導(dǎo)讀皮脆肉嫩的荔枝柴燒鵝、香而不膩的肉丸粥、甘飴香醇的白沙油鴨、咸香軟糯的眉豆糕……兔年將至，游客紛至沓來，選擇在東莞品嘗特色莞式美食，欣賞底蘊(yùn)濃厚的東莞風(fēng)情。....

皮脆肉嫩的荔枝柴燒鵝、香而不膩的肉丸粥、甘飴香醇的白沙油鴨、咸香軟糯的眉豆糕……兔年將至，游客紛至沓來，選擇在東莞品嘗特色莞式美食，欣賞底蘊(yùn)濃厚的東莞風(fēng)情。

1月19日，美團(tuán)推出“魅力東莞，‘莞’吃‘莞’玩”——東莞美食旅游地圖，針對本地及周邊客群，系統(tǒng)梳理東莞當(dāng)?shù)氐奶厣朗澈吐糜钨Y源，幫助游客暢游東莞，饕餮東莞，悅享新春佳節(jié)。

“魅力東莞，‘莞’吃‘莞’玩”活動專題頁，圖片來源：美團(tuán)App

“味覺體驗(yàn)”盤活東莞文化，游客鐘情莞式風(fēng)味

獨(dú)具一格的特色美食是莞式生活的一張名片。東莞小吃的歷史源遠(yuǎn)流長，資料記載，留存至今的小吃品種多達(dá)200多個，種類豐富，其中包含極具東莞特色的燒鵝瀨粉、冼沙魚丸、白沙油鴨、虎門膏蟹、道滘肉丸、矮仔臘腸等舌尖美食，都是備受游客推薦的好味道。

旅游行業(yè)正迎來強(qiáng)勢復(fù)蘇，而對目的地美食的關(guān)注，也成了促使游客出游消費(fèi)的重要因素。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，美食是游客選擇東莞作為出游目的地的關(guān)鍵因素之一。春節(jié)期間，咖啡、早茶、自助餐等餐飲品類關(guān)鍵詞在美團(tuán)平臺內(nèi)搜索熱度持續(xù)上漲。其中，燒鵝搜索量同比增長94.1%，烤肉搜索量同比增長了30.3%，火鍋搜索量同比增長21.6%。

“美食 旅游”激活“魅力東莞”IP，打造促消費(fèi)新范本

“食”，作為旅游六要素之一，是旅行中不可或缺的角色，也是游客體驗(yàn)感知目的地文化的重要渠道。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，近四成消費(fèi)者會因?yàn)槊朗扯_始一段旅行。隨著美食成為影響旅游行為決策的關(guān)鍵因素，東莞美食旅游地圖將美食、景區(qū)與旅游進(jìn)行有機(jī)整合，從而打破美食活動同質(zhì)化局面，構(gòu)建起豐富多彩的旅游消費(fèi)新業(yè)態(tài)。具體來說，東莞美食旅游地圖將東莞按地理位置劃分為6個片區(qū)，并結(jié)合各片區(qū)特點(diǎn)推出多條“美食 景點(diǎn)”的特色線路，將路線上的餐飲商戶、景區(qū)景點(diǎn)兩種業(yè)態(tài)進(jìn)行串聯(lián)，從而達(dá)到“雙贏”的效果。

同時，在美團(tuán)平臺內(nèi)上線的“超級品牌館”通過門票、首頁搜索、智選展位等App生態(tài)入口為活動主題富集更多流量資源。此外，諸如美團(tuán)門票、美團(tuán)周邊游、美團(tuán)旅行等微信公眾號以及美團(tuán)門票微博號等美團(tuán)系新媒體矩陣，也將通過社交媒體平臺持續(xù)推送“魅力東莞”等相關(guān)內(nèi)容，擴(kuò)大活動影響力，吸引更多的游客前往東莞游玩，助力帶動?xùn)|莞旅游強(qiáng)勢復(fù)蘇。

【記者】戴雙城

【作者】 戴雙城

【來源】 南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)南方 客戶端