制鞋業(yè)，是惠東縣的傳統(tǒng)制造業(yè)。經(jīng)歷40余年的發(fā)展，惠東現(xiàn)有鞋企5600多家，年產(chǎn)鞋9億雙。如今，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，制鞋業(yè)這個(gè)“老行當(dāng)”該如何轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展?科技賦能鞋業(yè)“智造”、跨境電商2.0發(fā)掘海外平臺(tái)……惠東鞋業(yè)迎來創(chuàng)新發(fā)展。通過多項(xiàng)措施，助推轉(zhuǎn)型升級(jí)，惠東鞋業(yè)激活高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能!

龍?jiān)葱瑯I(yè)設(shè)計(jì)師正在利用Keyshot(渲染)Rhino(犀牛建模)進(jìn)行3D建模

新科技

“3D建模”量身定做鞋子

網(wǎng)購鞋子尺碼不合適、想要量身定制自己喜歡的個(gè)性化鞋子，有什么好的解決辦法呢?想滿足以上需求，來看看這家鞋企推出的新技術(shù)吧!

惠州龍?jiān)葱瑯I(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“龍?jiān)葱瑯I(yè)”)是從上世紀(jì)80年代在香港起家的企業(yè)，主要從事女鞋和童鞋的生產(chǎn)及加工，年產(chǎn)量超400萬雙鞋，遠(yuǎn)銷全球60多個(gè)國家和地區(qū)。龍?jiān)葱瑯I(yè)投資興建了惠州上正鞋業(yè)集團(tuán)有限公司。面對(duì)當(dāng)前環(huán)境，該公司建立一條由大訂單轉(zhuǎn)型到小訂單柔性模式生產(chǎn)的流水線，更好解決鞋業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新和研發(fā)的短板問題。傳統(tǒng)鞋業(yè)設(shè)計(jì)的鞋款已不能滿足需求，其引進(jìn)了先進(jìn)的信息數(shù)據(jù)系統(tǒng)，創(chuàng)立3D小組，推出新技術(shù)“3D建模”，可以量身定制鞋子。

“3D建模可以快速地抓取用戶雙腳的數(shù)據(jù)，如長(zhǎng)度、寬度分別是多少?立馬建出模型來。”龍?jiān)葱瑯I(yè)經(jīng)理王學(xué)忠介紹，現(xiàn)在這項(xiàng)技術(shù)成熟了，如果原材料準(zhǔn)備充分，通過三個(gè)步驟就能達(dá)成，半天就能制作一雙個(gè)性化的鞋子。“首先，用戶需要選擇自己喜歡的款式、色彩、材料，然后通過智能三維建模定制系統(tǒng)采集足部三維形態(tài)特征參數(shù)，最后鞋企進(jìn)行鞋子設(shè)計(jì)輸出與訂單管理跟蹤，這樣一份定制任務(wù)就完成了!”

據(jù)了解，全新的模式設(shè)計(jì)，一方面讓用戶享受到無接觸式趣味購物，打造3D場(chǎng)景購物體驗(yàn)，另外一方面助力鞋企降本增效，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。

王學(xué)忠透露，在鞋子生產(chǎn)之前，先用3D建模看到鞋子，加快了打版時(shí)間。通過3D建模的形式，還能提高設(shè)計(jì)準(zhǔn)確率，高效管控成本。如今，龍?jiān)葱瑯I(yè)也愿意把這個(gè)推展出來，幫助淘寶、天貓賣家實(shí)現(xiàn)這項(xiàng)線上定制的業(yè)務(wù)。

處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的“陣痛期”，惠東鞋企通過多種方式，積極開展自救，尋求突圍之路，以技術(shù)創(chuàng)新為導(dǎo)向，引領(lǐng)惠東鞋業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

新渠道

跨境電商2.0發(fā)掘海外平臺(tái)

惠東鞋業(yè)主要銷往國外，外銷份額占了近八成。在外貿(mào)單不景氣的情況下，一些鞋企積極“觸網(wǎng)”搶抓當(dāng)前直播電商新零售、新業(yè)態(tài)、新模式風(fēng)口。

惠州市中明實(shí)業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“中明實(shí)業(yè)”)這家鞋企就開啟了跨境電商一扇新的大門。中明實(shí)業(yè)總經(jīng)理林美祥大學(xué)畢業(yè)不久，就回惠東家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，做了十幾年的外貿(mào)出口工作。為了擺脫一直代工生產(chǎn)的局面，中明實(shí)業(yè)從2019年7月就開始嘗試跨境電商業(yè)務(wù)。

讓林美祥覺得意外的是，疫情期間，盡管傳統(tǒng)外貿(mào)受到?jīng)_擊，但跨境電商的優(yōu)勢(shì)卻逐漸凸顯。“前期起步比較艱難，從2020年下半年開始，情況開始好轉(zhuǎn)，陸續(xù)收到不少訂單，從幾十萬到800多萬的產(chǎn)值，當(dāng)年實(shí)現(xiàn)從0到1的突破。企業(yè)通過全球各電商平臺(tái)，把原本滯銷的產(chǎn)品直接賣到國外市場(chǎng)去。”

為抓住發(fā)展趨勢(shì)，中明實(shí)業(yè)在2021年繼續(xù)加大對(duì)跨境電商的投入，優(yōu)化團(tuán)隊(duì)，調(diào)整發(fā)展模式，開啟了跨境電商供應(yīng)鏈之路。

