作者 | 拖鞋哥團(tuán)隊(duì)

編輯 | 熱熱

本文為 新聞傳播考研真題與真相 原創(chuàng)作品，轉(zhuǎn)載請(qǐng)授權(quán)

離2018考研還剩16天

手里資料太多感覺(jué)無(wú)從下手？

專題整理了可寫的答案依然很low？

繼31期一周熱點(diǎn)解析后，拖鞋哥團(tuán)隊(duì)將從今天開始，連續(xù)16天，每天為大家解析一道“重要”論述題。

經(jīng)過(guò)3個(gè)月緊鑼密鼓的答題班訓(xùn)練，我們的全程班、答題班學(xué)員已經(jīng)在論述技巧與行文邏輯上棒棒噠，每道論述題將會(huì)刊登1-2篇優(yōu)秀作業(yè)，供大家參照思考。

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考前必背論述1

考前必背1：

【預(yù)測(cè)題】新媒體環(huán)境下，國(guó)際傳播的特點(diǎn)及應(yīng)對(duì)策略，結(jié)合案例進(jìn)行分析。（30分）

推薦理由：國(guó)際傳播每年都是考研試卷的常客，而考察的基本話題，無(wú)外乎是國(guó)際傳播本身、中國(guó)對(duì)外傳播的策略和中外新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)差異三個(gè)點(diǎn)，其中最后一個(gè)點(diǎn)在這些年漸漸淡出了主流學(xué)術(shù)討論的視野。像這類高頻知識(shí)，大家一定要提前做好準(zhǔn)備，掌握一套完整地思考框架，最終目標(biāo)，是“什么題都能答”！

回答框架

? 新媒體特點(diǎn)——5分

? 新變化（傳播方式、傳播主體、傳播內(nèi)容）——10分

? 應(yīng)對(duì)策略（對(duì)誰(shuí)傳播、傳播什么、如何傳播、傳播效果）——10分

? 結(jié)合案例——5分

ps：思路是從5w里摘出來(lái)的，不用每個(gè)w都答

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參考作業(yè)一

（二）豐富的主體：民間聲音得以傳播

新媒體打破了以往國(guó)際傳播中國(guó)家、媒體等在國(guó)際傳播中的主體地位，使得民間聲音也可以借助互聯(lián)網(wǎng)傳播到世界各地。例如“帝吧出征”事件，就是民間自發(fā)，利用Facebook這一新媒體平臺(tái)進(jìn)行的國(guó)際傳播，“帝吧出征”的確產(chǎn)生了一定的效果，而在新媒體出現(xiàn)前這種民間力量的國(guó)際傳播很難實(shí)現(xiàn)。

（三）擴(kuò)大的音量：數(shù)字鴻溝仍舊存在

新媒體的互動(dòng)性使得國(guó)際傳播中的信息可以實(shí)現(xiàn)二次傳播，同時(shí)國(guó)際傳播的廣度、深度和影響力也會(huì)隨之?dāng)U大。然而，由于“數(shù)字鴻溝”的存在，新媒體時(shí)代的國(guó)際傳播也存在著“大國(guó)中心”的特性，即經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、綜合國(guó)力較強(qiáng)的國(guó)家話語(yǔ)權(quán)較高，落后的國(guó)家由于技術(shù)落后等原因，其聲音往往被沒(méi)湮沒(méi)或是無(wú)法傳出。

（四）透明的信息：丑聞難以掩蓋

新媒體時(shí)代的信息更加透明，尤其是在國(guó)際傳播中，一國(guó)的丑聞往往會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)快速傳播，加上新媒體即時(shí)性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，極易快速形成輿論，這也使得政府掩蓋信息不再可能。例如韓國(guó)總統(tǒng)樸槿惠的親信干政事件，該事件最初由韓國(guó)JTBC電視臺(tái)爆出，后經(jīng)新媒體發(fā)酵，韓國(guó)國(guó)民通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)快速形成輿論群體，在眾聲譴責(zé)之下，青瓦臺(tái)無(wú)法再試圖掩蓋信息，樸槿惠也于今年3月下臺(tái)入獄。

（五）狂躁的受眾：輿論難以把控

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的客觀性、真實(shí)性原則被新媒體用戶的主觀臆斷、以訛傳訛所取代，加之新媒體信息爆炸、網(wǎng)民人數(shù)逐年遞增的現(xiàn)狀，“狂躁”的受眾使得輿論引導(dǎo)工作愈發(fā)困難。與此同時(shí)，當(dāng)前國(guó)際間的意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的嚴(yán)峻形勢(shì)前所未有，本國(guó)在利用新媒體進(jìn)行對(duì)外國(guó)際傳播時(shí)也容易遇到外國(guó)勢(shì)力運(yùn)用新媒體發(fā)布反本國(guó)政府言論，企圖瓦解政府，“和平演變”的情況。

