導讀制鞋業，是惠東縣的傳統制造業。經歷40余年的發展，惠東現有鞋企5600多家，年產鞋9億雙。如今，面對激烈的市場競爭，制鞋業這個“老行當”該如何轉型升級，實現....

制鞋業，是惠東縣的傳統制造業。經歷40余年的發展，惠東現有鞋企5600多家，年產鞋9億雙。如今，面對激烈的市場競爭，制鞋業這個“老行當”該如何轉型升級，實現高質量發展?科技賦能鞋業“智造”、跨境電商2.0發掘海外平臺……惠東鞋業迎來創新發展。通過多項措施，助推轉型升級，惠東鞋業激活高質量發展新動能!

龍源鞋業設計師正在利用Keyshot(渲染)Rhino(犀牛建模)進行3D建模

新科技

“3D建模”量身定做鞋子

網購鞋子尺碼不合適、想要量身定制自己喜歡的個性化鞋子，有什么好的解決辦法呢?想滿足以上需求，來看看這家鞋企推出的新技術吧!

惠州龍源鞋業有限公司(以下簡稱“龍源鞋業”)是從上世紀80年代在香港起家的企業，主要從事女鞋和童鞋的生產及加工，年產量超400萬雙鞋，遠銷全球60多個國家和地區。龍源鞋業投資興建了惠州上正鞋業集團有限公司。面對當前環境，該公司建立一條由大訂單轉型到小訂單柔性模式生產的流水線，更好解決鞋業產品創新和研發的短板問題。傳統鞋業設計的鞋款已不能滿足需求，其引進了先進的信息數據系統，創立3D小組，推出新技術“3D建模”，可以量身定制鞋子。

“3D建模可以快速地抓取用戶雙腳的數據，如長度、寬度分別是多少?立馬建出模型來。”龍源鞋業經理王學忠介紹，現在這項技術成熟了，如果原材料準備充分，通過三個步驟就能達成，半天就能制作一雙個性化的鞋子。“首先，用戶需要選擇自己喜歡的款式、色彩、材料，然后通過智能三維建模定制系統采集足部三維形態特征參數，最后鞋企進行鞋子設計輸出與訂單管理跟蹤，這樣一份定制任務就完成了!”

據了解，全新的模式設計，一方面讓用戶享受到無接觸式趣味購物，打造3D場景購物體驗，另外一方面助力鞋企降本增效，提高核心競爭力。

王學忠透露，在鞋子生產之前，先用3D建模看到鞋子，加快了打版時間。通過3D建模的形式，還能提高設計準確率，高效管控成本。如今，龍源鞋業也愿意把這個推展出來，幫助淘寶、天貓賣家實現這項線上定制的業務。

處于轉型升級的“陣痛期”，惠東鞋企通過多種方式，積極開展自救，尋求突圍之路，以技術創新為導向，引領惠東鞋業創新發展。

新渠道

跨境電商2.0發掘海外平臺

惠東鞋業主要銷往國外，外銷份額占了近八成。在外貿單不景氣的情況下，一些鞋企積極“觸網”搶抓當前直播電商新零售、新業態、新模式風口。

惠州市中明實業有限公司(以下簡稱“中明實業”)這家鞋企就開啟了跨境電商一扇新的大門。中明實業總經理林美祥大學畢業不久，就回惠東家鄉創業，做了十幾年的外貿出口工作。為了擺脫一直代工生產的局面，中明實業從2019年7月就開始嘗試跨境電商業務。

讓林美祥覺得意外的是，疫情期間，盡管傳統外貿受到沖擊，但跨境電商的優勢卻逐漸凸顯。“前期起步比較艱難，從2020年下半年開始，情況開始好轉，陸續收到不少訂單，從幾十萬到800多萬的產值，當年實現從0到1的突破。企業通過全球各電商平臺，把原本滯銷的產品直接賣到國外市場去。”

為抓住發展趨勢，中明實業在2021年繼續加大對跨境電商的投入，優化團隊，調整發展模式，開啟了跨境電商供應鏈之路。

“我們在國外市場銷售女鞋產品，必須有自己的商標專用權，避免出現女鞋品牌糾紛和起訴問題。”清楚意識到這點，林美祥注冊了歐盟市場商標，為惠東女鞋布局全球賣打下堅實基礎。

