該案時還需要重新進行馳名商標認定？難道，馳名商標不是一經(jīng)認定，就會一直被作為馳名商標進行特殊保護的嗎？

北京市中馳律師事務(wù)所律師周衛(wèi)法說，馳名商標的認定遵循“個案認定原則”，即馳名商標在具體案件中認定一次，主要在該案中發(fā)揮作用。曾被認定為馳名商標可以作為此次是否認定馳名的重要參考因素，但是否繼續(xù)認定為馳名商標，還需要結(jié)合具體案件的具體情況。

法治網(wǎng)研究院注意到，福建七匹狼實業(yè)股份有限公司的第25類第933429號圖案商標（如下圖）分別于2011年、2012年、2013年被商標評審委員會或人民法院認定為馳名商標，但是在2020年7月的一起案件中，北京市高級人民法院就以商標是否構(gòu)成馳名隨著市場變化而處于動態(tài)狀態(tài)，在案證據(jù)不足以證明該商標達到馳名程度為由，認定不構(gòu)成馳名商標。

“具體認定時應當考慮的因素，包括彼時商標的知名程度，還有使用馳名商標的商品與使用被訴商標或者企業(yè)名稱的商品之間的關(guān)聯(lián)程度。”周衛(wèi)法就本案分析，在華潤怡寶和潔士寶一案中，雖然雙方產(chǎn)品不相同也不相類似，但雙方產(chǎn)品均系受眾極為廣泛的日常消費品，在消費對象、銷售渠道等方面存在一定重合，相關(guān)公眾看到潔士寶在經(jīng)營化妝品的過程中使用與原告商標近似的商標時，容易在二者之間產(chǎn)生聯(lián)想，或是誤認為原、被告間存在許可、控股、合作等特定聯(lián)系，或是減弱了涉案商標與飲用水等商品，以及涉案商標與原告之間的對應關(guān)系，從而產(chǎn)生減弱涉案商標顯著性。

從裁判文書顯示，確有網(wǎng)友在搜到“怡寶”，發(fā)出疑問“不知道是化妝品集團那個怡寶還是礦泉水那個”，在潔士寶相關(guān)關(guān)聯(lián)企業(yè)的天眼查網(wǎng)頁下，出現(xiàn)“與怡寶礦泉水有關(guān)系嗎？”的留言。

“如果潔士寶是一家經(jīng)營精密儀器，面向特殊小眾消費者的的企業(yè)，此時與華潤怡寶的產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性就會非常弱，華潤怡寶的相關(guān)商標很可能就不會被認定為馳名商標，也很難獲得跨類保護。”他說。

法治網(wǎng)研究院注意到，近日，華為、小米公司相關(guān)商標被侵權(quán)案件裁判結(jié)果也相繼公開，分別獲賠200萬及50萬元。針對攀附他人商標進行虛假宣傳的行為，網(wǎng)友紛紛表示，“必須懲罰！”“支持維權(quán)！”

據(jù)公開資料顯示，2018年-2022年3月間，馳名商標的近似商標注冊數(shù)量達15922件，馳名商標受傍名牌的情況尤其嚴重，而且整體呈現(xiàn)逐年上升趨勢。從馳名商標案件數(shù)量來看，2018年、2020年、2021年分別達8000、9000、5000余件，2019年達10941件，2022年已有134件，從2019年達到峰值，后面呈現(xiàn)下降趨勢。

“這在一定程度上反映了公眾商標維權(quán)意識在不斷增強，以及商標保護的狀況也是越來越好的。”但是，湯學麗進一步提醒，馳名商標是一個法律概念，其認定歸根究底源于消費者認可。但是現(xiàn)實中有些人將馳名商標當成一種榮譽，這是與馳名商標存在的初衷相違背的一種誤認。“商標法明令禁止生產(chǎn)、經(jīng)營者將‘馳名商標’字樣用于商品及包裝或用于其他商業(yè)宣傳，違者將被處十萬元罰款。”

選題策劃 | 法治網(wǎng)研究院

文｜李兆娣

視頻剪輯 | 李兆娣

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監(jiān)制｜余瀛波

編輯｜鄭淳心

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