二、新媒體環(huán)境下國(guó)際傳播的應(yīng)對(duì)策略

（一）政府：創(chuàng)新國(guó)際傳播形式

政府要重視對(duì)外傳播工作，增加資金扶持力度，同時(shí)還要?jiǎng)?chuàng)新方式方法，運(yùn)用新媒體手段、新媒體思維“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。”例如，位于美國(guó)時(shí)代廣場(chǎng)的“中國(guó)屏”播放的國(guó)家形象宣傳片就是我國(guó)政府創(chuàng)新方式進(jìn)行國(guó)際傳播的突出體現(xiàn)。

（二）媒體：提升國(guó)際傳播能力

傳統(tǒng)媒體要提升國(guó)際傳播能力，在新媒體快速發(fā)展的大背景下利用多種語(yǔ)言主動(dòng)發(fā)聲、及時(shí)發(fā)聲，牢牢把握話語(yǔ)權(quán)和引導(dǎo)權(quán)。例如2016年12月31日，中國(guó)環(huán)球電視網(wǎng)（CGTN）正式開播，開設(shè)了新聞?lì)l道（英語(yǔ)）、西班牙語(yǔ)、俄語(yǔ)等六個(gè)頻道，利用傳統(tǒng)媒體及面向全球傳播的優(yōu)勢(shì)及時(shí)傳播中國(guó)聲音。與此同時(shí)，中央電視臺(tái)在Twitter等境外社交網(wǎng)絡(luò)開設(shè)了官方賬號(hào)，及時(shí)發(fā)布中國(guó)新聞；今年春節(jié)，中央電視臺(tái)還利用YouTube全程直播了央視春晚，這對(duì)豐富我國(guó)國(guó)際傳播形態(tài)，提升國(guó)際傳播能力及影響力起到了積極作用。

（三）意見領(lǐng)袖：利用影響力主動(dòng)傳播

我國(guó)在進(jìn)行官方國(guó)際傳播的同時(shí)還要重視意見領(lǐng)袖的力量，培養(yǎng)和挖掘一批意見領(lǐng)袖為中國(guó)“代言”，及時(shí)傳遞中國(guó)聲音。中央電視臺(tái)北美分臺(tái)的首席記者王冠就是范例，作為央視駐外記者，王冠常通過(guò)亮相本地電視臺(tái)進(jìn)行辯論，錄制新媒體視頻介紹當(dāng)今中國(guó)等方式傳遞中國(guó)聲音。

（四）公眾：提升媒介素養(yǎng)

民間力量作為新媒體環(huán)境下國(guó)際傳播的重要力量，應(yīng)到充分發(fā)揮自身主動(dòng)性積極傳播中國(guó)聲音，但與此同時(shí)也要注意提升媒介素養(yǎng)，主動(dòng)區(qū)分意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)趨勢(shì)，在進(jìn)行對(duì)外的國(guó)際傳播時(shí)也要尊重和重視國(guó)外文化。

世界紛繁復(fù)雜，新媒體環(huán)境下的國(guó)際傳播面臨機(jī)遇的同時(shí)也面對(duì)著諸多挑戰(zhàn)。各傳播主體只有重視國(guó)際傳播工作，提升國(guó)際傳播能力才能講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。

作業(yè)點(diǎn)評(píng)：

特點(diǎn)按照1C 5W展開，對(duì)策采用主體分法，框架清楚，邏輯清晰，小標(biāo)題更是引人注目。如果考場(chǎng)上能寫出這樣水平的答案，已經(jīng)相當(dāng)占有分?jǐn)?shù)優(yōu)勢(shì)了，但仍有一些改進(jìn)地方：

1、適當(dāng)談及新媒體下的時(shí)代特點(diǎn)，再和國(guó)際傳播聯(lián)系起來(lái)；

2、民間傳播現(xiàn)已成為對(duì)外傳播的重要組成部分，如果能再深挖會(huì)更好；

3、策略部分，還可以考慮新技術(shù)與中國(guó)優(yōu)秀文化的結(jié)合，會(huì)更好；

4、結(jié)尾稍顯干澀，可以結(jié)合薩義德的“他者”理論進(jìn)行一段逼格式結(jié)尾。

參考分?jǐn)?shù)：26分（滿分30分）

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參考作業(yè)2

全程班-E145-咸魚

國(guó)際傳播通常指以國(guó)家社會(huì)為主體，以大眾傳播為支柱進(jìn)行的國(guó)與國(guó)之間的傳播。在過(guò)去，國(guó)際傳播的主要參與者通常是傳統(tǒng)官方媒體。隨著傳播技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體環(huán)境下的國(guó)際傳播參與者更多元、傳播活動(dòng)更活躍、覆蓋范圍更廣闊，呈現(xiàn)出了一些全新的特點(diǎn)。

