文、圖 羊城晚報記者 許悅

一說到買鞋，很多女人馬上變身“蜈蚣精”，前幾年鞋柜里有20雙鞋不多，現(xiàn)在有40雙鞋感覺還不夠穿。鞋子越買越多，女鞋品牌卻為何一個接一個地巨虧？單是最近半個月，以女鞋起家的佛山上市公司星期六（002291）正在計(jì)劃剝離其鞋業(yè)相關(guān)資產(chǎn)；達(dá)芙妮國際(00210)近日發(fā)布2018年上半年盈利警告，繼續(xù)大規(guī)模關(guān)店的同時繼續(xù)巨虧。這種行業(yè)大背景下，7日天創(chuàng)時尚（603608）投資過千萬率先啟動國內(nèi)首條自動化智能生產(chǎn)線，服務(wù)于旗下主力品牌KISSCAT，成為了女鞋行業(yè)近期難得的好消息。

女鞋龍頭接連巨虧

女鞋行業(yè)曾在2012年經(jīng)歷了迅速增長的紅利期，據(jù)中國皮革協(xié)會估計(jì)，在國內(nèi)市場上，每銷售10雙鞋中女鞋占6雙，男鞋占3雙，童鞋占1雙。消費(fèi)的快速增長使得我國連續(xù)10多年成為全世界最大的女鞋消費(fèi)市場。

但女人的錢并不是一直都這么好賺。去年被喻為“中國鞋王”的百麗國際，以57億美元賤價賣盤，市值較最高峰時縮水2/3。

達(dá)芙妮則是從2015年就開啟瘋狂關(guān)店模式，2015年、2016年、2017年分別凈關(guān)店805家、1030家以及1009家。近日發(fā)布的2018年第二季度未經(jīng)審計(jì)之營運(yùn)資料及2018年上半年盈利警告中，截至2018年6月30日，達(dá)芙妮旗下門店數(shù)量降為3173家，而在2012年最鼎盛時期，達(dá)芙妮分店 鞋柜據(jù)點(diǎn)在全國高達(dá)6881家。在此次盈利警告中，達(dá)芙妮稱2018年上半年繼續(xù)錄得凈虧損，虧損數(shù)額與2017年下半年相若。據(jù)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，達(dá)芙妮2017年下半年巨虧5.247億港元。這就意味著，達(dá)芙妮在進(jìn)行一系列的調(diào)整、轉(zhuǎn)型之后并未出現(xiàn)好轉(zhuǎn)跡象。

同樣遭遇業(yè)績滑鐵盧的傳統(tǒng)女鞋品牌還有很多，曾經(jīng)號稱“中國鞋業(yè)第一股”的星期六去年巨虧3.52億，不僅賠掉了過去7年的總利潤，而且公司也因?yàn)閹齑嫣啵坏貌环叛笏u。7月17日晚間，星期六披露一份戰(zhàn)略合作公告，稱正在計(jì)劃剝離其鞋業(yè)相關(guān)資產(chǎn)。

傳統(tǒng)鞋業(yè)不同方式擁抱新零售

為什么女人的鞋子越買越多，女鞋龍頭卻一個接一個巨虧？國際管理咨詢公司羅蘭貝格的大中華區(qū)副總裁陳科認(rèn)為，這源于近年來國內(nèi)線上電商高速發(fā)展、新興品牌侵占國內(nèi)市場，以及消費(fèi)趨勢改變等原因。在傳統(tǒng)女鞋行業(yè)巨頭衰落的背后，缺少對消費(fèi)者體驗(yàn)和用戶需求的深入理解及快速反應(yīng)，就是今日困局的根本原因。

市場的變化、時代的需求大家有目共睹，每個企業(yè)都在不同程度地做出變革與創(chuàng)新。達(dá)芙妮的自救是在品牌轉(zhuǎn)型升級中加入新零售概念，在提升線上線下協(xié)同發(fā)展的基礎(chǔ)上，以網(wǎng)紅、時尚博主等帶動產(chǎn)品和品牌的影響力。但從近日披露的盈利警告來看，這一轉(zhuǎn)型并不奏效。

天創(chuàng)時尚同樣主動擁抱新零售，但他們的戰(zhàn)略規(guī)劃卻是升級“智造”。7日天創(chuàng)時尚投資過千萬率先啟動國內(nèi)首條自動化智能生產(chǎn)線，服務(wù)于旗下主力品牌KISSCAT，這條生產(chǎn)線將是國內(nèi)第一次將工業(yè)機(jī)器人應(yīng)用于時尚女鞋量產(chǎn)中。

爭搶定制服務(wù)看誰更貼心

但升級“智造”并不是為了更多地量產(chǎn)，天創(chuàng)時尚副董事長李林告訴羊城晚報記者：“消費(fèi)者的需求越來越個性化，女鞋企業(yè)要突圍，未來必定是從批量生產(chǎn)向個性化制造轉(zhuǎn)型。目前天創(chuàng)旗下另一品牌蹀愫就已在部分門店實(shí)現(xiàn)了定制服務(wù)，可以為顧客免費(fèi)測量腳型，根據(jù)數(shù)據(jù)測算出推薦的鞋型和鞋碼，顧客可以挑選自己喜歡的跟形、皮料還有顏色。”

蹀愫將這一業(yè)務(wù)稱為“輕定制服務(wù)”，以區(qū)分傳統(tǒng)的私人鞋履定制業(yè)務(wù)。目前一雙真正意義上的私人定制鞋，從測量尺碼、制作鞋楦、成鞋，整個制作周期大約需要3-4個月的時間，很多主打定制業(yè)務(wù)的高端鞋履品牌，產(chǎn)品售價都在萬元以上。但蹀愫的輕定制服務(wù)，并沒有額外增加多少費(fèi)用。

“我們早在2015年，就布局了以增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)為核心的全渠道轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。而定制的核心必須是數(shù)字化，只有借助自動化、智能化的手段，才能提高效率、降低成本，讓產(chǎn)業(yè)鏈更好地應(yīng)對快時尚的需求，實(shí)現(xiàn)市場期待的隨選隨產(chǎn)。”

同樣看好定制市場的還有百麗，今年也開始試點(diǎn)推出鞋履定制服務(wù)。對此天創(chuàng)時尚董事、KISSCAT品牌事業(yè)部總經(jīng)理王海濤表示：“未來女鞋的需求只會多，不會少，用戶參與鞋履設(shè)計(jì)也是大勢所趨。定制服務(wù)大家目前都在摸索，關(guān)鍵看誰做得更貼心。”