“我們?cè)趪馐袌?chǎng)銷售女鞋產(chǎn)品，必須有自己的商標(biāo)專用權(quán)，避免出現(xiàn)女鞋品牌糾紛和起訴問題。”清楚意識(shí)到這點(diǎn)，林美祥注冊(cè)了歐盟市場(chǎng)商標(biāo)，為惠東女鞋布局全球賣打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2021年8月5日，對(duì)林美祥來說，是個(gè)值得紀(jì)念的日子，他在國外創(chuàng)建的歐盟商標(biāo)正式生效，這意味著可以推廣自己設(shè)計(jì)的款式。2022年，他把這些帶有歐盟商標(biāo)的鞋子放在全球電商平臺(tái)，如Shein、亞馬遜、Temu、全球速賣通等銷售，受到消費(fèi)者青睞。后來增加了平臺(tái)渠道，銷售額增長(zhǎng)15%，2022年中明實(shí)業(yè)的產(chǎn)值達(dá)1700多萬人民幣。談及接下來如何發(fā)展，林美祥深知自己還有很長(zhǎng)的路要走。“背靠惠東女鞋核心資源，2022年鋪渠道，2023年深化、優(yōu)化各平臺(tái)建設(shè)，打造跨境電商2.0模式，讓中國制造的國貨以品牌方式出海。”

惠東縣電商協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，惠東鞋業(yè)主要出口海外，近年來，越來越多的鞋企利用跨境電商，尋找更廣闊的海外市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品出海。

惠東電商協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)顧斌最近忙著對(duì)接各方電商大平臺(tái)官方資源，在信息、運(yùn)營(yíng)、物流、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等多方面幫助企業(yè)更好出海。通過惠東企業(yè)聯(lián)盟的方式匯聚優(yōu)質(zhì)企業(yè)共同觸網(wǎng)，降本增效；通過惠東女鞋服務(wù)平臺(tái)，推動(dòng)惠東鞋業(yè)品牌的共同成長(zhǎng)，提升優(yōu)質(zhì)企業(yè)群體的質(zhì)量發(fā)展……他對(duì)手頭上的工作充滿了期待，平臺(tái)將影響和帶動(dòng)更多鞋企形成聯(lián)盟，將分散的產(chǎn)能集中化，提高產(chǎn)業(yè)整體的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，將為惠東女鞋行業(yè)的“品牌化”、“品質(zhì)化”、“質(zhì)保化”、“可溯化”發(fā)展提供有力保障，進(jìn)一步擦亮“惠東女鞋”行業(yè)品牌金字招牌。

政府扶持

為鞋企轉(zhuǎn)型升級(jí)紓難解困

今年惠州兩會(huì)政府工作報(bào)告提出，引導(dǎo)企業(yè)堅(jiān)持質(zhì)量為王，持續(xù)專注技術(shù)和工藝優(yōu)化、產(chǎn)品質(zhì)量和性能迭代升級(jí)，推動(dòng)紡織服裝、制鞋、食品加工等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造升級(jí)，讓傳統(tǒng)制造業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)中實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

今年是實(shí)施“十四五”規(guī)劃承上啟下的關(guān)鍵一年，也是惠東蓄勢(shì)待發(fā)、加速奔跑的一年。惠東提出，今年預(yù)期目標(biāo)地區(qū)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)7%以上，規(guī)模以上工業(yè)增加值增長(zhǎng)12%，努力在建設(shè)山海文明城市征程上大踏步前進(jìn)。惠東縣將堅(jiān)持制造業(yè)當(dāng)家，猛攻新能源、新材料、傳統(tǒng)制鞋“兩新一老”產(chǎn)業(yè)，力促優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，加快構(gòu)建具有競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系。

在傳統(tǒng)制鞋方面，惠東縣委縣政府一直堅(jiān)持因勢(shì)利導(dǎo)，加大資金、政策的扶持力度，落實(shí)落細(xì)暖企穩(wěn)企惠企政策，為鞋企轉(zhuǎn)型升級(jí)紓難解困。

扶持措施方面，惠東縣制定并組織實(shí)施《惠東縣制鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2020-2025)》，創(chuàng)建成立了“國家鞋檢中心”和“時(shí)尚創(chuàng)意學(xué)院”，為女鞋的轉(zhuǎn)型升級(jí)、品牌打造、質(zhì)量把關(guān)和技術(shù)人才支撐打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，謀求鞋業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之路。

成績(jī)單

●2006年，惠東被中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和中國皮革協(xié)會(huì)授予“中國女鞋生產(chǎn)基地”，被廣東鞋業(yè)廠商會(huì)和廣東省皮革協(xié)會(huì)授予“廣東女鞋名城”“廣東省鞋材生產(chǎn)基地”，稱號(hào)，并于2011年、2015年和2020年連續(xù)三次通過復(fù)評(píng)。

●2020年，通過“全球采購基地(惠東·女鞋)”認(rèn)證

●2021年，通過“國家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)基地(鞋類)”認(rèn)證

●2020年，建成啟用國家鞋檢中心

●2020年，與惠州學(xué)院合作創(chuàng)辦惠東時(shí)尚創(chuàng)意學(xué)院

●2002年至2022年，連續(xù)舉辦了11屆鞋文化節(jié)(兩年一次)

數(shù)據(jù)

去年產(chǎn)鞋9億雙

惠東縣中小企業(yè)局提供的數(shù)據(jù)顯示，惠東主要生產(chǎn)時(shí)尚女鞋(其中合成革占97%以上)。2022年產(chǎn)鞋9億雙，產(chǎn)值343億元，與上年基本持平；預(yù)計(jì)2025年全縣鞋業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)到450億元，比2022年增長(zhǎng)31%，三年年均增長(zhǎng)9.5%。惠東女鞋以外銷為主。2022年外銷數(shù)量7億雙，占全縣產(chǎn)鞋總量的78%；外銷貨值220億元，占總產(chǎn)值的64%。

文:黎秀敏 曾婧

制版:易福紅 鄧詩君 劉蔡林