一、新媒體環(huán)境下國(guó)際傳播的新特點(diǎn)

（一）網(wǎng)絡(luò)社交媒體發(fā)展帶來(lái)國(guó)際傳播的強(qiáng)互動(dòng)性

過(guò)去，國(guó)際傳播使用的主要媒介通常是電視、電臺(tái)、雜志，使國(guó)際傳播成為單向性的傳播活動(dòng)，且傳播覆蓋范圍相對(duì)局限。如今借由新媒體尤其是網(wǎng)絡(luò)社交媒體的發(fā)展，使國(guó)際傳播的互動(dòng)性與時(shí)效性獲得了極大增強(qiáng)，經(jīng)由各媒體的迅速擴(kuò)散能在國(guó)內(nèi)外引發(fā)熱議，無(wú)形中擴(kuò)展其廣度、深度與影響力。

今年5月，英國(guó)曼徹斯特體育館在演唱會(huì)過(guò)程中突發(fā)恐怖襲擊式爆炸。事發(fā)瞬間便于推特引起熱議并傳至中國(guó)國(guó)內(nèi)。其后，由于各大媒體的報(bào)道跟進(jìn)與歌迷們的持續(xù)關(guān)注，該事件熱度延續(xù)了較長(zhǎng)時(shí)間，而這在過(guò)去鮮有互動(dòng)、沒(méi)有微博等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的傳統(tǒng)大眾媒體時(shí)代是較難實(shí)現(xiàn)的。

（二）國(guó)際傳播的互通一體性——新媒體發(fā)展聯(lián)通“地球村”，牽一發(fā)而動(dòng)全身

數(shù)字技術(shù)與移動(dòng)通信技術(shù)的迅猛發(fā)展促進(jìn)了即時(shí)海量的信息傳播發(fā)展，并使得麥克盧漢“地球村”的語(yǔ)言得以實(shí)現(xiàn)。在新媒體環(huán)境下，國(guó)際傳播的內(nèi)容經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)迅速擴(kuò)散，并借由大眾傳播、人際傳播等手段在各國(guó)蔓延開來(lái)，世界各地的人可能用著不同的語(yǔ)言談?wù)撝皇聞?wù)。這意味著，在國(guó)際交往日益緊密的同時(shí)，區(qū)域事件也可能會(huì)一觸即發(fā)，演變?yōu)槿蛐允录?/p>

今年樸槿惠被彈劾一事引發(fā)了全球熱議。作為“家丑”，或許這并非韓國(guó)當(dāng)局的本意。然而新媒體的強(qiáng)滲透性使得一切無(wú)處遁形。

（三）國(guó)際傳播參與者與內(nèi)容、方式的多元化

雖然國(guó)際傳播是以國(guó)家為主體的，但過(guò)去由主流傳統(tǒng)媒體壟斷發(fā)聲的情況已經(jīng)改變了。借助各種新媒體技術(shù)，各媒體、組織、機(jī)構(gòu)、甚至個(gè)人都能參與到國(guó)際傳播中去。而國(guó)際傳播參與者的多元，也使傳播的內(nèi)容與方式多元化。如我國(guó)過(guò)去的國(guó)際傳播通常具有極濃厚的官方色彩，而如今由普通國(guó)人制作的（UGC）愛(ài)國(guó)宣傳小短片也能在YouTube上大放光彩，從普通民眾的角度更真實(shí)地展示我國(guó)形象。

（四）數(shù)字鴻溝加劇國(guó)際傳播不平等性

數(shù)字鴻溝指擁有信息時(shí)代工具的人及未擁有者之間的差距，體現(xiàn)了當(dāng)代信息技術(shù)中的差距現(xiàn)象。在新媒體環(huán)境下，既有的信息、技術(shù)富裕國(guó)家借助優(yōu)勢(shì)能占有并利用更多的信息資源，使國(guó)家間數(shù)字與信息鴻溝日益擴(kuò)大，帶來(lái)不平等現(xiàn)象。如美國(guó)憑借信息技術(shù)優(yōu)勢(shì)向全球范圍頻繁傳遞關(guān)于第三世界的負(fù)面刻板形象，從而影響了當(dāng)?shù)匕l(fā)展等。而由于被傳播一方不具備與之對(duì)抗的傳播能力，是以只能“沉默”。國(guó)際傳播間的平等問(wèn)題只能在數(shù)字鴻溝的惡循環(huán)中日漸加劇。