2021年8月5日，對林美祥來說，是個值得紀念的日子，他在國外創建的歐盟商標正式生效，這意味著可以推廣自己設計的款式。2022年，他把這些帶有歐盟商標的鞋子放在全球電商平臺，如Shein、亞馬遜、Temu、全球速賣通等銷售，受到消費者青睞。后來增加了平臺渠道，銷售額增長15%，2022年中明實業的產值達1700多萬人民幣。談及接下來如何發展，林美祥深知自己還有很長的路要走。“背靠惠東女鞋核心資源，2022年鋪渠道，2023年深化、優化各平臺建設，打造跨境電商2.0模式，讓中國制造的國貨以品牌方式出海。”

惠東縣電商協會相關負責人表示，惠東鞋業主要出口海外，近年來，越來越多的鞋企利用跨境電商，尋找更廣闊的海外市場，實現產品出海。

惠東電商協會秘書長顧斌最近忙著對接各方電商大平臺官方資源，在信息、運營、物流、知識產權等多方面幫助企業更好出海。通過惠東企業聯盟的方式匯聚優質企業共同觸網，降本增效；通過惠東女鞋服務平臺，推動惠東鞋業品牌的共同成長，提升優質企業群體的質量發展……他對手頭上的工作充滿了期待，平臺將影響和帶動更多鞋企形成聯盟，將分散的產能集中化，提高產業整體的抗風險能力，將為惠東女鞋行業的“品牌化”、“品質化”、“質保化”、“可溯化”發展提供有力保障，進一步擦亮“惠東女鞋”行業品牌金字招牌。

政府扶持

為鞋企轉型升級紓難解困

今年惠州兩會政府工作報告提出，引導企業堅持質量為王，持續專注技術和工藝優化、產品質量和性能迭代升級，推動紡織服裝、制鞋、食品加工等傳統產業改造升級，讓傳統制造業在轉型升級中實現高質量發展。

今年是實施“十四五”規劃承上啟下的關鍵一年，也是惠東蓄勢待發、加速奔跑的一年。惠東提出，今年預期目標地區生產總值增長7%以上，規模以上工業增加值增長12%，努力在建設山海文明城市征程上大踏步前進。惠東縣將堅持制造業當家，猛攻新能源、新材料、傳統制鞋“兩新一老”產業，力促優勢產業發展壯大，加快構建具有競爭力的現代產業體系。

在傳統制鞋方面，惠東縣委縣政府一直堅持因勢利導，加大資金、政策的扶持力度，落實落細暖企穩企惠企政策，為鞋企轉型升級紓難解困。

扶持措施方面，惠東縣制定并組織實施《惠東縣制鞋產業發展規劃(2020-2025)》，創建成立了“國家鞋檢中心”和“時尚創意學院”，為女鞋的轉型升級、品牌打造、質量把關和技術人才支撐打下了堅實基礎，謀求鞋業高質量發展之路。

成績單

●2006年，惠東被中國輕工業聯合會和中國皮革協會授予“中國女鞋生產基地”，被廣東鞋業廠商會和廣東省皮革協會授予“廣東女鞋名城”“廣東省鞋材生產基地”，稱號，并于2011年、2015年和2020年連續三次通過復評。

●2020年，通過“全球采購基地(惠東·女鞋)”認證

●2021年，通過“國家外貿轉型升級基地(鞋類)”認證

●2020年，建成啟用國家鞋檢中心

●2020年，與惠州學院合作創辦惠東時尚創意學院

●2002年至2022年，連續舉辦了11屆鞋文化節(兩年一次)

數據

去年產鞋9億雙

惠東縣中小企業局提供的數據顯示，惠東主要生產時尚女鞋(其中合成革占97%以上)。2022年產鞋9億雙，產值343億元，與上年基本持平；預計2025年全縣鞋業總產值將達到450億元，比2022年增長31%，三年年均增長9.5%。惠東女鞋以外銷為主。2022年外銷數量7億雙，占全縣產鞋總量的78%；外銷貨值220億元，占總產值的64%。

文:黎秀敏 曾婧

制版:易福紅 鄧詩君 劉蔡林