導讀對于很多球迷來說，1998年世界杯絕對是最星光璀璨的一屆，也是很多朋友口中的“足球初戀”。而說到那屆世界杯最大的懸案，毫無疑問便是決賽時，羅納爾多那全場夢游....

對于很多球迷來說，1998年世界杯絕對是最星光璀璨的一屆，也是很多朋友口中的“足球初戀”。而說到那屆世界杯最大的懸案，毫無疑問便是決賽時，羅納爾多那全場夢游的表現(xiàn)。對此，很多媒體爆出了各種猛料，意圖將這件事情說成是外力因素導致了外星人的水平失準。賽后，羅納爾多沮喪的望著大力神杯，胸前掛著那雙耐克為其定制的水星鞋，卻成了一代人永恒的經(jīng)典。

或許，你只記住了98年羅納爾多悲傷的神情，卻忽視了那雙球鞋背后的故事。

1996年，巴西足協(xié)和耐克簽了一份10年1.6億美元的超級大合同，當時正值兩大體育用品巨頭“爭山頭，搶地盤”的割據(jù)時代，而這份合同卻顯示了耐克公司圖霸世界足壇的巨大野心。

在24年前，1.6億美元絕對是一個天文數(shù)字。而這份大合同背后也有很多比較苛刻的規(guī)則。比如，所有巴西隊的成員，包括教練和其他工作人員，必須穿著耐克公司的產(chǎn)品；規(guī)定了巴西足協(xié)要在10年內(nèi)進行50場友誼賽等等。第一條尚且好辦，第二條可就很傷腦筋了。作為世界足壇毫無爭議的強隊，在保證每年各類預選賽、杯賽的情況，還得進行不低于5場比賽的熱身賽。如果比賽地不遠倒可以理解，但巴西隊的熱身賽更多的時候像一場拓荒之旅。近如厄瓜多爾、阿根廷，遠至橫跨半個地球的中國、韓國。而作為巴西足球的象征，外星人羅納爾多無疑是熱身賽的?？停踔劣诿恳粓霰荣惗疾荒苋毕＿@對于當時剛剛轉(zhuǎn)會巴薩的巴西人來說，的確是一個不小的考驗，聯(lián)賽、歐冠、球隊訓練、熱身賽、美洲杯、世界杯、各類預選賽，再加上場次不低的熱身賽，即使對于羅納爾多來說，都是吃不消的。但是巨大的利益驅(qū)使，還是讓羅納爾多必須堅持下來。

這份合同間接促成了巴西隊和中國隊的熱身賽

1998年世界杯決賽前，有媒體和巴西隊“野獸”艾德蒙多證實，羅納爾多出現(xiàn)了昏厥、口吐白沫和往大腿注射麻醉劑的情況。原本沒有進比賽大名單的情況下，羅納爾多卻神奇的出現(xiàn)在了法蘭西大球場。但出人意料的是，羅納爾多全場夢游的表現(xiàn)，顯然與連續(xù)兩屆蟬聯(lián)世界足球先生的名頭不符。盡管如此，賽后，羅納爾多胸掛球鞋，面色凝重的照片還是成為了那屆世界杯永恒的經(jīng)典。

不清楚，耐克公司是否與羅納爾多有著某種協(xié)議，從而逼迫他決賽必須上場，但這張醒目的商用LOGO無疑讓耐克成了那屆世界杯的最大贏家，這也從某種意義上造成了后來兩大巨頭“瓜分天下”的局勢。

有了前車之鑒，便有后事之師。無論是梅西、還是C羅，亦或是內(nèi)馬爾，這種以致敬傳奇的方式打廣告的方式，無疑在不經(jīng)意間為其帶來了巨大的曝光量。

比如，梅西在歐冠標志上大方的曬自己的球鞋

在2008/09賽季歐冠決賽在羅馬奧林匹克球場，梅西在70分鐘頭球破門，順便曬起了自己的球鞋。

某奢侈品牌，為C羅造的水晶鞋

盡管C羅沒有直接曬球鞋的舉動，但歐冠淘汰尤文圖斯的那粒驚世駭俗的倒鉤，還是為他的球鞋帶了無與倫比的曝光量。

2018年，巴黎在法國聯(lián)賽杯1/4決賽中客場2-0戰(zhàn)勝亞眠晉級四強，內(nèi)馬爾罰進點球后頂起了球鞋。

2019男籃世界杯決賽后，西班牙球星埃爾南戈麥斯將球鞋掛在了脖子上，因為上面有科比的簽名還有贊助商的標志。

寫在最后

當新冠疫情在世界肆虐之時，德甲賽場終于做了五大聯(lián)賽中“第一個吃螃蟹的人”。與其說德國人熱愛足球，倒不如說，為了俱樂部的生存，即使在犧牲門票的情況下，也要保住最大的廣告贊助等收入。從場外絢爛林立的廣告牌，到球員身上的Logo，無一不是支持球隊活下去的最大來源。德國球員絕非不怕病毒，只是他們太過專業(yè)了。這就是羅納爾多1998年世界杯曬球鞋背后的故事，聰明的，你想到了嗎？