二、新媒體環(huán)境下國(guó)際傳播的發(fā)展策略

（一）先發(fā)制人，積極掌握話語(yǔ)權(quán)

新媒體環(huán)境下時(shí)空界限被打破，話題可能會(huì)迅速爆發(fā)并進(jìn)行病毒式傳播擴(kuò)散。在這一前提下，我們必須先發(fā)制人，利用好新媒體“快、多、猛”的特點(diǎn)，及時(shí)把握輿論動(dòng)態(tài)，積極掌控話語(yǔ)權(quán)，助推國(guó)際傳播的發(fā)展，慎防被不軌不實(shí)的信息“搶占先機(jī)”，造成不可挽回的后果。

（二）專業(yè)聯(lián)合，完善信息發(fā)布以正視聽

新媒體環(huán)境下國(guó)內(nèi)議題極易發(fā)展為國(guó)際議題。因此一方面，政府部門應(yīng)聯(lián)合新聞媒體機(jī)構(gòu)做好輿論監(jiān)測(cè)，完善信息發(fā)布與民意反饋的制度與渠道，及時(shí)掐滅不當(dāng)?shù)摹盎鹈纭保鞣馈绷窃啊Ａ硪环矫妫侣劽襟w也要積極提升自身的媒介素養(yǎng)與專業(yè)素質(zhì)，走專業(yè)化道路，傳遞客觀、專業(yè)、真實(shí)的報(bào)道；加強(qiáng)快速反應(yīng)能力與輿論引導(dǎo)能力，適應(yīng)國(guó)際傳播的需求。

（三）有的放矢，進(jìn)行分眾化國(guó)際傳播

當(dāng)下強(qiáng)調(diào)“以用戶為中心”的分眾化思想也可以延伸到國(guó)際傳播上來(lái)。在進(jìn)行國(guó)際傳播時(shí)，須充分了解當(dāng)?shù)氐拿袂槊袼祝槍?duì)其特點(diǎn)“量身定制”相應(yīng)的傳播策略，開展有針對(duì)性的傳播以獲得更好的傳播效果。

（四）全面立體，建設(shè)全媒體傳播格局進(jìn)行全方位國(guó)際傳播

除去對(duì)新媒體實(shí)效性的利用外，各種新媒體技術(shù)對(duì)傳播效果的加持也不容小覷。建設(shè)以全媒體為基礎(chǔ)的國(guó)際傳播格局，注重對(duì)新興數(shù)字、多媒體、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信技術(shù)的利用，建立起立體化、智能化、多層次、多領(lǐng)域、全方位的新型國(guó)際傳播體系。

新媒體技術(shù)的發(fā)展給國(guó)際傳播帶來(lái)了更豐富的內(nèi)涵與可能。隨著我國(guó)國(guó)際地位的日漸提升，“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音”已成為迫在眉睫的任務(wù)。對(duì)內(nèi)“寫”好中國(guó)故事，積極改善信息環(huán)境；對(duì)外“講”好中國(guó)故事，通過(guò)分析進(jìn)行有針對(duì)性的國(guó)際傳播。兼顧內(nèi)外，才能達(dá)到強(qiáng)有力地傳達(dá)“中國(guó)聲音”。

作業(yè)點(diǎn)評(píng)：

特點(diǎn)和應(yīng)對(duì)兩部分的論述的點(diǎn)都還不錯(cuò)，案例豐富，有說(shuō)服力，開頭結(jié)尾加分，結(jié)構(gòu)較為完整，需要注意的地方是：

1、新媒體的特點(diǎn)需要簡(jiǎn)述一下；

2、數(shù)字鴻溝那一點(diǎn)分析需要注意，涉及到因果關(guān)系一定要謹(jǐn)慎，用詞不要絕對(duì)。

參考分?jǐn)?shù)：26分（滿分30分）

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真題延伸

給出兩道與本題相關(guān)的其他典型題，大家不妨做一些延伸思考——

2016 廈大學(xué)碩：為什么說(shuō)國(guó)家形象是“國(guó)家軟實(shí)力”的一部分？說(shuō)明我國(guó)應(yīng)該樹立怎樣的國(guó)際形象和國(guó)內(nèi)形象？通過(guò)什么樣的渠道在國(guó)內(nèi)外塑造國(guó)家形象。

2016 中傳MJC 論述“講好中國(guó)故事”的困境和破解之法

另，如果你有對(duì)此題或者我們給的兩道延伸題有任何思考，歡迎留言分享

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